广东汕头澄海区:IP引领玩具产业提升“含金量”

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图为奥菲娱乐(002292，诊断)有限公司动画玩具产品展示..本报记者郭景元照片

中国是玩具生产和出口大国，但多年来一直处于产业链的下游。企业大多从事贴牌生产，附加值低，品牌力弱。近年来，玩具行业集中的一些地区已经意识到转型升级的重要性，并开始走上打造自己品牌的道路；一些企业进一步向上游动漫文化产业扩张，发展了自己的知识产权，增强了产品的创意和科技含量

"全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海."汕头市澄海区一直享有“中国玩具礼品之都”的称号，是玩具生产企业最集中的地区之一，产品技术创新能力远超同行和最高水平。在当前产品同质化、质量不稳定、品牌附加值低的大环境下，澄海将如何破解玩具产业转型升级的“密码”？

发展你自己的品牌

澄海区目前拥有12000多家玩具和礼品生产经营企业，13万多名员工和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年，澄海玩具礼品产业产值达到443亿元，无论是规模以上玩具企业数量、产业链配套还是产值规模，都远远高于国内其他地区。成就的背后是澄海玩具从代工到自主品牌的转变。

长期以来，澄海玩具企业大多承包海外品牌，贴牌生产模式消耗了企业发展的自主性和竞争力。90年代以来，澄海玩具企业及时转型，走上了“自主设计、自主研发、自主生产”的道路，努力打造自己的品牌。

以长期专注于汽车模型生产的星辉互动娱乐有限公司为例。2005年，公司抓住汽车产业快速发展、汽车文化普及、玩具送礼的市场机遇，将玩具与汽车文化相结合，着力开发高附加值的汽车模型产品。“在澄海这样的玩具产业集群中，要想脱颖而出，只有找到自己的定位，不断创新，才能提高产品的品牌竞争力。”星辉公司总经理助理张烈武说。

多年来，星辉不断投入巨资更新相关技术和材料，积极争取世界500强汽车公司的“品牌授权”，从事品牌车型的生产和销售。目前，已建成年产720多万辆的品牌汽车模型生产基地。

“澄海玩具不仅在生产成本上有优势，更重要的是，他们在不断创新。从一年一度的广州玩具展可以看出，澄海的玩具产品风格丰富。”澄海区副区长王告诉记者，过去10年，澄海玩具行业年均增长14%左右，70%以上的产品出口到全球140多个国家和地区。下一步，澄海区还将帮助企业申请专利、注册商标和争取品牌。

提高产品质量

质量是品牌的基石。汕头市质监局局长蔡荣介绍，澄海玩具产品合格率从2007年的44.5%提高到现在的96.6%，实现了质的飞跃。汕头市在产品质量问题曝光后，加大了对玩具企业的整顿力度，制定了一系列原材料、涂料标准、产品检验检测、市场准入等方面的规章制度

今年9月，集生产、检验、监管、消费等产品质量信息为一体，便于政府监管和公众查询的玩具产品质量追溯系统在汕头投入运行。只要用手机扫描代码，就可以一一呈现相关的产品质量信息，从而实现“源头可追溯、目的可追溯、责任可问责”的质量安全管理和风险控制全过程。

“玩具质量追溯平台由政府控制，将向公众提供准确、真实的产品信息。”蔡荣表示，通过物联网和大数据技术实现玩具产品质量的可追溯性，是通过创新技术手段迫使行业变革的全新尝试。

大力发展知识产权

一个普通的溜溜球只卖几美元，但是一个知名动画形象代言的溜溜球品牌可以卖几十到几百元。知识产权是提高玩具产品“含金量”的“金钥匙”。...奥菲娱乐有限公司总经理陈世武告诉记者，自2006年推出第一部电视动画作品《火力少年王》以来，奥菲娱乐已经销售了价值数亿元的动画衍生品。

"当玩具被赋予文化内涵时，它们可以大大增加附加值."陈世武认为，从迪士尼和孩之宝的成功案例中可以看出，原创动画和电影作品的普及可以带动玩具销售，带来无限商机，为玩具行业的转型升级提供新思路。因此，奥菲迅速调整了战略，规划了文化产业。

自2008年以来，澄海区每年投资600万元扶持动漫文化产业，努力培育和建设一批实力、竞争力和影响力较强的创意文化企业。同时，澄海区充分利用“广东动漫玩具创意产业集群”优势，确定了13家核心成员企业，精心构建了动漫玩具发展服务平台，构建了澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络。

目前，澄海区数十家玩具企业跨境进入动漫文化领域，开发动漫作品和衍生玩具产品，延伸产业链，投资生产动漫作品40余件。如群星、齐家、亚德等玩具公司与上海鸿蒙动漫产业有限公司合作开发“彩虹猫蓝兔”系列动漫玩具产品；飞轮科技有限公司已成为中国唯一授权开发生产上海世博会吉祥物的动漫衍生企业，并推出了150多种“海宝”动漫衍生产品。