一退一进俞永福：调换跑道 加码阿里全球化布局

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【摘要】随着一封来自张勇的内部信件，关于于永福离开大娱乐圈的传言终于尘埃落定，但他并没有因此而离开阿里，相反，他被推到了另一个更高的领域。

《时代周刊》记者卢义夫来自北京和广州的吴仪

随着一封来自张勇的内部信件，关于于永福离开大娱乐圈的传言终于尘埃落定，但他并没有因此离开阿里。相反，他被推到了另一个更高的领域。

11月15日，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，俞永福的最终目标是:辞去阿里娱乐董事长、阿里娱乐总裁、高德总裁职务，出任高德董事长，并担任新成立的eWTP(电子世界贸易平台)投资工作组组长，负责阿里的全球投资战略。

“在阿里娱乐既定战略的实施和业务整合过程中，永福以其卓越的领导力给集团带来了巨大的惊喜。我们有理由相信，永福将为集团的ewtp全球投资生态建设带来另一个惊喜。”张勇在内部信中透露，在俞永福及其管理团队的领导下，阿里娱乐业务取得了突出成绩，成功融入了阿里大系统。

对于此次调动，业内人士认为，虽然阿里在娱乐方面的成绩并不光彩，但余永福一直围绕阿里的战略推进整合，他曾在联想做过投资业务，这让他这次走上了更合适的位置。

随着ewtp投资工作组的成立和俞永福的加入，阿里的全球化战略进入了一个全新的阶段。自去年二十国集团峰会提出ewtp的全球化理念以来，马云在过去的一年里积极访问和推广ewtp，并于今年3月首次成功登陆马来西亚。

值得注意的是，彭博社最近报道称，阿里有意发行50-70亿美元的债券，这被视为新一轮投资布局的信号。如果不出意外，由于永福领导的ewtp投资工作组将承担阿里全球化的使命，对海外市场发起全面进攻。

“集成商”

2014年，它是于永福和阿里的交集。今年6月，加州大学正式并入阿里，于永福成为新成立的阿里移动集团总裁。从那以后，俞永福被命令将高德和加州大学一个接一个地合并，并被阿里寄予厚望。

“局外人”余永福没有让马云失望。在他的任期内，他果断地切断了高德的o2o业务，专注于地图服务，引领高德走上正轨，并用百度地图引领航空市场。此外，uc已经连续几年增长超过100%，赶上了内容分发。

这些功劳让于永福从“局外人”顺利进入核心管理层，成为阿里集团的合作伙伴。由于高德和加州大学的成功，外界看到了于永福强大的整合能力，他被推至阿里娱乐的负责人的位置。

去年6月，阿里巴巴集团正式宣布成立阿里巴巴大娱乐板块，任命于永福为大娱乐工作领导小组组长，全面负责大娱乐板块的领导和管理。同年10月，阿里巴巴文化娱乐集团正式成立，俞永福也被任命为集团董事长兼首席执行官。

关键的改革始于大型娱乐公司的核心板块阿里巴巴影业。

也是在去年11月，俞永福从邵晓锋接任阿里巴巴影业董事长，半个月后，他承担了阿里巴巴影业首席执行官的职责。就职后，于永福紧急调转舵，开始大刀阔斧地改革。业内人士最津津乐道的是，俞永福在任四个月期间的三封内部信件，打破了阿里巴巴影业原有的组织结构，将阿里巴巴影业推上了大型娱乐系统的龙头位置。

至此，于永福开始逐步将阿里巴巴影业的业务移交给范绿源，并于今年下半年辞去了阿里巴巴影业首席执行官兼董事长的职务，距范绿源加入阿里巴巴影业只有两个月时间。从匆匆进入到匆匆退出，俞永福始终只是一个“整合者”，做着战略定位和规划，并没有接管具体业务的发展。

阿里娱乐也上演了同样的逻辑。今年10月25日，于永福公开表示，阿里娱乐已经成功整合了优酷的业务。事实上，这是他最近几个月反复强调的说法，优酷的第一轮整合已经结束。在他看来，只有确保优酷的领先地位，整个大型娱乐公司才能快速前进。

"在于永福的任期内，阿里娱乐建立了一个相对完整的产业布局."信达证券文化传媒产业首席研究员温告诉《时代周刊》记者。

然而，到目前为止，阿里还没有意识到在娱乐圈与腾讯的有效对抗。温指出，未来，大娱乐如何更快、更狠、更准地进入市场，推出拳头产品整合，与阿里其他平台合作，这也应该是阿里集团对“轮值主席”的期待。

下一站ewtp

从外界来看，于永福从大型娱乐集团转走的主要原因是该板块表现不佳。根据阿里巴巴2016年的年度财务报告，阿里巴巴娱乐2016年第四季度的收入为40.63亿元，但运营亏损达到31.96亿元。其中，阿里巴巴影业2016年的收入达到9.05亿元，虽然同比增长243%，但净亏损高达9.59亿元。

除了优酷土豆，爱奇艺和腾讯视频也投入巨资。根据爱奇艺披露的数据，从2013年到2016年，爱奇艺的亏损超过70亿元，亏损从2013年的7.43亿元增加到2016年的27.65亿元。

腾讯的视频形势也不容乐观。在2017年8月16日发布第二季度财务报告和2017财年中期业绩后，腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时承认:“在线视频业务可能需要很长时间才能实现收支平衡。”

在张勇的内部信中，他还称赞了于永福的表现:“在实施阿里娱乐既定战略和业务整合的过程中，于永福的出色领导给集团带来了巨大的惊喜。我们有理由相信，永福将为集团的ewtp全球投资生态建设带来另一个惊喜。”

Ewtp是于永福和阿里全球化的下一站。Ewtp是马云去年在g20峰会上提出的全球化理念，旨在帮助中小企业和年轻人更方便地参与全球经济。据阿里向《时代周刊》记者提供的数据，为了在全球推广ewtp，马云去年飞行了800个小时，访问了33个国家和地区。

今年3月，马来西亚和阿里共同建立了首个ewtp“试验区”。在阿里的帮助下，马来西亚的“数字自由贸易区”已经成为集物流、支付、通关和数据为一体的数字枢纽，成为马来西亚发展数字经济的基础设施和马来西亚中小企业走向世界的窗口。

马云认为，未来十年，海外市场将占阿里收入的一半，这意味着阿里必须走出中国电子商务市场的舒适区，挑战更多的可能性。

以速卖通和天猫国际为例。前者已覆盖全球220多个国家和地区，并于今年4月实现了服务1亿海外买家的主要目标；后者在跨境电子商务市场排名第一。在过去的一年里，来自63个国家和地区的14500个海外品牌，涵盖3700个类别，其中80%以上是通过天猫国际首次进入中国市场。

有了于永福的参与，阿里的国际化战略将会更加投入。此前，阿里巴巴斥资数十亿美元投资东南亚电子商务公司lazada、印度支付服务提供商one97 communications、印度电子商务公司paytm和snapdeal。

从这些布局来看，阿里的海外投资始终集中在电子商务及其衍生产业链上，这也符合阿里过去一年的全球战略布局。据行业分析师称，俞永福已经从一个垂直行业的业务推广者转变为一个横向推动集团战略的核心三巨头之一。他将在阿里网上网下融合、内外贯通的网络协同布局中发挥重要的推动和影响。