国际大牌纷纷涌入 成都进阶中高端消费“一线城市”

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当外卖兄弟还有30分钟来完成送餐时，办公室里空空如也的架子已经在十步之内缓解了白领的饥饿。在这场新的零售竞争中，以办公室为应用场景的“无人零售”站在了风口浪尖。

11月28日，国家商报记者来到位于成都高新区的一家百人IT公司进行实地考察。“郭晓梅”的两个架子被放置在大约10平方米的休息区。除了加班所需的方便面之外，还有许多进口食品，但大多数都被“一扫而空”。

就在一周前，从无人办公货架起家的郭晓梅，与成都高新区签署了投资协议，在成都建立郭晓梅的全国总部基地和全国销售网络基地。

事实上，除了郭晓梅、阿里巴巴、JD.com等本土初创企业，其他行业巨头也瞄准了成都，没有人零售。对此，四川商业连锁协会会长冉立春告诉记者，成都有强大的消费能力和广阔的市场腹地。同时，其业务已经发展成熟，能够满足新业务格式的“醒目”要求，因此极具吸引力。

新形式的无人零售抢占成都优质市场

从实体到电子商务，从线上到线上和线下的整合，消费市场的变化无疑是迅速的。在新的零售领域，无论是行业巨头还是初创企业，都不乏渴望尝试的人。就落脚点而言，成都，一个西部重要的商业城市，已经引起了很多关注。

在郭晓梅的创始人兼首席执行官李丽珍看来，多年来，除了瓶装矿泉水，没有企业可以进入办公室，所以“市场本身是存在的”。与无人商店相比，办公室里无人货架可以陪伴顾客。8小时，“你可以无限接近消费者。”

据他说，企业只需要提供一平方米的土地，这样郭晓梅就可以把终端放进去，为员工服务。"这也是共享经济的一种形式."他告诉《国家商业日报》记者。

回想当初选择成都作为起点的原因，严立民的回答也很直白。"在北京，如果你的工资是2万，你敢花1.8万吗？"但是在成都，他们敢！"

除了强大的消费力，他还告诉《商业日报》记者，他们刚开始做调研时，发现成都高新区近年来很多新注册的企业“存量客户多，密度特别高”。“所以经过评价，成都是适合郭晓梅的。有成千上万的企业，这个市场将是一片蓝色的海洋。”

他希望郭晓梅在未来能够“推动”新的零售进入全国各地的办公室，同时，马立克云在杭州建立阿里巴巴，他将能够在他的家乡成都建立独角兽公司，这将影响人们的生活，改变消费观念和习惯。

就在上周，11月23日，郭晓梅与成都高新区签署了投资协议，并达成了落地投资合作项目。今后，郭晓梅将投资50亿元建设郭晓梅的全国总部基地和全国销售网络基地。

值得注意的是，11月24日，永辉新零售品牌“超级物种”在中国西南的第一家门店在成都正式开业。根据计划，下个月还会有两个“超级物种”登陆。

与此同时，阿里巴巴的新零售样本“箱马鲜活生命”，也将于年内出现在荣成。其创始人后羿早些时候在接受采访时表示，“黑马鲜活生命”的标志是一只大嘴巴的河马。“大嘴巴和大胃口意味着要去全国各地，成都显然不会错过。”

无论是办公室还是超市，零售业都在围绕“人、货、景”展开一场新的竞赛。正如小梅成都公司负责人所说，成都是一个高质量的市场，“它会来的。”

新品牌国际一线大牌的引进率是90%

对新事物的强烈敏感度和先进的消费理念——成都人与生俱来的“早期品味精神”使成都始终走在商业创新的前列。统计显示，今年前三季度，成都实现社会消费品零售总额4647.6亿元，同比增长11.4%。从全国来看，继北京、上海、广州和重庆之后，“买买买”的能力仍然很强。

此前，太古地产(香港股票01972)首席执行官盖伊布拉德利(guy bradley)公开表示，成都的零售消费能力非常强，从这个角度来看，成都应该属于“一线城市”。

当然，成都面临的问题并非没有。随着经济社会发展水平的全面提高，品牌渠道向二三线城市渗透。为了保持消费活力，深化顾客粘性，成都需要关注新需求、新热点、新模式，加快消费转型升级。正如中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平所说，培育新的消费增长点将是未来经济增长的主要来源。

从市场角度来看，以下国际品牌将“成都消费”推向了中高端，同时也获得了同比回报。

根据成都海洋大酒店提供的数据，自2017年以来，许多品牌店的销售业绩一直名列前茅。例如，爱马仕的销售排名在中国南部地区排名第一；古驰销售额在中国排名第二，其增长率在中国排名前三；Ver-sace是中国销售额增长率最高的商店，销售额位居中国前三名；蒂芙尼；商店销售额增长在中国排名第二，在中国西南地区排名第一...

作为成都中高端业务的代表，成都远洋大厦开业两年多来也交出了一份引人注目的成绩单。截至今年9月30日，其零售额增长了48.1%，租赁率达到95%，与2016年底相比增长了3个百分点。

就在街对面的成都国际金融中心也很吸引人。目前，成都国际单项体育联合会拥有600多个品牌，其中100多个是总部位于成都或西南地区的第一批品牌。根据成都国际单项体育联合会提供的数据，今年一季度，国际一线奢侈品牌的平均表现增长了近60%，珠宝类增长了70%以上，童装和玩具类增长了30%。“这可以说是消费者追求高品质生活的集中体现。

可以看出，成都的消费市场正在升级。麦肯锡发布的《2016年中国奢侈品网上消费白皮书》显示，就奢侈品网上购物的总订单和消费而言，成都在中国20大城市中排名第三。目前，成都国际一线品牌的引进率已经超过85%。成都的预期是到2020年将这一数值提高到90%。

也许我们已经看到了新顾客“最好的”成就之一，更多的“第一商店”、“旗舰店”和“弹出式商店”正以消费力打开这座“一线城市”的大门。对消费者来说，市场的新奇感仍在继续。

建设有新目标的生活城市，创造高质量的生活环境

众所周知，成都自古以来就是一个繁荣的商埠，隋唐时期就有“一利二”的说法。唐代诗人杜甫的《吴栋万里之门舟》是当时商业发达的写照，也是南北“丝绸之路”起点的有力证明。

据史料记载，宋代成都有两种最好的商品，一种是上等丝绸，另一种是薄如蝉翼的宋纸。虽然有好的商品，铁钱在当时成都所在的四川被广泛使用。一块铁钱的价值很低，但它的重量很重。在大宗商品交易中，使用铁钱极其不方便。于是，成都街头出现了一个名为“支付客户”的货币兑换机构，世界上第一个纸币“支付客户”诞生了。

这种金融举措不仅促进了贸易便利化，也促进了业务升级。成都“方便与人”的商业基因可以说是深植骨髓。

代表商业，期待商业繁荣。目前，成都正在积极建设国际购物天堂、世界旅游目的地城市、国际美食之都、网络时代的“成都服务”和“成都消费”品牌。

其中一个成就是上个月，法国奢侈品牌香奈儿在成都举办了2017/18“古典现代性”早春假日系列会议，重现了早前在巴黎举办的以古希腊文明为主题的早春假日秀。尽管奢侈品牌在中国城市举办展会并不少见，但从北京、上海到成都的转移引起了外界的极大关注。

另一个结果是，在世界著名支付公司万事达卡发布的最新2017年世界旅游目的地指数中，国际过夜游客的购物支出占总支出的41.6%。在榜单前20名的城市中，成都仅次于日本的大阪和东京，商务和旅游的融合正在加速。

所谓的三驾马车带头。毫无疑问，消费对经济发展起着推动作用，成都作为一个消费型城市，有着鲜明的特色。如今，在消费升级的浪潮中，它已经逐渐从梦寐以求的中高端品牌之地变成了战场。

记者注意到，“大力推进消费升级”被列为成都新一轮经济发展任务的“七大应用场景”之一。成都希望通过发展个人消费、提升消费水平和优化消费环境，深化消费领域的供给侧结构改革，培育具有成都特色的新经济形态。

冉丽春在接受《国家商报》采访时表示，成都的优势在于商业，“这是根本。”因此，从商业出发，更容易探索一种真正具有成都基因、在全国具有竞争力的新经济形式，培育一个真正来自成都的独角兽企业。

当然，这座城市属于人民。消费升级不仅会带来经济发展，还会促进城市有机更新，创造高质量的生活环境。成都将继续努力建设和谐宜居的城市。