美零售商迎来岁末销售旺季

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美国零售商正在进行一场大的年终冲刺。正如中国人在元旦和春节期间购买年货，并开始“买中买”的模式一样，美国目前正处于假日购物季节，消费者购买热情高涨。更重要的是，传统零售商“拥抱”在线和移动技术，给他们的销售增加了“一把火”。然而，不可忽视的是，在活跃和繁荣的消费背后，消费者仍然对美国未来的经济前景持谨慎态度。此外，特朗普政府推出的大规模税制改革政策将于2018年正式实施，其对个人收入和家庭收入的实际影响仍需观察。因此，当消费者在买买中购买时，他们的信心已经冷却。

零售商“微笑”

在之前的感恩节和11月的黑色星期五购物季，美国的在线和离线零售商都尝到了甜头，并创造了新的销售记录。12月，美国再次迎来圣诞节和新年的假日购物季，销售势头势不可挡。据路透社报道，随着消费者信心的增强和移动设备的使用，美国的假日销售额可能会打破历史记录。对于传统零售商来说，他们需要在年底的假日销售季节努力奋斗。传统零售商在技术、免费送货和退货方面投入了大量资金，并决心在亚马逊日益成为主导力量的市场中占有一席之地。“目前所有的经济指标都非常强劲，所以我认为消费者更愿意打开钱包进行更多消费。”零售业分析师谢莉·科恩说。

据初步数据显示，目前假日购物季的销售额已经超过了零售网年初预测的3.8%的同比增长水平。此外，万事达卡相关分析部门表示，今年网上和店内消费支出将超过8000亿美元，创下新的纪录水平，而这个假期的销售额将占零售商年销售额的40%。

此外，随着人们对网上购物热情的提高，以及零售商对网上业务投入更多的精力，快递和退货业务也随之增加，相关的快递公司业务也从中受益。据路透社报道，全球最大的快递公司ups最近表示，2017年假日消费旺季处理的退货数量将创下纪录，12月份每天处理超过100万件退货，这种情况预计将持续到2018年1月初，并可能在1月3日达到140万件的峰值。从感恩节到新年前夕，ups将在全球范围内提供7.5亿个包裹。

消费者有隐藏的担忧

尽管假日购物热潮有增无减，但鉴于美国未来的经济前景和税制改革实施效果的不确定性，美国消费者的信心受到了一定程度的影响。根据最近公布的数据，密歇根大学12月份消费者信心指数的最终值为95.9，低于预期水平，初始值分别为97.2和96.8。衡量美国消费者信心的另一项指标——世界大型企业联合会12月份的消费者信心指数——从11月份的128.6大幅降至122.1，低于预期值128和此前值129.5。

尽管信心指数有所下降，但一些人认为这不足以扭转近几个月来增强的乐观情绪。“尽管信心下降，但消费者预期仍处于历史高位，这意味着2018年经济增长将继续改善。”世界大型企业联合会经济指标主管林恩·弗朗哥说。至于税制改革政策的影响，一位独立分析师认为，大约80%的家庭将会看到一定程度的税收下降，但对于大多数家庭来说，他们不确定他们的税收是否真的会下降，他们需要在2018年看到文件才能确定。

此外，对国内经济前景的预期也会影响消费者的消费意愿。一般来说，如果人们对经济发展缺乏信心，他们可能会在一定程度上减少消费支出。值得注意的是，美国经济在2017年表现出色。在失业率下降、经济增长率上升的背景下，美联储在年内三次加息，而美国第三季度实际国内生产总值的季度环比年化增长率为3.2%，略低于3.3%的预期估值，但仍高于第二季度3.1%的增长率。这也是自2014年以来，美国经济首次连续两个季度实现超过3%的增长率。

关于美国未来的经济表现，野村证券(Nomura Securities)首席美国经济学家刘易斯·亚历山大(Lewis Alexander)表示，减税和政府支出增加的双重效应将在2018年和2019年分别为美国国内生产总值贡献0.7%和0.2%。此外，高盛(Goldman Sachs)经济学家预测，主要由消费增加导致的需求增加将刺激就业增长，进而推动美国失业率在2018年继续下降至3.5%。此外，摩根大通(JPMorgan Chase)的经济学家预测，2018年消费者支出的增加将推动美国经济增长0.2个百分点。