跨界上瘾？彩票+母婴开启顺丰2017跨界之旅

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那些年，世界随风而逝

此次跨境抽奖并非顺丰第一次跨境。在此之前，顺丰已经跨越了许多领域，包括互联网金融和电子商务。在今年4月的顺丰股东大会上，王伟曾经说过:我们的竞争对手肯定不是同行，而是跨国企业。

从顺风最近的行动和王伟的话语可以看出，顺风的跨界将成为未来的常态。

跨境体育彩票的目的是什么？

我能理解顺风公司、互联网金融和电子商务的跨境行为。毕竟，互联网金融的普及和当前的发展是有目共睹的，跨境电子商务可以充分发挥顺风物流的优势。然而，对于这种跨境彩票，确实存在一些困惑。首先，就商业联盟而言，物流和彩票的跨境有点大；从企业多元化分布的角度来看，虽然近年来我国体育彩票保持了较高的增长率，但除2015年外，近年来的增长率都在10%以上。然而，就顺丰参与的即时彩票而言，自2011年以来，不仅销售规模呈下降趋势，其在体育彩票中的市场份额也呈明显下降趋势。

对于顺风公司跨境进入一个门槛低、市场前景不太看好的领域，作者能想到的原因只有一个:赚钱和大喊大叫。

图表1:2009-2016年中国即时体育彩票销售额及在体育彩票中的销售比例(单位:亿元，%)

资料来源:未来工业研究所

跨境妇幼市场前景看好是主要原因

与进入彩票业务相比，顺丰投资高端母婴品牌要容易得多。毕竟，在二胎政策的推动下，妇幼产业已经成为投资热点。据相关统计，2016年投入母婴市场相关投融资的母婴产业项目有170个，同比增长30%以上，平均每月近14例。

根据未来工业研究所的研究，中国尿布市场近年来的平均增长率约为15%。2016年，中国尿布市场规模约为361亿元，增长率为16.79%，保持快速增长。随着二胎政策的推行，预计未来中国纸尿裤市场需求将保持稳定增长。

图表2:2008-2016年中国婴儿纸尿裤市场规模预测(单位:亿元，%)

资料来源:未来工业研究所

但是，就此次投资目标的浮动羽毛而言，考虑到各方的意见，有人认为顺丰的投资行为可能达不到预期，原因有二:

首先，朴朴朴羽是一家半年前才成立的公司。虽然它有自己的明星光环(董事长是章子怡)，但在竞争激烈的商业环境中，明星董事并不能保证企业的成功。就目前国内纸尿裤市场竞争而言，整体市场集中度相对较高。中国十大纸尿裤制造商的销量约占总销量的80%，外国品牌占据主导地位。在这样一个竞争环境中，漂浮的羽毛能否脱颖而出还有待市场检验。

其次，浮羽产品定位于高端，注重互联网概念。从它的商业模式来看，没有什么特别新颖的，它的价格可以与多年来深深培育国内市场的跨国品牌相媲美。在这种情况下，飞羽的竞争优势并不明显。

就作者而言，作为一个普通消费者，婴儿用品最重要的是产品质量。如果飞羽能迅速打开市场，坚持产品质量，还是有机会突破的。