国家品牌计划启动9个月：传递中国文化 推动企业转型

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北京，北京，9月8日(吴涛)有些品牌有一个百年的品牌，而且是无止境的；有些品牌是短暂的，会成为记忆。如今，随着品牌传播渠道的增多和消费者认知方式的多样化，传统市场的界限不断被打破。如何让品牌不断增强生命力，传承文化价值观，检验每一个企业品牌。

在这样的环境下，2016年9月20日，央视发布了全国品牌计划，今年1月1日正式启动，现在已经超过9月份。在此期间，入选国家品牌计划的企业的感受、成就和文化价值观是什么？

2017年1月1日，央视“国家品牌计划”正式启动。品牌有效性

7日，中央电视台召开了“国家品牌计划”2018年推介会及数字媒体相关论坛活动。以“打破游戏”为主题，许多企业代表交换了意见。首先，企业被冠上国家品牌后取得了什么样的成绩？

央视广告管理中心主任任在现场表示:“今天，很多国家品牌策划企业的代表来到现场。如果国家品牌计划在产品效率方面存在问题，并且没有达到预期，那么它们可能不会出现在今天。”

“一个生动的例子是乡村花园。今年6月，碧桂园成功成为中国房企的“大老板”，几乎完成了年度销售任务。”任对说道。

任还表示，从今年1月1日起，央视已经为所有入选的全国品牌计划提供了大量的线下服务传播。“ctr(广告点击率)告诉我们，88%的人看到广告后说他们知道什么是国家品牌计划，87.9%的人认为国家品牌计划是一个能够促进中国品牌转型升级的计划。非常积极的能量。”

在活动现场，许多入选“国家品牌计划”的企业代表开始交谈。中信。吴涛拍摄企业感受

在活动现场，企业也踊跃发言，谈了一些加入国家品牌计划后的感受。长安汽车(000625)副总裁李伟表示，加入国家品牌计划后，长安汽车品牌得到了一定程度的提升。“根据最新统计，购买长安汽车的消费者中有37%现在打算购买合资产品。也就是说，越来越多的消费者打算购买并转向中国品牌。”

“我们曾经是一个国家品牌，但我们还没有真正加冕为国家品牌。更深一层的感觉是，云南白药(000538，诊断学)通过品牌计划真正获得了国家品牌的官方认证。”云南白药制药分部主任孟林说。

阿里巴巴集团媒体总监周源源表示:“阿里巴巴现在正在积极部署西海岸。在出海的过程中，这绝对不是一个国家企业能做到的。它需要一批优秀的中国企业联合起来，并推出国家品牌计划，它可以推动每个人出海。”

在活动现场，许多参与者前来聆听。价值转移

除了取得可观的经济效益外，加入国家品牌计划后，这些企业获得了更多的价值和文化传播。

任说:“去蓝月亮看看。我告诉他们，你不仅仅是在与一个行业抗争，也是在与中国的洗衣文化和洗衣习惯抗争。中央电视台为蓝月亮做了更多。价值文化的输出。”

孟林表示:“既然民族品牌走向国际、参与国际竞争是必要的，那么这个机会，民族品牌计划的启动和延续，将为民族品牌和民族文化的国际化提供很好的帮助。”

在民族品牌故事中，金龙鱼的故事代表了全国的中国饮食文化。怡海嘉里食品营销公司总经理陈波表示:“除了做广告和做生意，我们相信文化的传播和民族品牌及食品的国际化发展也是企业非常重要的任务。”

“6月，龙鱼和中国食品协会带了40多名食品大师到联合国总部进行为期一周的中国食品推广活动。这是中国文化的一次很好的传播，尤其是在民族品牌得到认可之后。”陈波说。

在普通消费者眼中，什么是民族品牌价值？知名主持人王在现场说:“我们在街上采访了很多人，问他们看到广告上播出的国家品牌计划会怎么想。”一位阿姨说，这当然是一个负责任的企业，一个值得信赖的企业。我认为这是民族品牌传递给消费者的一种信任。"

在活动现场，企业代表发言。延长

——什么样的企业可以入选国家品牌计划？

如果你想加入国家品牌计划，你就不能加入。任安学透露，加入国家品牌计划实际上是双方的责任和鞭策。

有三个具体的标准。首先，选定的企业必须是国民经济的支柱产业或民生必需品；第二，企业提供的产品或服务必须具有高尚的品质，并在行业中处于领先地位；第三，企业和企业家必须有实现民族品牌的愿景。

“如果你只想成为财富英雄，就没有必要加入国家品牌计划，因为收获财富的方式有很多。”任对说道。(结束)