报告：2017年上半年网络娱乐类应用进一步向移动端转移

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中国经济网北京8月7日电-中国互联网络信息中心(cnnic)近日发布了《北京中国互联网发展第40次统计报告》(以下简称《报告》)。根据该报告，截至2017年6月，中国互联网用户数量达到7.51亿，占全球互联网用户总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，比全球平均水平高出4.6个百分点。该报告还分析了在线娱乐应用的发展。

据《报告》称，在线娱乐应用的用户规模稳步增长，行业正朝着正规化方向发展。2017年上半年，在线娱乐应用进一步向移动终端转移，移动在线音乐、视频、游戏和文学用户增长率均在4%以上，其中移动在线游戏增长率达到9.6%。

《报告》显示，网络游戏产业的收入规模显著增加，游戏与其他知识产权产业的联系日益加深；逐步推进的生态化和新兴的国际化是2017年上半年网络文学行业的两大发展特征，版权收入有望成为行业收入增长的核心；在网络视频行业，各大视频网站都已经打造了一个包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品在内的泛娱乐内容的新生态，生态平台的整体协同性逐渐凸显；以直播和直播游戏为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展的趋势，运营规范化和内容高质量是目前的主要发展方向。

网络游戏的收入规模显著增加，与其他环节的联系加深

截至2017年6月，中国网络游戏用户达到4.22亿，比去年年底增加460万，占网民总数的56.1%。移动网络游戏用户数量为3.85亿，比去年年底增加了3380万，占移动互联网用户的53.3%。

2017年上半年，国内网络游戏产业稳步发展，收入规模显著增加，游戏与知识产权产业链其他环节的联系日益加深。从游戏本身的发展来看，竞争和社会化仍然是推动重游戏保持高收益的核心要素。随着游戏用户群的不断垂直细分，单机游戏作为一个利基市场有望成为一个新的行业增长点。

从行业发展来看，收入增长和产业关联深化是2017年上半年网络游戏行业的两大发展特征。就行业收入而言，以手机游戏为核心力量的网络游戏市场收入仍保持高速增长。根据财务报告数据，作为中国最大的两家游戏公司，腾讯和网易在2017年第一季度的游戏业务收入分别增长了34%和78.5%。在产业关联上，网络游戏厂商与文学影视企业的合作越来越紧密，从上游知识产权生产到下游知识产权实现的产业链更加稳定。2017年上半年，阿里游戏、万达院线、蓝港互动(Blueport Interactive)等游戏厂商相继宣布了ip改编游戏计划，并与优酷、iQiyi等视频网站合作开展影视作品的协同营销。

从游戏类型来看，竞争属性仍然是驱动网络游戏收入大幅增长的核心因素，而以网络为主要分销渠道的个人电脑单机游戏市场潜力已经初步显现。今年上半年，竞争游戏在个人电脑和手机上继续保持强劲的收入能力，由此衍生的竞争活动等周边行业继续繁荣，推动阿里巴巴、苏宁、京东等电商公司进入这一领域。此外，虽然pc端单机游戏已经成为游戏行业的垂直利基市场，但国内用户支付能力的提高和版权环境的改善使其逐渐显示出强大的发展潜力。据统计，2017年第一季度，海外独立游戏分销平台steam在中国拥有超过1500万用户，连锁增长率为57%。广阔的市场吸引了以腾讯为代表的国内游戏厂商进入这一领域进行布局。

生态化和国际化是网络文学的两大发展特征

截至2017年6月，网络文学用户数量达到3.53亿，比去年年底增加1936万，占网民总数的46.9%，其中手机网络文学用户数量为3.27亿，比去年年底增加2291万，占手机网民总数的45.1%。

逐步推进生态化和新兴国际化是2017年上半年网络文学产业的两大发展特征。随着行业寡头政治的加剧，拥有丰富资本和版权资源的大型网络文化娱乐集团继续推进以知识产权为核心的网络文学生态建设。与此同时，中国网络文学作品开始受到海外青睐，下海将成为该行业的下一个发展重点。

在生态建设方面，以网络文学知识产权为核心的产业发展生产和改编不断推进，版权收入有望成为产业收入增长的核心。数据显示，2016年，网络文学行业版权收入占比同比增长近一倍，表明未来网络文学版权收入将逐渐在行业收入中占据更重要的位置。为此，阿里文学与优酷、阿里影业合作，文悦集团与万达影业、腾讯游戏合作，设立专项基金，鼓励网络文学作者制作高质量内容，并提供集团其他业务资源，为实现网络文学知识产权铺平道路。

在国际化发展方面，海外读者对中国网络文学的兴趣不断增加，这使得网络文学企业将拓展海外业务列为新的发展方向。海外读者对国内网络文学产生浓厚兴趣主要有两个原因:一是国内网络文学为海外读者提供了一个低成本的了解中国的渠道，这使得网络文学逐渐成为中国文化输出的方式之一；其次，经过长期激烈的国内竞争，国内网络文学产业具有较高的产业成熟度，其作品的数量和质量都较之前有了明显的提高。在这些因素的推动下，海外华文小说翻译网站蓬勃发展。文悦集团的子公司起点国际(Starting point International)也于今年5月宣布正式上市，这成为其海外布局的开端。

网络视频行业内容监管审查加强短片重新获得关注

截至2017年6月，中国在线视频用户数量达到5.65亿，比2016年底增加2026万，增幅为3.7%；在线视频用户利用率为75.2%，比2016年底提高0.7个百分点。其中，移动视频用户数量为5.25亿，比2016年底增加2536万，增幅为5.1%；手机网络视频使用率为72.6%，比2016年底提高0.7个百分点。

2017年上半年，在线视频行业在竞争中继续发展。各大视频网站努力打造文学、漫画、电影、游戏及其衍生产品等泛娱乐内容的新生态，生态平台的整体协同性逐渐凸显。

在政策方面，国家有关部门加强了对网络视频行业内容的监管审查，进一步推动了行业规范的发展。继2016年对直播节目、新闻信息服务和网上学生内容进行监管后，2017年6月，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络视听节目创作和播出管理的通知》，强调网络视听节目应与广播电视节目具有同等的标准和规模。政策控制有利于提高行业的整体内容质量，对各广播平台的内容布局有很大影响。

就视频内容而言，版权内容趋于稳定，自制内容发展迅速，短片内容重新获得关注。2017年，各大视频网站仍花费大量资金购买受版权保护的电视剧和综艺节目，以确保流量，同时增加对自制电视剧和综艺节目的投资。大阵容、大资本、大制作正成为网络电视剧和综艺节目发展的新常态。大型视频平台中的影视企业也加快了上游布局，实现了整个影视知识产权产业链的发展，为视频网站提供了内容动力。此外，今年各大视频网站都将短片列为自己娱乐生态模式的重要组成部分，充分利用了视频内容的长尾效应。

在商业模式方面，视频广告形式不断突破，用户支付和衍生产品发展迅速，视频网站盈利模式多样化。近年来，网络视频内容的营销潜力不断爆发，除了植入电视剧的广告外，原创贴子、创可贴、嫁接花木等创意渠道也受到广告主的高度赞扬。与此同时，视频用户的支付习惯正在逐渐形成，用户支付市场也在快速增长。其他收入模式，如游戏、衍生外围设备和其他业务收入规模，也有所增加，促进了行业利润的良性循环。此外，视频网站直播频道/直播产品和短片的繁荣将推动增值服务模式的发展。

网络音乐版权环境的差异化在不断完善中成为一个重要问题

截至2017年6月，在线音乐用户达到5.24亿，比去年年底增加2101万，占网民总数的69.8%。其中，手机网络音乐用户达到4.89亿，比去年年底增加2138万，占手机网民的67.6%。

整合群体资源，完善版权布局是2017年上半年国内网络音乐市场的主要发展方向。持续整合内部资源仍是目前各大在线音乐集团的首要工作。经过不断的并购，国内网络音乐市场的寡头垄断趋势已经非常明显。腾讯、阿里等音乐集团通过并购获得了大量的品牌和产品资源。如何有效整合这些资源，形成产品之间的差异，是这些音乐群体面临的一个重要问题。2017年上半年，qq、酷我和酷狗三大品牌正式并入腾讯音乐娱乐集团；阿里音乐收购了线下演唱会售票平台大麦网，试图打造一个线上到线下的“线上音乐+线下演唱会售票”；网易云音乐宣布分拆为独立公司，并完成了首轮融资。

在整合资源的同时，在线音乐厂商的版权布局也在不断推进。随着国内网络音乐版权环境的不断改善，近两年来盗版侵权行为得到了严厉打击，行业内的非法侵权行为明显减少，版权资源对网络音乐制造商的重要性日益增加。在这种背景下，差异化版权资源逐渐成为各大在线音乐平台的核心竞争力，吸引着在线音乐厂商投资音乐版权市场。2017年上半年，小米和腾讯先后与华纳、环球和索尼三大国际唱片公司达成版权合作。网易云音乐也在最新一轮融资中表示，新引入的资金将投资于版权体系建设。

网络直播内容的质量已经成为行业未来发展的必然趋势

从网络直播的内容类别来看，现场游戏和现场真人秀的用户使用率显著提高。截至2017年6月，共有3.43亿网络直播用户，占网民总数的45.6%。其中，现场游戏用户达到1.8亿，比去年年底增加3386万，占网民总数的23.9%；真人秀直播用户达到1.73亿，比去年年底增加2851万，占网民总数的23.1%。

以直播和直播游戏为核心的直播服务保持了蓬勃发展的趋势，许多大型直播平台在2017年上半年完成了高额融资。从产业发展的角度来看，运营的形式化和内容的质量是其当前发展的两个主要方向。上半年大力推进游戏和真人秀直播正规化进程。自去年年底《互联网直播服务管理条例》颁布以来，针对互联网直播平台低俗内容的治理行动已于今年上半年启动。今年1月，文化部召开网络演出企业通气会，要求各直播平台对违法内容进行全面自查自纠，开展“双随机一公开”执法检查，重点打击“三关”等违法内容。4月，北京网通办公室等相关部门对今天的头条、火山直播、辣椒直播进行了采访，查处了上述涉嫌非法提供色情内容的网站，并责令限期整改。经过多次处理，粗俗的网络广播内容已经基本消失，一个清晰的网络广播空已经逐渐形成。

直播平台将其优势资源集中在pgc内容(专业制作内容)的制作上，这使得直播内容的质量成为未来行业发展的必然趋势。与2016年不同，网络广播行业在快速发展的过程中逐渐增加了专业化，直播平台上pgc内容创作的资源也增加了，这使得非专业的ugc内容(用户制作的内容)难以与之竞争。节目特色、媒体资源和运营能力将成为未来网络主播的三大核心竞争优势。今年上半年，腾讯的now Live和yy的Huya Live都推出了生态支持计划，以鼓励原创内容制作人，并设立专项基金和投资媒体资源来支持主播的内容创作、曝光和运营。