中国品牌正昂首阔步走向国际市场 需持之以恒树品牌自信

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国际知名品牌在中国为数不多是内外因素共同作用的结果。一方面，中国自主品牌与国际知名品牌存在差距；另一方面，中国在品牌评价方面也缺乏国际话语权。在打造品牌的过程中，树立品牌信心尤为重要

纵观世界现代经济发展，经济强国是品牌强国。尽管中国已经成为世界第二大经济体和最大的贸易国，但与之形成鲜明对比的是，在中国的国际知名品牌并不多。

国际标准化组织品牌评估技术委员会秘书、国家品牌评估标准化技术委员会秘书长陆丽丽认为，一方面，中国自主品牌与国际知名品牌还有差距，另一方面，也是因为我们在品牌评估方面缺乏国际话语权。品牌是有价值的，但如何识别品牌价值值得探讨。在某种程度上，这是一个不同意见的问题。世界上有各种各样的评估清单，但每一个都有自己的出发点和重点。为了探索一种相对科学、公正、客观的品牌评价方法，2014年，在中国的推动下，由中美共同提出，国际标准化组织成立了“品牌评价技术委员会”，由中国担任秘书处。

“我们在品牌评估方面没有那么强，但我们为什么要坚持不懈地推进这项工作？这是为了给中国企业和中国品牌创造一个公平的竞争环境。”陆丽丽表示，希望通过客观的品牌评价体系，引导企业更好地生产满足消费者需求的产品。

品牌是什么？北新建材集团董事长王兵认为，品牌必须具备以下特征。首先是影响选择的能力。“我会买两个没有标签的产品。但是有了标签，也许我只会买这个，不会买别的东西。这就是品牌的力量。”其次，品牌有更好的议价能力。第三，品牌不是声誉和受欢迎程度，而是满意度。第四，品牌可以在很大程度上影响市场份额。第五，品牌代表可靠的质量和技术创新水平。最后，品牌也意味着利益。基于此，北新建材早就确定了品牌制高点战略，即高端化。“技术性能指标应超过国外同行，价格、档次和性能应超过国外同行。我们的目标是让最好的酒店和最好的房子优先考虑我们的中国龙品牌。”王冰说道。

北京科技学院院长丁辉表示，品牌是“我为你打造，你欣赏我”，其中蕴含着共享、开放和创新的理念。质量、服务和创新应该是品牌评价的主要指标。

对于企业来说，品牌建设是一项复杂的系统工程，不可能一蹴而就。中粮集团品牌部副总经理张永鹏认为，这种复杂性主要体现在三个关系上。首先是有形和无形的关系。品牌是一种文化精神的东西，但如果没有有形产品质量的支持，它就是空洞。第二是长期和短期的关系。没有长期持续的投资和积累，就不可能打造一个百年品牌。它每天每年都需要真正的投资，这是对公司管理的一次考验。第三是投入和产出的关系。品牌投入和产出，不像建厂或促销，有明确的评价方法，尤其需要坚定的信心和毅力。

与会者普遍表示，在品牌建设过程中，树立品牌信心尤为重要。“我们应该对品牌有一个科学的认识，不仅要吸收成熟的全球标准，还要提出中国式的意见。要勇于提出自己的品牌评价标准，要有自信，包括机构自信和评价标准自信。”王冰认为自信的背后是自我完善。“中国发展到今天，我们应该有信心和自信。但同时，我们也必须看到缺点。我们要不断创新技术积累，不断创新管理提高效率，不断创新理念，做好代表未来发展趋势的一系列工作。”

事实上，许多中国品牌正大步走向国际市场。以太极集团为例。“太极集团的旗舰产品——藿香正气口服液和鸡汁糖浆，都是几千年前开发的药物，符合现代医学标准。这些产品已销往10多个国家和地区，为世界中医药科学的发展做出了贡献。2016年，太极集团全面启动国际化战略，希望通过我们的努力带动产品、文化和品牌的产出。”太极集团有限公司总工程师、副总经理秦少荣说。(经济日报记者李雄)

(编者:梁