产业促进法重击“偷票房” 院线发展或迎产业整合

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电影发展还是产业整合

财新。本报讯(记者朱荣)随着《电影产业促进法》的正式实施，电影院“抢票房”的现象得到了遏制。业内人士预测，近年来，三、四线及县级市的大型影院扩张将放缓。由于缺乏竞争力，越来越多的影院将被收购和关闭，国内影院也将迎来更深层次的产业融合。

χ；“鬼域”成为票房欺诈的新“发明”

显然，白天空还有很多地方，但是午夜秀已经满座了；很明显，一部电影已经在同一个电影院上映了，但它是在15分钟后上映的，而购票系统显示观众已经满座。有时，看电影的消费者可能会在购票系统上看到这种“鬼域”，但并不知晓。在这方面，电影制作人往往将其解释为“由电影制作人付费的公共福利领域，回馈给特定的观众群体免费观看电影”，而另一些人则说“所有合理的放映都是根据门票销售情况安排的。”

事实上，这些都是电影营销行业票房欺诈的“新发明”。

一些业内人士表示，近年来，电影公告成本大幅上升。其中一个重要原因是“电影方必须花钱购买票房并给影院一个回扣，而这些费用必须包含在电影成本中，有时高达数千万。”

例如，一部电影上映后，为了制造很难买到票的假象，电影方要么支付大量的游戏费用，然后以免费票的形式给观众；或者给电影院额外的回扣，鼓励他们安排更多的电影。这些方法是不公平的竞争，但它们已经取得了良好的效果，并吸引了许多电影制作人效仿。所谓“鬼场”，是指电影人和电影院达成共识，在非营业时间安排电影，然后锁定所有座位，不让普通观众购买。

这样，电影制作人就不必真正为票房买单，而且还能创造超高电影编排率的假象。事实上，这些锁定的“鬼域”不会真正在影院放映电影。这样，它不仅可以达到电影的发行目标，而且还能给观众制造电影卖得好的假象。

2015年上映的《怪物猎人》和2016年上映的《叶问3》因“假票房”而受到质疑。

2015年8月28日，在《猎杀怪物》公映43天后，制片人宣布开始公益放映活动，即为自己公司旗下的29个制片厂购买电影票，免费为特定人群放映《猎杀怪物》。根据电影人的最终公告，《猎杀怪物》在大陆的票房为24.2859亿元，超过了《速度与激情7》的24.2656亿元，其中公益类电影的总票房为4042万元。然而，这些数据引起了人们的怀疑:这些免费的“公益活动”在哪里放映，它们是如何放映的，是否有人观看过？

2016年3月初，电影《叶问3》仅在两天前上映，并因涉嫌票房欺诈被电影局调查。经过官方调查，证实该片在非正常时间有虚假排场。有超过7600个验证过的游戏，涉及3200万元的票房。大屏幕发行公司被责令暂停发行业务，73家虚假招摇、情节严重的影院被曝光并通报批评。

◇大力宣传法律打击遏制“偷票房”

然而，由于《电影产业促进法》的实施，这些“偷票房”的“鬼域”可能不复存在。

3月21日，也就是《电影产业促进法》正式实施的那一天，主管部门开出了第一张罚单，并对2016年326家盗窃票房的影院进行了处罚。

根据通报处罚的结果，中国电影桐乡嘉宝剧院等63家影院上报的票房超过100万元，情节特别严重。根据整改情况，从3月27日起，责令停业整顿不少于90天。颁发原始证书的电影当局重新颁发了放映许可证；浙江省杭州市的唐琪新世界影城等63家影院的票房收入在50万元至100万元之间。情节严重的，从3月27日起，责令停业整顿60天以上；对110家票房在10万元至50万元之间的影院，如湖南省长沙市望城区兴信国际影城，处以20万元罚款；对90家票房低于10万元的影院进行了内部通报和警告。

根据处罚结果，上述所有非法影院必须在一定期限内将截获的影片归还给电影方，并书面报告隐瞒票房、逃避监管的作弊手段；在省级电影主管部门的监督管理下，县级电影主管部门将严肃处理违反规定的主要责任人和相关责任人。

国家新闻出版广电总局电影局负责人指出，盗窃和隐瞒票房是电影行业长期存在的“痼疾”，严重破坏市场秩序，阻碍行业发展。各级电影行政管理部门和文化执法机构要以坚定的决心和持续的努力，依法严厉打击，绝不姑息，推动“电影市场监管年”专项治理行动取得实效。

◇影院扩张放缓，欢迎整合

那么，为什么在郊区县和县级市发现电影院“被盗票房”现象严重？

“电影院的投资是几千万甚至几千万，小城市和县级城市的观众的观看习惯还在培养。非假日电影观众少是很常见的。”有业内人士表示，“运营压力很大，初期投资很难在短时间内收回，但通过窃取票房，可以加快成本回收。”

以情节最严重的中国电影桐乡嘉宝剧院为例，数据显示，该县级城市剧院2016年的票房只有427万，这意味着全年至少有五分之一的票房被制片厂自己“吃掉”。

根据中国电影(600977，BUY)的数据，2016年，中国大约有41000个屏幕和7600多家电影院。屏幕增长迅速，平均每天26块。其中，增加了1612个新电影院和9552个新屏幕。在四层城市，新增3664个屏幕，占中国新屏幕总数的38%。然而，一线城市的影院建设已经逐渐饱和，二线城市的增长速度也在放缓。因此，未来电影院将主要位于四线城市。

中国电影院线投资有限公司总经理卜舒说:“公司既要着眼于发展一线和二线城市，又要关注四线城市市场，携手并进，努力把高质量的影院送到亿万观众的家门口。”

然而，一些业内人士表示，影视投资公司在县城建设新影院的步伐今后将会放缓。“县级电影公司的收入很大一部分依赖于窃取票房。一旦调查开始，其中一些可能会被直接关闭。

“国内影院目前正处于整合阶段，首创希望获得更大的市场份额和竞争力。”保利影业总经理助理刘剑锋表示:“除了品牌和影院硬件上的差异之外，中国的影院没有什么特别大的区别，电影都是一样的。”在同一水平上有这么多数量是浪费资源。此外，中小型电影院太多，市场风险高，竞争力低。”

只有当屏幕数量开始减少时，电影收藏的效果才会逐渐显现。在中国，除了万达院线(002739，BUY)，其他影院的市场份额仍然相对较小。也就是说，国内的电影院仍然有一个很大的整合空厅。

“目前，大部分整合仍停留在资本层面，主要是为了扩大市场份额。真正的深度融合是基于影院竞争力的强弱所引起的自然调整，从而促进行业的健康发展。”刘剑锋预测，在两到三年内，将有越来越多的影院因缺乏竞争力而被收购和关闭，国内影院也将迎来更深层次的产业整合。