中高档发力 华润雪花2016年业绩抢眼

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中新网3月22日电近日，华润啤酒(集团)有限公司在香港公布了2016年度业绩报告。华润雪花啤酒控股2016年业绩报告显示，2016年华润雪花啤酒销量、营业收入、税后利润等关键业绩指标均实现增长，业绩增长平稳，符合市场预期。

根据华润啤酒的业绩报告，2016年1-12月，华润雪花啤酒的综合营业额为286.94亿元，较2015年增长2.6%；税后利润14.19亿元，同比增长6.8%，归属于股东的合并利润6.29亿元；啤酒销售额为1171.5万荷兰盾，同比增长0.3%，其中雪啤销售额约占总销售额的90%；据国家统计，2016年全国啤酒产量为4506.4万kl，其中华润雪花啤酒的市场份额已上升至26%左右。

2016年10月11日，华润啤酒完成了对华润雪花啤酒49%股权的收购，其收入将在今年得到充分体现。

据了解，自2014年以来，中国啤酒生产和销售近20年来首次出现下滑，并已连续三年下滑。作为中国最大的啤酒企业，尽管近年来长江沿岸城市和中国南方部分地区遭受暴雨影响，华润雪花啤酒在“永远保持”中表现稳定，销售业绩优于行业平均水平。2016年，它实现了反向增长。

对于良好的业绩，华润雪花将其归因于因地制宜的销售策略、与经销商的良好关系以及通过加强品牌推广扩大市场覆盖面。华润啤酒相信，公司将继续优化产品结构，保持中高端啤酒销量持续增长，推动区域产能和资产整合，提升中长期盈利能力。

根据业绩报告，2016年华润雪花啤酒的整体平均销售价格同比增长约2.3%，导致营业额增加。此外，部分原材料成本下降，使得2016年毛利率同比增长2.6%。

华润啤酒表示，虽然未来啤酒行业的销量可能会有所波动，但与其他成熟国家相比，随着中长期消费的逐步升级，华润雪花中高端啤酒的销量将进一步增加/0/房。同时，通过自然增长整合市场，抓住适当的M&A机遇，继续提升绩效，巩固国内领先地位，提升核心竞争力。

对于未来的发展，华润雪花表示，公司将致力于实施创新开发和营销、精益销售、产能优化等战略措施，并坚持制造大、中、高端和倾听产品，提高产品毛利和销售成本效益；深化集中采购，提高生产效率和精益管理，强化风险管理意识，采取多种措施应对复杂多变的形势和原材料、包装材料、运输成本预期上涨带来的压力。

据了解，自2011年以来，华润雪花啤酒的销售额已超过1000万荷兰盾，始终保持行业领先地位，并不断扩大自身优势。