虚假新闻与真实广告:揭示网络上的违法软文链

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新华社福州8月14日电2018年初，一篇名为《老倪祖三帖效应骗局揭秘》的文章读完之后你敢用它吗？出现在新闻和信息网站上。这篇文章以“老尼祖三帖效应骗局大揭秘”为噱头来吸引读者的注意力，然后扭转话题，开始宣称“其强大的效果对广大颈、肩、腰、腿痛患者来说是一个好消息”，并称之为“祖传秘方”。在文章的最后，留下了“老倪的全国总代理和微型企业金牌导师”的联系方式。

新华社观点记者的一项调查发现，一些从事撰写和发布软文的个人和企业，为了便于发布非法广告，明确标明了价格，形成了一个完整的地下产业链。

非法广告:虚假新闻，真实营销

根据《广告法》第17条，除医疗广告、药品广告和医疗器械广告外，禁止任何其他涉及疾病治疗功能的广告，不允许使用医疗术语或容易将营销商品与药品和医疗器械混淆的术语。记者发现，老泥祖三铁的生产批号是保健品的批号，软广告涉嫌违法。

记者发现，老倪祖三在许多媒体上发布了类似的广告。一家大型门户网站在其媒体账户上发表了一篇题为“老泥足三贴的七个副作用”的文章。你敢在读完之后再用它吗？”文章以同样的形式推销产品，并在插图中发出“老倪投资”的微信号。

此外，在网络信息媒体中，以软语言发布诸如赌博网站和代孕服务等非法广告是很常见的。今年5月，江苏省一家新闻网站的热门信息栏上出现了一篇题为“上海的代孕现象:对女性生育能力有负面影响”的文章。在“普及科学”的同时，文章穿插了“代孕服务联系方式”等信息。记者发现，从3月到5月，该网站至少发布了40条代孕机构的软广告。

福建于君律师事务所律师陈灿良表示，早在2001年，原卫生部《人类辅助生殖技术管理办法》就规定，医疗机构和医务人员不得实施任何形式的代孕技术，代孕在中国仍然是非法的。代孕和赌博广告是非法的，因为它们违反了广告法的禁止性条款，如“干扰公共秩序或违反良好的社会习俗”

记者发现，许多非法广告混在新闻信息中，这使读者认为这是真实的新闻信息。利用新闻作为封面——身体开始公开——在文章的最后留下联系信息，这几乎已经成为这类广告的一种常见做法。

软物品代表龙来分发，每件物品的价格在几元到几十元之间。

记者在网上搜索发现，许多QQ群以“用软语言代写”为名从事非法广告业务。

在一个名为“医学新闻源软文”的QQ群中，许多机构轮流发布各大在线媒体发布的软文价格，还有一些机构明确发布“特殊医疗、联盟、微商、代孕垃圾文章、简易评论、无关内容”等信息来招揽业务。

记者随机选择了几个中介机构进行调查，发现发布的软文价格与新闻信息网站的受欢迎程度有关。以网站名义发布的每篇软文的价格一般在15元至50元之间。以媒体账户名义发布的每篇软文的价格甚至可以低至5元。

记者试图写一篇900字的假药“新闻”，并把它发给中介，说他想宣传它。这篇文章发明了一种“祖先传下来的秘方”，并在文章的最后以图片的形式留下了个人的微信号。中介得知产品没有批号后，只说了一句“不要编太多新闻”。

一位做过这种生意的客户告诉记者，他花了15元钱在一家财经新闻网站上发表了一篇名为《一个有着香港脚的安徽人十年，被七方治愈》的软文。这篇文章最终以60元的价格进入了一家知名新闻网站，并以20元的价格进入了另一家知名新闻网站的自媒体账户。

记者咨询的许多中介机构表示，对于含有联系信息的软医学文章，媒体平台的自我审查更加严格，链接经常被屏蔽，而网站则宽松得多。“网站很容易被搜索平台识别，许多客户会选择“70个网站1000元”的套餐。”一位中介表示，选择套餐可以形成巨大的动力，有利于产品销售。当记者问及该文章是否会被删除时，对方表示“该文章是由网站内部人士发送的，除非遭到投诉，否则不会被删除。”

记者的调查发现，许多从事这种“代写代发”的QQ群、网站和企业仍然以公司的形式运营，有人说每人每天可以处理500个类似的业务。

许多软文写作机构也提供软文写作服务，只有提供材料和要求才能在同一天出版。价格从每千字100元到几千元不等。许多人声称是“高质量、高速度和安全”。

严格执行“标明广告”的规定，加大责任追究力度

巨大的软语言市场为非法广告发布提供了便利，严重损害了消费者的利益，有些甚至造成了不良的社会影响。几天前，一则彩票“新闻”出现在许多网络媒体上，“95后的陌生女孩，在家躺了10天，只用100元的积蓄就产生了20万的收入”，为非法彩票网站提供了联系方式，许多彩票购买者被骗。

专家建议网络监管部门加强对不诚信网络媒体的曝光、处罚和问责。陈灿良表示，网络监管部门应建立网络媒体失信黑名单。以软语言发布非法广告的媒体应被列入名单，并应定期向公众发布并受到相应处罚。

中国政法大学传播法律中心副主任朱伟认为，《网络广告管理暂行办法》明确规定，网络广告应当具有可识别性，并标明“广告”字样，以便消费者识别为广告。然而，从目前的情况来看，一些新闻信息网站并没有真正执行相关规定。

浙江大学公共政策研究所访问研究员夏认为，网络媒体应提高识别真假信息的能力，并应严肃查处投诉和曝光案件及责任人。

同时，通过技术手段提高稿件过滤的效率。重庆大学新闻学院院长董认为，传统的敏感词筛选模式比较单一，存在漏洞。通过数据积累和学习能力的迭代提升，可以建立多维稿件筛选机制。(何帆，)

责任:张洋