中国消费电子2017年八大焦点 智能化搅动3C变局

本篇文章3454字，读完约9分钟

2017年，中国消费电子行业面临前所未有的转型升级压力:一方面，传统消费电子市场已经饱和，许多类别的增长已经放缓甚至下降；另一方面，智能浪潮已经全面袭来，制造商已经将自己的产品贴上了“智能”的标签，拥抱智能浪潮已经成为行业共识和转型方向。

智能家用电器

寒冷的冬天，在家把微信调到空，让它提前开始预热，回家后享受温暖...现在，如此简单的智能生活就在眼前。

“互联网+”和新一代信息技术使消费类电子产品的功能越来越智能化和强大，各种智能家电竞相上市:3月初，海尔智能互联网平台在上海发布智能音箱、智能马桶盖、扫把、电动牙刷等智能硬件产品，为消费者打造基于场景的智能生活；4月12日，美的推出了三大战略性新产品，如家居智能中央空通，展示了空通在暖通空调领域的转型和转型；8月底，tcl发布了三部配备人工智能系统的新电视剧x6、c5和P6；12月7日，海信冰箱与京东联合推出定制的京信智能冰箱550。

随着智能技术的快速发展，家电行业正面临新一轮的产业转型。在此之前，家电销售已经结束，产品只起到了短期的“桥梁”作用，给企业带来的利益是一次性的，企业无法通过产品获得深入的消费信息。在智能模式下，产品真正成为企业和用户之间的沟通渠道，产品的销售只是服务交易的开始，企业可以向客户提供持续的增值服务。

如今，与智能家电相关的技术，如联网、远程控制、应用管理、传感技术和语音识别，越来越多地被消费者接受和认可。对于家电制造商来说，拥抱智能浪潮是不可避免的。在消费升级的背景下，企业必须及时淘汰落后产能，进行供给侧改革。

智能扬声器“入口战”

随着大企业的进入，智能扬声器市场正从蓝海转向红海。6月20日，喜玛拉雅推出了第一款全内容人工智能扬声器“潇雅”，为智能扬声器领域增添了新成员。斐波那契通信公司最近宣布将推出智能扬声器产品。

随着人工智能这一热门概念的出现，智能扬声器被视为智能家居的入口和家居人工智能互动的切入点，这导致了亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)等全球科技公司的进入。在中国，阿里、百度、腾讯、JD.com、小米、联想等企业也涉足智能扬声器市场。

科技企业之所以致力于智能扬声器的研发，是因为智能扬声器具有很强的人机交互功能，被业界公认为智能家居的控制中心。一方面，主要制造商希望借此机会提高其产品的人机交流能力，另一方面，希望语音助手将成为更多服务的串行连接点。然而，如果智能扬声器在中国销售，它们将成为“爆炸性模型”，这与产品体验、内容、技术、生态等诸多因素有关。不仅要美化产品和互动，还要优化服务内容本身。

对医疗器械的需求正在升温

随着全民健康消费理念的普及，“健康”已成为家电行业发展的新趋势。根据中益康发布的相关数据，2017年前三季度，环保保健用品和减肥保健用品的产品规模和零售量同比大幅增长。其中，空气体净化器增长43.3%，净水设备增长20.2%，混合器增长73.8%。健康家电这一新兴类别呈现快速增长趋势，传统家电正逐步向“健康”靠拢。中国的空气体净化器市场有近600万台。未来几年，空气体净化器有望成为仅次于彩电、冰箱、空空调和洗衣机的第五大家用电器

目前，我国健康家电市场正处于快速发展时期，驱动市场增长的主要动力有三个:一是人均收入提高了消费力；第二，人们的健康意识增强了他们的消费意愿；第三，新产品和新技术增强了消费者对产品的认知。在全民追求优质生活的消费趋势下，消费者比以往任何时候都更加关注“健康”，对健康的考虑已经成为消费者购买家电的重要参考。

彩电市场上的两大阵营正在相互对峙

2017年，国内彩电市场消费需求低迷，低迷的市场环境给彩电行业带来了更加激烈的竞争。与此同时，oled电视和量子点电视在高端市场的竞争也越来越激烈。一方面，随着索尼的加入，oled阵营与lg、创维、长虹、康佳等品牌越来越强；另一方面，在tcl、三星和海信的推动下，量子点电视的普及率明显提高。目前，谁将成为未来主流电视显示技术的游戏吸引了许多彩电厂商。

产品升级和结构调整是2017年彩电市场的主旋律，大屏幕和高端消费需求正在释放。从彩电行业的发展历史来看，技术之争一直存在。在彩电行业发展的每个阶段，每个厂商对技术方向都有不同的看法。在“后液晶时代”，谁是未来oled和量子点的赢家取决于消费者的选择。

国内手机销售领先

idc发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第三季度，中国智能手机市场五大手机制造商的整体市场份额持续增长。其中，华为继续保持市场领先地位，同比增长23.4%；Oppo排名第二；Vivo排名第三；排名第四的小米在2017年第三季度实现了56.6%的同比增长。11月5日，小米公司董事长雷军宣布，该公司将提前完成7000万台出货量、收入超过1000亿元的年度增长目标。与此同时，外国品牌表现不佳，苹果的iphone 8/8plus自上市以来一直很冷淡；三星已经脱离了中国市场的前五名。

中国手机制造商在全球市场的竞争力持续增强。随着中国智能手机市场的逐步成熟和本土厂商进入世界舞台，三星和苹果的双头垄断地位逐渐弱化。然而，一个不容忽视的现实是，苹果和三星手机的利润远远高于国内手机。此外，国内手机还缺乏产业链上游的核心技术和智能手机生态的部署，这就要求中国手机制造商投入更多的资源和精力。

国产电池板勇敢地迎头赶上

“缺乏核心和屏幕”是中国消费电子行业的尴尬写照。近年来，随着全球面板行业重心向中国大陆转移的加速，国内面板正在迅速崛起。目前，中国大陆面板制造商的出货量已接近韩国企业。2017年第三季度，BOE以21.7%的市场份额首次成为全球最大的大型面板市场；10月26日，位于BOE的第六代柔性oled面板生产线正式量产。这是中国第六代、世界第二代柔性oled面板生产线，打破了韩国企业在柔性oled面板市场的垄断格局；12月20日，BOE合肥第十代tft-lcd生产线提前投产，这也是世界上第一条最高代生产线，也是全球显示器行业的一个新里程碑。

加快显示产业发展，对保障我国电子信息产业健康发展具有重要作用。目前，中国已经成为一个展示大国，但还不是一个展示大国。一个明显的缺点是面板上游的支撑能力仍然很弱。未来几年，全球显示器产业格局、技术创新和竞争格局将发生深刻变化。如何在这样一个关键时期实现中国新显示器行业的赶超，将是行业需要认真思考的课题。

物联网欢迎大规模商业化

自2017年以来，窄带物联网在中国迎来了大规模商业化，各大电信运营商和网络设备厂商加快了产业布局步伐，带动了国内物联网产业的腾飞。2017年6月，工业和信息化部发布《关于全面推进移动物联网建设和发展的通知》，加快移动物联网产业发展。到2017年底，中国移动将在346个城市实现物联网连续覆盖，中国联通已在300个城市实现物联网连接服务，中国电信拥有30多万个物联网网络基站。11月23日，移动物联网产业联盟发布了9个物联网集群标准，初步完善了物联网标准体系。

物联网的概念在今天被提出和发展已经有很长时间了。尽管一直受到业界的关注，但传统物联网存在技术碎片化、网络碎片化、行业碎片化、应用碎片化等现象。，并且缺乏大企业的指导，以致物联网从未大规模发展过。如今，随着物联网进入大规模商业应用，物联网时代即将到来，动物网络产业正在经历新一轮的市场爆炸。鉴于物联网技术和应用的碎片化，行业需要团结未来的所有力量，以开放的心态创建开放的界面，连接一切，在合作创新中共同开发物联网市场双赢的新蓝海。

记忆价格冲击波

2017年，内存价格飙升，就像坐过山车一样。以计算机上最常用的8gb Kingston内存模块为例。目前，最新的网上价格是899元，比去年200元到300元的价格高出近三倍。随着这种增长，记忆被称为最佳年度金融产品。业内人士预计，2018年上半年内存价格将保持高位，内存市场仍处于供不应求的趋势。内存价格一路飙升，韩国制造商赚了很多钱，而位于产业链下游的中国主要手机制造商和电脑制造商不得不支付更多费用，甚至面临无法用钱购买商品的尴尬局面。

目前，内存模块价格大幅上涨，主要是由于近年来海外内存模块制造商调整产品结构，以及市场需求快速增长，导致内存紧张的局面。作为一个寡头垄断的市场，目前，全球存储器主要掌握在三星电子、美光科技和海力士手中，而国内存储器几乎是空怀特的。实现记忆的本土化迫在眉睫。中国必须发展自己的记忆，未来三到五年将是一个极其重要的关键时期。