华谊兄弟好戏走出屏幕 “实景娱乐”迎来收获期

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电影《芳华》是在“芳华院”拍摄的

记者吴昊编辑孙芳

15日，冯小刚携芳华重返除夕，与此同时，“芳华院”成为海南观澜湖华谊冯小刚电影公社新的“净红景区”。华谊兄弟(300027)副董事长兼首席执行官王中磊表示，就单部电影而言，《芳华》有望实现10亿票房，但从长远来看，以《芳华大院》为代表的真正娱乐产业将成为公司“大娱乐产业金字塔”的基础。

据悉，《芳华大院》是为拍摄《芳华》而创作的一个场景，投资3500万元。一砖一瓦，所有的努力都是为了恢复那个时代的细节，80%的电影都是在这里拍摄的。对于电影来说，这是画面的真实再现，对于华谊兄弟来说，这是公司真正娱乐产业优化升级的最新展示。正如王中磊所说，华谊的现场娱乐行业将迎来一个收获的时期。

至少三分之一的收入将被贡献

在本周接受《上海证券报》独家采访时，王中磊表示，经过六年多的布局，原本打算发展“电影”的“现场娱乐”业务已经逐渐成熟，最终将迎来收获期。未来，“除了投资收入，真正的娱乐部门的收入将至少占公司主营业务收入的三分之一。”

据王中磊介绍，2011年，华谊兄弟首次提出发展现实生活娱乐。目前，公司已完成中国20个项目的布局，包括4种产品形态:电影城、电影世界、电影城和文化城，覆盖中国一线、二线和三线主要旅游城市。其中，公司在长沙、郑州、南京等地的多个项目已经进入建设阶段，华谊兄弟电影世界(苏州)(以下简称“苏州电影世界”)将是公司2018年开业的第一个项目。预计将于明年1月前完工，预计将于3月底左右进行试运行，公园将于6月正式开放。"

苏州电影世界是一个基于原创电影知识产权的主题公园，共有五个主题公园，汇集了《非诚勿扰》等七部电影的知识产权，还原和构建了关沪导演的《八百年》的历史场景。《战区》以“集会”为主题，并增加了虚拟现实游戏等元素，主要面向男性游客；《非诚勿扰》是女性游客和情侣的爱情地带；此外，还有与儿童相关的主题领域。”王中磊说:“这是一个跨时代的项目，它的模式更类似于环球影城。”据估计，公园开放后，“2018年将实现300万游客”。

除了苏州项目，华谊兄弟预计明年将有两到三个现实生活中的项目按计划进入运营期。

轻资产模式+掌握运营权

放眼海外，美国迪士尼乐园和日本柯南镇已经验证了“ip+影视旅游”商业模式的可行性。近年来，随着国内文化旅游产业的发展，许多影视娱乐公司都看到了商机。在这方面，王中磊认为，如果一个企业想要成功，就需要找到自己的位置。基于此，华谊兄弟提出了“重文化轻资产”的理念。

王中磊解释说，华谊兄弟发展现实生活娱乐业务主要采用资产光模式，注重品牌授权和知识产权贡献，包括前期的品牌出口、建设期的指导规划和后期的管理运营。例如，在项目开始时，公司将有品牌授权收入。项目完成后，公司将获得运营过程中约定的运营收入份额(继续收取品牌管理费)。此外，公司还将根据股权比例获得项目的投资收益。

在尝试和探索中，现场娱乐的商业模式不断升级。其中，冯小刚电影公社是该公司建成投产的第一个项目，是该公司现实生活娱乐的1.0版。华谊出口其品牌和内容，并将其移交给合作伙伴进行运营。“当时，该公司正在考虑‘回归电影’，即恢复经典电影拍摄场景，保留文化记忆。”鉴于今年上半年亏损超过1000万元，王中磊解释说，鉴于项目收入的多样性，预计该项目今年将实现盈利。

那么，华谊兄弟现场娱乐的2.0版是什么？以其“杰作”苏州电影世界为例，不仅是品牌和财务层面，公司也将深入参与运营。

在未来版本的直播娱乐3.0中，华谊兄弟将对20多个项目进行“统一管理”和“标准化运营”。

现场娱乐的市场竞争不亚于黄金电影的竞争，王中磊认为华谊兄弟的优势在于“高ip含金量”和“时间优势”。包括放映“观众情感强烈”的ip电影，强调情节，标准是“好故事，经典对话”等。此外，华谊兄弟已经在这个领域工作了六年多。与博纳电影和宋城演艺(300144)相比，华谊兄弟在积累高质量知识产权和探索商业模式方面具有时间优势。

打造整个影视产业链的闭环

就整体战略而言，华谊兄弟希望Live Entertainment能以其丰厚的现金流“回馈”电影业，同时实现产业关联。王中磊预测，从今年起，真正的娱乐行业将以其稳定的收入“成为公司整个大型娱乐产业金字塔的基础”。“根据今年前三个季度的财务数据，真正的娱乐对华谊兄弟的贡献是最大的。”

王中磊赋予了现场娱乐两大功能:“拓展影视知识产权”和“扩大集团产业规模”。在它看来，现实生活中的娱乐业务具有规模效应、高层次流量和丰富格式的特点。基于华谊兄弟发展“引领娱乐大趋势的综合娱乐集团”的目标，现场娱乐可以作为公司知识产权的最大衍生产品，作为影视作品的拍摄场所，作为线上分流的线下入口。“在未来五到十年内，该公司将有数亿游客。通过建立大数据资源库，不仅可以实现客户分流，还可以开发电子商务等多种业务模式”，从而为华谊兄弟的业务部门提供更多的联系，形成协同效应。“我们计划建立一个闭环的整个影视产业链”。

王中磊还指出，真正的娱乐业务将降低电影业的投资风险。最近制作的一部战争片《巴柏》有一大笔投资。与过去两年的爆炸性电影相比，其投资规模和题材类型具有一定的商业风险。然而，在发展现实生活娱乐业务的背景下，整部电影是在苏州电影世界公园拍摄的。在构建现实生活娱乐体验项目的同时，保证了电影的质感，并在后期为公司带来更多的衍生收入，从而降低单一电影格式的风险。”

随着《芳华》的上映，这次采访的最后一个问题自然围绕着《芳华》展开。在两天的放映得分为2500万元的情况下，市场给出了“6亿到7亿元”的票房预测，而王中磊给出了更高的预期。他认为《芳华》的票房有望超过10亿元。"这部电影涵盖了90后、80后、70后和60后的观众，并且反复观看。"。