尼尔森看好中国消费市场 运动健康或成“风口”

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在中国经济稳步渐进发展的环境下，城乡居民收入不断增加，中国消费者信心指数稳步上升。11月22日，世界知名的绩效管理公司尼尔森(Nielsen)发布了2017年第三季度中国消费者信心指数报告，显示中国消费者信心指数在第三季度继续保持平稳渐进的发展趋势，较第二季度增长了2个百分点，达到114点，创历史新高。更值得注意的是，中国消费者信心指数已连续第四个季度上升，从2016年第四季度的106点升至本季度的114点。

“今年以来，中国经济呈现出比较明显的结构优化调整趋势，新旧动能加速转化，传统产业产能过剩逐步化解，新动能不断培育。经济发展的质量优势不断显现，就业、收入、价格等民生指标不断改善，经济发展呈现出整体稳定、进步、保持稳定的态势。”当天，尼尔森中国区总经理邵伟在驻京办对记者表示，“科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、共享经济等新业态不断涌现，为中国经济发展带来新的活力。”这不仅为社会创造了更多就业机会，也催生了更多新的消费热点，为中国消费结构转型升级带来了更多可能性。”

就业期望

消费意愿导致了这一增长

尼尔森报告显示，第三季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费者意愿共同作用的结果。其中，就业预期从第二季度的68跳升至72，上升了4个百分点；消费者消费空的意愿从上一季度的56上升到58，达到2014年以来的最高值。与此同时，个人经济状况也略有上升，从69岁升至70岁。

从地区角度看，促进消费者信心指数提高的因素因地区而异。东部地区的就业预期显著提高，从75个百分点跃升至80个百分点，个人经济状况和消费意愿也实现了稳步增长；西部地区的个人经济状况和消费意愿导致了这一增长。其中，个人经济状况从60分上升到66分，消费意愿从47分上升到54分，两者均实现了大幅上升；南部地区各项指标稳定，其中就业预期从74点提高到76点；然而，北方地区也受到就业预期的带动，从59点上升到64点，个人经济状况和消费意愿也分别小幅上升了1点。

随着“多重认证整合”等“分销服”改革的深入和大众创业创新的蓬勃发展，市场活力不断被激发。与此同时，经济结构调整的效果日益明显。中国经济继续向服务业转型，增加了新的就业岗位，大大降低了失业率。”邵伟说。

健康的生活方式

成为新的主流

尼尔森报告显示，随着消费者生活水平的逐步提高，消费者不仅注重享受消费，而且健康消费已经成为新的消费热点。尼尔森报告显示，在消费者未来12个月最想购买的产品中，能够带给人们健康生活的产品，如净水器、智能手环、空气体净化器等，均实现了正增长，分别比上一季度增长了4个百分点、2个百分点和2个百分点。

尼尔森报告显示，在健康领域，消费者特别关注健康食品。数据显示，62%的消费者关注健康食品，45%的消费者关注健康服务，只有31%和26%的消费者关注药品和保健品。与此同时，消费者对健康的关注也改变了他们购买食品和饮料的习惯，例如，果茶的销售增长率高达122%，纯果汁的销售增长率为24%。

更值得注意的是，消费者的健康观念已经从食品渗透到个人护理、家居清洁护理等类别。例如，当洗发水类别的增长速度放缓时，无硅洗发水增长14.4%；在洗涤剂类别中，具有手部保护功能的产品占市场的62%。

在销售渠道多元化的环境下，大型超市仍然是人们购买健康食品的主流渠道。尼尔森报告显示，中国79%的消费者会选择在大型超市购买健康食品。零售也是消费者购买健康食品不可或缺的渠道，零售商应该对绿色消费的需求给予更多的支持。尼尔森报告认为，增加绿色健康产品的种类，提升栏目的地位，可以吸引更多的乘客；深入研究店内客流热点图和路径，不断完善品类联动，优化店内布局等一站式销售，合理搭配，也能有效提升消费者的消费意愿；还可以通过信息交互增强体验，例如通过货架标签指示原产地、生产过程和健康饮食方法，以及提供可追踪的电子标签。

“与其他消费品不同，健康是必需的。随着人们生活质量的普遍提高，对健康的需求也在不断提升，健康消费的提升将激活健康服务市场。中国共产党第十九次全国代表大会报告明确提出要实施“健康中国战略”，这意味着“健康中国”已上升为一项国家战略，必将成为消费升级的新出路。”邵伟进一步解释道。

锻炼变成了

人们满足健康需求的主要途径

随着健康消费的不断升级，在消费者追求饮食和使用健康的同时，体育健康也不断融入到消费者的日常生活中，成为人们实现健康需求的主要途径。尼尔森的研究发现，各级城市有不同的体育模式选择。对于高端城市的消费者来说，体育是社会性的，而低端城市的消费者更喜欢户外运动，而农村地区的消费者只有一个选择。数据显示，一线城市的消费者中，36%选择球类运动，27%选择骑自行车，33%选择游泳，27%更喜欢去健身房，均高于全国平均水平；在二、三、四线城市中，80%、81%和79%的消费者选择户外跑步，高于全国73%的平均水平；在农村地区，66%的人选择户外跑步，较少选择其他运动。

尼尔森报告显示，尽管民族运动已经成为主流生活方式，但大多数人仍然远离科学运动。研究表明，科学锻炼每周持续7小时。尼尔森数据显示，中国消费者平均每周锻炼时间只有4.2小时。

就体育消费而言，中国消费者年均体育消费为1213元，相当于全球平均水平的十分之一。其中，一线城市平均体育消费最高为2927元，其次是二线和三线城市，分别为2105元和2438元，四线城市和农村地区较低，分别为1571元和396元。各级城市处于不同阶段，网上城市注重环境和体验，主要在运动员会员卡、场地使用费、运动手表和运动耳机上支出；下线城市正处于消费升级阶段，主要是体育器材和赛事门票；农村地区主要消费运动服和运动鞋，这些仍处于基本消费阶段。

“在全民健身的国家战略背景下，新一轮健身浪潮将把中国体育产业的发展推向一个新的阶段。随着国民健康和体育意识的提高，体育消费市场的活力和潜力正在不断释放。”邵伟说。