从“代工厂”到“梦工厂”：东莞制造搭上动漫快车

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东莞作为中国重要的制造业城市，正在从“铸造厂”向“梦工厂”转型。

11月9日，主题为“发展版权，引领创新”的第九届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会(以下简称“漫博会”)在东莞松山湖正式开幕。

今年的文博会以版权保护和贸易为核心，以影视动画内容为特色，以产业对接为重点，以新兴产业为重点，充分发挥珠三角在国际合作中的区域优势，打造中国最具特色的版权产业对接平台。同时，东莞已成为广东省第九个国家版权示范城市和第二个国家版权示范城市。早在今年8月，国家版权局就批准授予东莞“国家版权示范城市”的称号。

“作为一家授权厂商，它现在已经转型升级为授权厂商，并投资于原始知识产权的研发。这也是我们希望在过去九年中建立的版权贸易转型和升级的一个非常好的方向。”广州动漫产业协会秘书长邱在万博会上说。

“版权产业”项目

博览会为期三天，由国家新闻出版广电总局(国家版权局)和广东省人民政府主办，东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电总局(版权局)和广东广播电视台承办。

开幕当天，国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局专职副局长周惠林为东莞市颁发了“国家版权示范城市”牌匾。“版权产业”已被正式提升到广东省优化区域经济结构的战略高度。

展会期间，共举办了影视动画、版权保护与贸易、虚拟现实产业、动画创新设计和公共艺术等5个专业主题活动，以及5个专业品牌展、10个专业主题论坛、16个推介会、10个公共艺术专题展和1个支持计划。

在延续前八届展会“国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化”理念的基础上，第九届文博会升级为更专业的版权产业展会，努力打造中国版权产业最具特色的对接平台。

据了解，全国动漫产业展览会只有两个，一个是在杭州举行的中国国际动漫节，另一个是在东莞举行的中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会。从国家层面来看，这形成了杭州北部和东莞南部的顶级设计。

“东莞最大的亮点是做产业对接，为原创知识产权提供巨大的制造对接。举办此次展览的初衷是为了促进版权贸易，而版权贸易正是原创知识产权最需要的，我们更加务实。”广东动漫产业联盟秘书长邱告诉《时代周刊》记者。

2005年2月，广东率先提出在中国实施“版权产业”项目。数据显示，10年来，全省共认定98个“广东省版权产业示范基地(集群)”，评选、扶持和资助46批“广东省最具价值版权产品”。

据中国新闻出版研究院统计，2015年广东省版权产业增加值为6184.47亿元，比2014年增长493.33亿元，占全省地区生产总值的8.49%，比2014年增长0.1个百分点，版权产业的经济贡献居全国领先地位。

目前，版权产业已成为广东的重要支柱产业，在促进区域经济增长、创造就业机会、扩大对外贸易和促进科技进步方面发挥着越来越重要的作用。

近年来，东莞依托万博会行业版权对接平台，积极实施“版权产业”项目，进一步推进版权产业供给侧结构改革，为东莞经济文化发展注入新的活力。

2016年，东莞企业和个人版权注册数量达到6300多件，广东省版权局办理的版权注册数量达到3100多件，位居全省地级市之首。

制造业的“联姻”

作为江苏动漫产业代表团的高水平企业，东莞制造业最吸引李晶。

据了解，江苏和广东的动漫企业发展模式差异很大。广东的动漫企业一般都是从做生意开始的，而江苏的企业在发展初期做的内容制作比较多。

“东莞有着坚实的制造业基础，我们希望在动漫盈利模式上找到突破口。”江苏如意通动漫产业有限公司总经理李静告诉《时代周刊》记者。

近年来，动漫企业开始积极融入实体经济，借助教育、娱乐、家居、服装、玩具、食品等行业，延伸品牌内容的价值链和生命力。在产业发展“动漫+”的需求下，越来越多的动漫企业与东莞制造业跨区域“联姻”。

华强凡达维尔德(深圳)动画有限公司分销中心副主任李对《时代周刊》记者表示，动画公司最大的收入在于版权的授予，这也是企业可持续发展的动力。此外，许多展商告诉记者，目前国内动漫衍生品主要面向儿童和青少年，希望通过版权和产业的对接找到内容品牌的出口。

纺织和玩具制造业是东莞的两大支柱产业。根据东莞市商务局的数据，东莞已成为中国最大的玩具出口基地，拥有4000多家玩具制造商和近1500家上下游配套企业，产业规模居珠三角城市之首，玩具年出口额超过40亿美元，约占全国的五分之一。

在婴儿用品方面，2016年东莞有2000多家婴儿用品配套企业，近300家婴儿用品出口企业，出口额近7亿美元，占全国的1/7。

“联姻”源于双方各自的需求:一方面，动画内容制作企业通过授权实现产品落地和品牌价值实现；另一方面，在消费升级的压力下，东莞制造业迫切需要转变生产方式，从贴牌生产转向发展自己的品牌，注重产品设计，提高品牌附加值。其中，动漫衍生授权是童装和玩具行业的重要组成部分。

第一届万博交易会于2009年落户东莞。2016年，第八届世博会现场和意向总成交额为34.6亿元。今年，有227个参展商和16个特别匹配会议在第九届曼波交易会，估计有30个合同项目。

在版权交易及推广会上，首先达成战略合作合同的有:湖南动漫游戏协会、广州动漫产业协会、江苏影视动漫协会、广东动漫产业联盟。

业内人士指出，行业组织间的相互整合对整个动漫产业的发展起到了催化作用，可以带动企业实现更多的资源整合。

在地方政府“牵线搭桥”的背后，希望动漫新兴产业能够引导传统制造业转型升级，支撑区域经济发展。

据悉，为鼓励衍生产品公司生产正版授权产品，实现互利共赢，东莞、广州等城市正在对已获得动漫许可证的衍生产品公司进行补贴。

动漫产业洗牌已有九年

万博博览会的九年也是动漫产业洗牌的九年。

李静告诉《时代周刊》记者，自2008年国家提出扶持动漫产业发展以来，动漫企业如雨后春笋般涌现，最多达到1万多家，但目前数量已大幅减少。

“对于强大的企业来说，这既是危机，也是机遇。许多动画公司现在都在寻求盈利模式的突破。”

11月9日下午，在“2017动漫知识产权实现新模式高端论坛”上，不少企业代表前来听课。

美盛文化(002699)创意有限公司副总裁马指出，知识产权的发展是一个从创造到充实再到载体的渐进过程，与实现和支付的概念是相通的。迭代的每一步，你都可以用数据来反馈，沉淀用户。

从知识产权的创造到衍生产品的登陆，这不是简单的原始设备制造商生产。这一系列过程充满不确定性，企业可能面临“市场不买单”的风险。为了更好地与市场接轨，今年的漫博博览会首次从设计的角度探讨了中国动漫周边的发展，并增加了“2017动漫周边创新设计主题论坛”。

组委会表示，其意义在于顺应消费升级趋势，从最根本的“设计”入手，引领广东省动漫周边产品的消费升级。另一方面，中国已经出现了一批90后和90后的尖端设计师，他们比老一辈设计师更有创造力，这使得“创新设计”与东莞制造企业之间产生火花。

除了品牌授权，动画知识产权还需要不同的载体来最大化品牌价值。其中，主题公园已经成为军事战略家的战场。

据了解，华强芳达世界目前在中国拥有约24个主题公园，包括芳达世界梦幻王国、芳达世界快乐世界、芳达世界东方之神和芳达世界水上公园。每个公园每年有3000多万游客。

华谊兄弟品牌管理部副总经理刘(300027)透露，华谊兄弟第一个现场娱乐公园华谊电影世界将于明年3月在杭州开业。未来，华谊希望在整个地区建设20个具有独特特色的小城镇和电影城。

“现在，我们必须与好莱坞竞争，以不同的方式进行比赛。我们应该尽早进入游戏，娱乐是无限的，动画和漫画应该是开放的双赢。零售终端，希望大家共同努力。”刘对说道。