噱头保险昙花一现 今年“双11”险企主打保障牌

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随着“保险姓保险”概念的不断渗透，保底产品越来越热。

《国家商报》记者了解到，今年双十一大平台的保险营销活动仍在进行中。Huize.com相关负责人对《国家商报》记者表示:“目前，已确认一批长期健康保险产品的十多家保险公司将参与，其他公司仍在沟通和确认中。”

除了在“双11”中营销各种保险产品外，保险业还深入参与“双11”并关注消费保险。然而，在业内人士看来，过去在“双十一”中出现的“爱情保险”和“剥离保险”等噱头很难激起涟漪。如果我想退货，我应该怎么做如果我没有正确地购买它们“如果我买假货，我应该怎么做？”“如果你买昂贵的呢？”近年来，消费者保险有许多创新。

一位保险行业内部人士表示:“保险产品在‘双十一’互联网平台上的定位，与整个保险市场上‘保险姓保险’的基调是一致的。这是一个趋势，保证产品越来越热。”在它看来，随着消费者对保险认可度的提高，它将带动非显而易见的现场保险，这将真正带动具有重大人身风险管理和控制的保险产品的整体销售，如事故、健康和医疗。

汕头保险淡出市场

在“双十一”期间，“裸险”一度吸引了消费者的目光。然而，国家商报记者注意到，作为保险公司营销的噱头产品，所谓的“裸险”和“爱情险”的买家很少，但现在“双11”已经成为“买中买买”的代名词，这样的保险产品长期以来很难找到。类似的异国保险包括中国人寿在2015年“双十一”推出的“忘记穿长裤保险”。

对于这些引人注目但并非“致胜”的保险，汇泽保险用户服务中心顾问总监路雅表示:“当汕头产品本身出现在早期阶段时，保险公司并不是为了销售，而是为了吸引注意力，以便给自己贴上所谓创新或网络保险的标签。如果脱离了保险的本质，它注定是一个短命的、波波似的眼球，甚至会在后期带来不专业的标签。”

另一方面，同时推出的各种“账户损失保险”在各大互联网平台上依然活跃，让人感叹“爱情不过是一朵云，控制钱包更现实”。

2013年，“双十一”和中国平安(601318)(港股02318)推出“支付宝网银损失保险”，主要覆盖支付宝的实名账户，主要赔偿用户网银支付时支付宝银行卡金额被盗的损失。《全国商报》记者在淘宝网上搜索“挂失”相关保险，发现目前中国人寿(601628)(港股02628)、中国太平洋保险(601601)(港股02601)、阳光保险、华安保险、易安保险等多家保险公司。都有相关产品出售。以华安保险的个人账户保险为例，最低保费为5元，对应的保险金额为1万元，95元保费对应的保险金额为48万元。

在“双11”场景中，消费者账户安全无疑是核心难点之一。路雅说:“消费保险本身就是一种情景保险，非常适合‘双十一’情景。消费者将面临各种风险。例如，在产品质量、物流、售后服务、价格和消费者账户安全方面都存在风险。这也符合这种情况下的保险。保险的本质是真实的。”

新一站保险相关负责人表示:“双十一是一种市场行为，也培养了消费者的认知和行为习惯，从网上传播到网下。同时，用户和市场已经看到越来越多的产品创新，未来产品设计贴近用户的趋势将越来越明显。在互联网大数据的帮助下，它将从封闭走向定制，使保险智能化，实现高效定制。"

许多保险公司专注于“健康卡”

“每‘双11’，现阶段用户咨询量与整个电子商务相同。咨询量大幅增加，员工加班加点继续收账单，保费也持续上涨。会泽保险网去年的“双十一”保费比上年的“双十一”增长了30%。根据目前的热度，今年的‘双十一’与去年同期相比绝对没有问题。”上述Huize.com负责人透露:“很多保险公司已经主动开始与平台沟通。目前，已确认多种长期健康保险产品的十几家保险公司将参与，其他公司仍在沟通确认过程中。”。

“今年，在网上购买保险的用户群体明显年轻化，表明全民族的保险意识越来越强。”该负责人还表示，健康保险今年非常受欢迎，主要包括消费健康保险和储蓄健康保险。健康保险主要包括消费者健康保险和储蓄健康保险。消费者健康保险便宜、划算，而且更注重健康保护。储蓄健康保险不仅有健康保障，还有人寿保险保障，同时兼顾储蓄功能。"

以“高收入、低门槛”的万能保险为代表的理财保险曾占据“双11”主战场。在2015年至2016年的“双11”期间，许多之前在金融保险方面做出努力的保险公司主动改变了策略，其主要活动转向了意外保险、大病保险和年金保险等保险类型。取得金融保险成功的国华人寿保险股份有限公司(港股00370)于2015年开始推广长期年金产品。

业内人士曾表示:“一直以来，互联网保险业务主要是金融保险，如万能保险和投资连结保险。即使是担保产品也大多是旅游保险和短期保险。健康保险和长期保险不仅数量少，而且销售也差。然而，自2015年以来，随着制度的完善和市场的发展，保质保量的产品逐渐成为一种风气，数量和销量都快速增长。”

根据互联网保险电子商务平台Huize.com的“双11”数据报告，2016年，健康保险领先，其次是旅游保险和财富管理保险，各占一半。2015年，健康保险和理财保险在该平台的销售比例为6:4。