B站确定上市 A站接近盈利 一直“很火但不挣钱”弹幕视频网站能否逆袭

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[编者按]近年来，二级文化发展迅速，用户稳步增长。2017年，中国有超过3亿的泛二级用户，平均每3个年轻人中就有2个是二级用户。随着市场的快速发展，二级市场受到资本的青睐。2016年，共有17家二级平台企业完成融资。自2017年以来，二级市场一直在频繁变动:B站在美国上市，A站接近盈利。之前深陷亏损泥潭的弹幕视频网站似乎正在准备反击；与此同时，二级游戏领域的资本流动也越来越频繁，价值超过10亿的富豪将会出现在这个领域。业内人士认为，“二次文化”的主流将随着00后进入社会阶段而完成。

乙站在美国上市，而甲站接近盈利。之前深陷亏损泥潭的弹幕视频网站似乎正在准备反击。

每一个实习记者徐连连每一个编辑魏

10月10日，据报道，中国视频网站bili bili(B站)计划在美国进行首次公开募股(ipo)，筹资至少2亿美元。《国家商报》记者证实了有关B站将被上市的消息，一位知情人士接近B站，但对方表示具体信息不便透露。B台官员拒绝对即将上市的消息置评。与国内弹幕视频网站的鼻祖ACFUN(站A)相比，后起之秀B显然在资本运营的道路上走得更远。

「乙站上市只是时间问题。多年的发展使乙站拥有了巨大的容量，拉开了与老对手甲站的距离。”互联网观察人士王冠雄在接受《国家商报》采访时表示，B站用户的稀缺性和独特性使其具有巨大潜力，但不可否认的是，像其他视频网站一样，接二连三的视频网络从未走出“热而不盈”的怪圈。

甲站和乙站的损失无法停止

据悉，B站最早将于明年在美国纽约上市，上市规模和具体时间可能会有所变化。在b股在美国上市的光环背后，是连续8年亏损的阴影。

在业界看来，作为动漫文化的主要阵地，A站和B站对国内动漫爱好者的影响几乎是垄断性的。首都逐渐喜欢上了弹幕视频网站，第三维度的首都冲破了第二维度的墙，不断地给第二维度输血。

《全国商报》记者注意到，B站和A站的融资时间和融资规模在二级市场相对领先，idg Capital、软银中国、优酷土豆、腾讯、奥菲娱乐(002292，诊断)、棕榈科科技(300315，诊断)、中国在线(300364，诊断)频频抛出橄榄枝，投资于接二连三的视频网站，许多二级公司都是初创企业，大多在天使轮(Angel Wheel)或A轮(A Wheel)。

据公开信息，2015年11月B站宣布的D轮融资是由腾讯、中国文化产业基金、h资本和正信谷创新资本共同投资的最新一轮融资。B站累计融资金额超过5亿元，但D轮融资至今未出现新的公共融资。

A站的融资目前在B轮。虽然资本化相对较晚，但甲站的步伐很大。仅在2016年，A站就宣布了软银中国和中国在线的两轮融资。2016年初，甲站宣布已从软银中国获得6000万美元的a+系列投资。2016年11月22日，a股公司在中国在线上宣布，已向甲站投资2.5亿元人民币，认购其13.51%的股份，成为其第二大股东。根据中国在线的最新公告，甲站已完成总投资1.1亿元人民币..

一位与B站关系密切的投资者告诉国家商报，A站和B站近年来获得了大量融资，这与整个资本市场对二次投资的乐观态度是分不开的。其中，弹幕视频网站具有很强的次级属性，能够聚集大量的核心年轻粉丝。同时，它也可以像传统视频网站一样通过内容分流获得更多的用户，这给了投资者很多imagination/きだ 0/。

去年9月，B台董事长陈睿宣布，B台拥有1亿多活跃用户和100多万活跃不间断电源。用户每天提交数万个视频，其中90%是自制或原创视频。根据B站向记者发送的数据，截至2017年7月，B站移动用户数量达到6436万，普及率为7.2%。7月份，每月移动用户数为5843万。

然而，B站没有逃脱损失的诅咒。自2014年以来，B站已经三次公开声明B站不赚钱。在今年7月的bilibili世界博览会上，陈睿表示:“在中国，没有一个视频平台是盈利的，我们努力尽快实现盈利。”此前，有媒体报道称，B站工作人员透露内部收支平衡已经实现，B站官员表示不便回应与利润相关的问题。

虽然乙站没有盈利，但甲站的盈利能力并不理想。去年年底，甲站的收入被公布和披露。同时，还披露了甲站的财务数据。甲站2015年收入约363万元，净亏损1.13亿元。甲站2016年前9个月收入约71万元，净亏损1.46亿元。除营业损失外，截至2016年9月30日，甲站负债总额达到1.48亿元，净资产为-1.12亿元。

在接受《国家商报》采访时，甲台首席执行官刘燕燕透露，在接任首席执行官后，甲台一直在努力寻求资本运营和平台运营之间的平衡。目前，甲站接近盈利。刘燕燕坦率地说，从未被资本化的甲站以前没有适应环境，但经过调整后已经走上了正轨。此前，甲台陷入管理混乱，多次更换台长，“甲台内讧”成为热门话题。2016年7月，A台前总编辑刘燕燕接任首席执行官，管理层趋于稳定。

游戏和广告成为收入的主要来源

强大的ugc内容输出和用户之间薄弱的社会关系使得接二连三视频网站获得了一批具有高粘性的核心用户，但这些核心二级用户对网站的商业化尝试持抵制态度。由于担心用户冲突，甲台和乙台的商业化尝试一直很谨慎。

然而，值得注意的是，自去年以来，乙一直在商业化的道路上激进。据公开信息显示，截至2017年8月，B已经投资了32家动漫游戏产业公司，其中娱乐类公司23家，游戏类公司9家。

业内人士告诉《国家商报》，已经获得多轮融资的B站需要向投资者解释，商业化势在必行。目前，乙站的盈利范围包括广告、视频合同系统规划、电子商务、旅游项目、线下收费方、直播、游戏联合配送等。在游戏探索中，站乙表现出色。《命运/大订单》是今年由B站独家发行的日本第二代手机游戏，它超越了国王的荣耀，在苹果商店排名第一。但是，除了游戏业务和广告业务可以为B站提供稳定的收入外，B站的其他项目似乎发展不顺利，补丁广告和大会员项目甚至遭到了用户的质疑和抵制。

“在过去一年多的时间里，B站的商业化确实进展很快，已经尝试了许多泛流平台的商业化道路，但有些效果并不令人满意。”一位不愿透露姓名的行业高管告诉《国家商报》，甲站和乙站应该专注于从自身次要属性实现垂直流动。

在刘燕燕看来，互联网的后半部分是对有效流量的竞争，而垂直流量的平台可以满足广告商的准确投放。据刘燕燕介绍，目前A站的广告收入相对固定，在游戏联运、线下活动和会员方面都有相关的布局。据估计，今年甲台的广告收入约为1亿英镑。

一位资深的二级用户告诉记者，其实作为一个用户，并不排除A台和B台的商业化，但她认为有必要做一个符合二级人群的模型，即“击中二级人群的要害”。如果它类似于传统的视频网站，用户很难通过广告和会员来支付费用。

王冠雄告诉记者，用户和平台是一个游戏过程，不能完全由用户主导。一方面，我们应该尊重用户，另一方面，我们应该增强用户体验，同时实现业务。目前，拦河坝视频网站没有独特的盈利模式，实现其流动性还有很长的路要走。然而，因为网站用户是独一无二的，有很大的潜力，这条道路将被打开，在未来将有爆炸性的增长。

除了用户的抵制，监管压力也是一个障碍。今年7月，大部分外国电视剧和其他视频内容突然从甲台和乙台撤下，大量用户发现自己喜欢的内容突然被“销毁”。有鉴于此，B站向《全国商报》表示，最新数据显示，B站移动终端的新用户数量在被下架后并没有下降，而是每天都在增加。

刘燕燕承认，拦河坝视频网站的内容中有一些不符合规定的地方。监管，包括批评，是理所当然的事，这个行业需要变得越来越正式。“对于专注于教资会内容的薄弱社交平台，影视剧已经下架。影响不是特别大，戏剧已经过去了，它仍然可以生存。”

编辑朱昱