阿里文娱成立现场娱乐事业群 大麦网构建线下生态

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■我们的见习记者谢若琳

9月19日，阿里文化娱乐集团的子公司大麦召开战略会议，发布了全新升级的品牌、战略和商业计划。在新闻发布会上，阿里娱乐集团宣布成立阿里娱乐现场娱乐集团，包括大麦网、麦力和麦佐。阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴娱乐集团秘书长、阿里音乐和大麦网首席执行官张宇出任现场娱乐集团首席执行官。

大麦是阿里大学娱乐的关键环节。阿里巴巴娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福表示，成立现场娱乐业务集团将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，进一步扩大中国现场娱乐板块。

大麦网离线生态的构建

数据显示，大麦网成立于2004年，是中国最大的综合性现场娱乐票务营销平台，覆盖音乐会、戏剧、音乐剧、体育赛事等领域，形成了46个分支机构和办事处的业务网络，为180多万个现场娱乐项目提供专业的票务营销服务。今年3月，大麦网成为阿里巴巴的全资子公司，并融入阿里巴巴大学的娱乐业务布局。

在新闻发布会上，阿里影业ceo范禄元、阿里娱乐优酷总裁杨伟东、阿里文学ceo李志迁、阿里音乐董事长宋克等阿里娱乐高管出席了发布会，并与俞永福、张宇一起启动了大麦品牌升级标识复壮仪式。

今天，大麦迎来了战略和品牌的升级，这不仅意味着我们推出了全新的形象和定位，也标志着阿里娱乐对大麦的未来发展寄予了更大的期望。张宇表示，作为中国最大的现场娱乐消费群体，大麦拥有绝对领先的发展优势。凭借阿里巴巴产品的技术优势和阿里大学娱乐区各品牌的资源优势，现场娱乐业务集团将重新定义现场娱乐产业，为合作伙伴带来更多创新的商业游戏。

在阿里看来，票务营销、内容制作和智能场馆将成为未来基础设施升级的起点。

一个巨大的娱乐效应开始出现

2016年6月，阿里巴巴宣布成立大型娱乐部门，其中包括许多重要业务，如阿里巴巴影业、优酷土豆、阿里音乐、加州大学、阿里游戏和阿里文学。作为马云提出的倍速战略中快乐板块的主要载体，该板块自成立以来一直受到业界和媒体的广泛关注。

于永福在9月19日的讲话中指出，一年来，阿里娱乐集团按照“大娱乐”的原则，把基础设施配套产业的升级工作一个一个地放在了大娱乐板块，并取得了初步成效。

自去年年底以来，阿里巴巴影业逐步确定了为电影行业建设新基础设施的位置，包括今年第二季度的暑期档。根据易观国际和必达的数据，淘宝电影跃升为中国第一大在线售票平台，而今年的热门电影《狼斗士2》也是独家在线发行平台，《狼斗士2》有10张电影票，其中4张来自淘宝电影。

此外，优酷还进一步加大了对内容的投入，提出了超级电视剧的战略，并通过大规模运营和宣传，赋予了内容产业升级的权力。根据和近两个月的监测数据，随着的《不如你》、《魂街》和《白夜寻踪》等超剧独唱，优酷已经占据了近一半的前10名，甚至占据了前5名的3个席位。

俞永福表示，综合娱乐集团是大势所趋，只有在一个大的娱乐框架下，才能有足够的用户覆盖、内容消化和商业化能力。我相信综合娱乐将成为常态，未来行业中将会有更多的某某娱乐，阿里娱乐在过去一年的探索中获得了先发优势。