千亿净水器市场亟待规范

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新婚妻子安妮非常自豪。一开始，老人觉得多余的净水器在今年六月的夏天起了很大的作用，在家里饮用既健康又方便。据统计，北京、上海、广州的净水产品利用率已达到15%，而中国市场家用净水器的整体利用率约为3%-5%。随着消费者收入的增加，人们对健康问题和严重水质问题的关注，净水器的爆炸式增长将得到推动，未来净水器市场值得期待。

◇市场进入门槛低，消费者“找不到北方”

净水器是指对水进行深度过滤和净化的水处理设备。与其他家用电器相比，消费者可能真的“找不到北方”。

有一件事很容易“解读”，那就是价格存在巨大差异。便宜，你可以直接在水龙头上安装过滤器，这可能只需要两三百美元；当一组滤芯组合使用时，一两千美元随处可见；甚至一套也要10000元。对于消费者来说，很难分辨什么是贵什么是便宜。

另一个容易“阅读”的地方是有许多概念。除了基本的过滤和净化功能，许多净水器还带有各种“健康”的横幅，如“美容”，或“矿泉水”、“碱性水”，甚至“负氧离子”。消费者经常不知所措。

事实上，这种定位于家庭使用的小型净化器仍然基于超滤膜和反渗透膜的双重技术路线。

截至2017年7月底，据不完全统计，已公布的净水器企业约有4000家，其中整机制造企业近1600家，主要以中外合资企业、自主品牌和家庭式作坊为主，只有约500家净水器生产企业获得卫生许可(国家涉水许可)，导致市场上许多不合格产品的流通。目前，中国净水器制造商正以每年30%的速度发展，每年新增约40%的净水器制造商，其中约10%被关闭或被迫转行。

◇剑指1000亿净水器市场的爆发

净水器在中国已经发展了十多年，行业已经形成了成熟的产业链体系。尤其是近年来，小家电消费升级的超级周期已经到来，智能家居的普及也带动了净水器等相关行业的发展，尤其是2015年和2016年，净水器行业发展迅速。根据未来产业研究院《中国净水器行业产销需求分析报告》的数据，2016年中国净水器销量达到1312万台，全渠道零售额达到203亿元，其中网上销售额为163亿元。，同比增长37.9%；线下销售额达到40.5亿元，同比增长51.7%。

2016年，净水行业的销售额为203亿元，远远高于家电市场的整体增长率。据报道，1999年中国净水器的产量只有60万台。从那以后，净水器的平均年增长率一直很快。据估计，到2017年，中国的净水器数量将达到8719万台。整个市场前景光明。

数据显示，2017年1月至6月，在线净水设备销售快速增长，在线净水设备零售额达到182万台，同比增长26.8%；零售额达到22亿元，同比增长37.6%。

目前，中国净水器市场容量的年增长率已经达到50%。据估计，到2019年，全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%，即约1亿户。为了抢占市场，大大小小的企业蜂拥而至，争夺市场蛋糕。

◎；“四个世界”并存，加速变革，迎来洗牌期

值得一提的是，中国目前的净水器市场还没有完全发展起来，还有一个巨大的空.中国净水器的市场覆盖率只有5%左右，远远低于欧美、日本等发达国家，而韩国的市场覆盖率高达95%。

目前，我国净水器整个产业链发展迅速，市场前景在各种资本的竞争中更加看好。据了解，目前净水器行业分为“四个世界”。其中，第一世界主要由年出货量超过9亿元的企业组成，包括美的、沁源等巨头(加上联合利华)；第二世界的年出货量保持在1亿至5亿元之间，主要包括天使、飞利浦、怡口、四季木格、三雨、海尔、凯能、碧水园等品牌企业(300070，诊断库存)；第三世界的门槛在5000万元到1亿元之间，主要由格力、tcl、米云(小米)、斯隆、秦尔康、安妮克斯等品牌组成。5000万元也可以称为国内净水企业规模的分水岭。第四世界由一些实力较弱的劣质品牌企业组成，年出货量在5000万元以下。

据公开信息，未来四年，国内净水器市场容量将继续扩大，复合年增长率将达到50%。两年后，家用净水器的市场渗透率预计将上升至25%左右。国内机构预测，“十三五”期间净水器的市场容量将达到1000亿台。随着水污染的加剧，净水器市场即将迎来爆炸性增长。

目前，净水器市场呈现百花齐放、百家争鸣的现象。每一个净水器企业都与八仙过海，展示其神奇的力量，并采取各种措施来增加其市场份额。

◇缺乏强制性标准净水器市场喜忧参半

目前，净水器市场主要分为反渗透技术、超滤、活性炭、纳滤等。受国家“863”计划的影响，反渗透技术逐渐成为市场的主流，占净水器市场的85%以上，而超滤和活性炭产品分别占市场的7%和5%。

然而，由于整个净水器行业仍处于发展的初级阶段，人们总是百感交集。数据显示，自2014年以来，国家质检总局已组织了三次全国净水器监督抽查，合格率不超过70%。主要问题是:水中菌落总数不合格，纯净水流量不合格，纯净水总流量不合格。

据了解，目前适用于净水器行业的国家标准主要是“家用及类似电器”和“家用及类似用途水处理设备”的相关标准；按照行业标准，是“家用及类似用途超滤净水器”和“家用及类似用途反渗透净水器”。然而，值得一提的是，国家标准一般分为强制性标准和推荐性标准。在净水器市场，大多数标准都是推荐标准。这主要是由净水器本身的特性决定的，因为不同地方的水质不同，净水器使用的材料也可能不同。显然，推荐标准对品牌和产品的约束力要小得多。许多企业经常以“推荐标准”为借口，其实施大打折扣。

国家已经认识到净水器行业存在的问题，国家标准委员会已经正式开始制定净水器国家标准，重点是明确净水装置和内芯结构。预计在未来，缺乏技术创新和落后生产技术的小工厂将被关闭，整个行业将得到一定程度的净化。

技巧

1.消费者在购买时应充分考虑净水器的维护和售后服务。为了保证净水效果，防止二次污染，净水器的维护和售后服务非常重要，尤其是滤芯应按额定净水总量及时更换。不同区域和不同楼层的不稳定水压也会对机器的使用寿命产生很大影响。消费者可以选择具有“高标准承压”性能的产品，以确保水质始终安全，机器经久耐用。

2.消费者在购买时不应该相信概念。根据卫生部的规定，净水器不得添加功能材料，不得宣传净水以外的其他功能，也不得宣传任何治疗疾病的疗效。

3.四处寻找“性价格”。消费者应仔细阅读说明书，注意净水流量、额定总净水流量、适用水压等参数，结合使用寿命和销售价格考虑滤芯价格，选择品牌好、性价比高的产品。

记者李忠