旅游局局长：以全域旅游标准来规划冰雪旅游

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7月19日，从国家旅游局获悉，旅游局局长李金早发表了一篇题为《发展冰雪旅游，把冰雪变成金山银山》的文章，文章指出，2022年在中国举办的第24届冬奥会正在激发中国人民参与冰雪运动的热情，从而加快了中国冰雪旅游的发展。

文章指出，我国冰雪旅游的发展有一定的基础和巨大的潜力，但要想在国际冰雪旅游发展格局中赢得一席之地，还需要付出艰苦、努力和技巧的努力。我们应该按照全球旅游的标准来规划、建设和经营冰雪旅游。

首先，我们必须走品牌之路。品牌就是市场、竞争力、影响力和吸引力。发展冰雪旅游，应强化品牌意识，实施品牌战略。与长城、兵马俑、黄山、泰山等一批国际知名度较高的产品相比，虽然黑龙江冰雪皇冠、辽宁冰雪温泉、内蒙古冰雪天路、北京开心冰雪、河北健康体育等冰雪旅游品牌在中国已经形成了一定的影响力，但仍需努力提高国际知名度，尤其是与北欧等冰雪度假胜地竞争。

第二，我们必须走特色之路。特色是产品生命力和耐力的基石，是行业健康发展的内在支撑。发展冰雪旅游，要树立“独一无二”的理念，着力打造“你有我的优势”，寻求创新，努力形成百花齐放、引领潮流的发展格局。走特色化的发展道路不仅要丰富产品类型，还要注重丰富内涵，尤其是地域文化内涵。比如，东北地区要突出冰雪的自然奇观，西北地区要充分挖掘丝绸之路的文化内涵。

第三，我们应该走一体化的道路。冰雪旅游具有观光、体验、度假和文化等多种特征。发展冰雪旅游应走多形式融合之路，实施冰雪+度假、+文化、+体育、+养生，重点发展冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗等类型旅游产品。

第四，我们应该走协调的道路。合作带来双赢的结果。要推动冰雪旅游产业做大做强，做大市场蛋糕，必须实现部门联动和区域合作，充分发挥政府在产业发展中的导向作用和市场在资源配置中的决定性作用。2015年，中国冰雪旅游促进联盟在多个省份的参与下成立，这是在营销领域促进冰雪旅游发展的一项务实有效的举措。下一步，各有关地区应进一步密切合作，加强资源整合和互联互通合作，实现共同发展。

第五，走人才驱动之路。人才是各项事业发展的第一推动力，特别是对于起步较晚、发展势头强劲的中国冰雪旅游来说，培养一批熟悉管理和创意策划的专业人才显得尤为迫切。应从政策和资金上着力培养冰雪旅游人才，构建结构合理、数量充足的冰雪旅游人才体系。