上半年彩电市场呈“量降额升”趋势 品牌地位逐渐攀升

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中国经济网北京7月19日电-18日，华润2017年上半年彩电行业调研会议在北京召开。会上，中国视频行业协会副秘书长彭剑锋发布了《中国彩电行业发展现状及趋势》报告，指出2017年全球经济环境面临挑战和机遇，中国彩电企业调整了出口战略，品牌地位逐步提升。该地区国内经济环境稳定，供应方改革为经济注入了新的活力。在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现出销量下降、销量上升的态势。

受上游面板价格上涨、消费透支等不利因素影响，2017年上半年彩电行业在巨大压力下前行。然而，从宏观角度看，国民经济数据开局良好，彩电行业的衰退更多的是由于上下游产业之间的传导和再分配问题。此外，从消费者的角度来看，中国精英的全球地位越来越重要，他们的关注在一定程度上代表了经济趋势和社会趋势，也推动了彩电行业的产品升级。

面对压力，彭剑锋认为，彩电企业的突破口在于:从国内来看，开展“以旧换新”活动将激活股市的新需求；随着智能电视功能的扩展，娱乐将回归客厅，具有巨大的经济价值。从海外角度看，“一带一路”将在海外市场激活新的机遇；彩电企业应加强品牌建设，从中国产品转向中国品牌；加快技术研发，提升整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营的角度来看，企业应该控制成本，改善产品结构，提高产品附加值，摒弃价格战和观念战，实现软硬双赢的合作。

avc黑电事业部总经理翁振华发布了2017年上半年中国彩电行业库存及下半年预测

会上，avc黑电事业部总经理翁振华发布了《2017年中国彩电市场半年度总结报告》。报告显示，2017年上半年，中国国产彩电零售额为2181万台，同比下降7.3%，零售额为740亿元，同比增长4.3%。翁振华认为，2017年上半年中国彩电市场的运行压力主要体现在以下四点:一是上游面板价格上涨持续时间最长。自2016年4月以来，面板价格上涨成为彩电行业最关注的问题。这一涨价潮持续到2017年5月，持续了14个月，是面板历史上最长的涨价过程。第二，在低利润下经营更加困难。据估计，2017年上半年彩电行业利润将低于1%。在微利模式下，彩电企业的经营难度越来越大。第三，互联网红利正在消退。截至2107年上半年，中国网民普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民总数趋于稳定；上半年，平均每周上网时间为26.4小时，比去年同期下降了0.1小时，网民们的时间也耗尽了。2017年上半年，网络彩电零售额为768万台，占比35%，同比下降1个百分点。第四，价格战以“苦果”告终。2016年，彩电行业开展了18次不同规模的促销活动，比2015年增长了6倍。低价作为促销的利器，降低了消费者的价格预期。

2017h1高端产品的市场渗透率

翁振华表示，在压力下，彩电行业的整体规模表现令人沮丧，但亮点依然存在。首先，外国品牌反击了。据avc数据，2017年上半年国内传统品牌零售市场份额为69.1%，同比下降0.3个百分点；互联网品牌市场零售份额为12.0%，同比下降4.0个百分点；外国品牌的零售市场份额为18.9%，同比增长4.3个百分点。夏普的表现尤其引人注目。根据avc omnichannel的数据，夏普2017年上半年的零售量为126万台，同比增长93.5%。第二，岔路口的显示技术。作为三种不同的技术类型，有机发光二极管、量子点和激光电视正在各自的道路上快速发展。avc离线监测数据显示，2017年上半年量子点电视普及率为1.7%，同比增长0.7个百分点。目前，三星、海信、tcl和乐视正在深入培育量子点技术，下一代电致发光量子点将在三星的领导下诞生。第三，从智能到人工智能。2017年上半年，智能电视普及率达到85%。第四，“形状？比如“产品逆潮流而动。”消费升级是中国电视市场的主旋律。2017年上半年，虽然中国彩电市场规模在下降，但消费者对高端差异化电视产品的需求仍在增加。第五，规模增长仍是升级的主题。2017年上半年，就规模而言，55英寸在中国零售市场的份额增长最快，同比增长7个百分点，份额为28.8%。65英寸及以上的大尺寸已成为品牌所有者的主战场，市场份额为5.7%，增长1.7个百分点。中国彩电市场对大屏幕的需求越来越大，55英寸电视已经成为标准配置。

关于2017年下半年彩电市场趋势预测，翁振华认为，2017年下半年，面板价格上涨趋势得到抑制，预计第四季度开始回落。面板价格的下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为第四季度彩电市场的年终促销提供了操作支持。avc预测，第四季度中国彩电市场规模将达到1501万台，同比下降2.7%。2016年第三季度，是彩电自制品牌日推广的集中爆发点。今年第三季度，互联网品牌正在艰难应对挑战，彩电市场规模估计为1111万台，同比下降7.0%。总体而言，中国彩电市场下半年表现好于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%。2017年，彩电市场将达到4792万台，同比下降5.8%。

关于报告内容，LeTV.com(300104)高级副总裁任冠军和乐视致新首席营销官表示同意。他说，乐视正面临一场持久战。他指出，由于房地产调控力度加大、原材料价格上涨等原因，中国彩电行业的宏观背景不容乐观。此外，行业本身的竞争也在加剧，目前彩电行业正处于寒流之中。然而，在这股寒流背后仍有机会，大屏幕普及风暴已逐渐成为消费的主流，消费的升级使高端产品更受欢迎。

长虹多媒体产业有限公司中国营销中心副总经理刘建强表示，虽然行业面临着规模下滑和利润下滑的困境，但消费需求的提升为行业发展提供了一个可能的新方向。智能交互、机器学习和物联网技术的发展使电视的人工智能成为可能。下一代人工智能电视将能够在操作平台上组装应用，并具有自学习、自适应和自进化的能力。