广告行业走向集约化发展 模式创新才能占据制高点

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广告作为传媒业的一个分支，在市场经济活动中一直发挥着重要作用。广告本身的初衷是让更多有需要的人了解某种产品和服务。因此，广告在各种消费行为中扮演着重要的角色，可以说是企业打开市场的桥头堡。

然而，长期以来，广告业的发展模式相对落后，整个行业一直是通过把握人口增长的红利来发展的，行业内的参与者也在这个过程中获得了很大的利润。但是现在广告业已经进入了完全竞争的状态，企业和个人都不容易在这个领域赚钱。

根据行业生命周期理论，广告业现在处于稳定期。在此期间，如果广告行业的玩家想要盈利，他们需要安顿老用户并提高他们的忠诚度，以确保他们的收入不会下降。可以说，在广告业的这个阶段，行业中的参与者正在为资源和服务而相互竞争。

虽然广告在一定程度上起到了引导公众认知的作用，但广告行业中需要投放广告的客户已经非常聪明，他们会筛选、比较然后选择合作公司。广告商的营销预算仍在大幅增加，但他们逐渐变得谨慎起来，将预算花在有价值的地方。

因此，在这种情况下，广告业参与者要想赢得广告商的青睐，就需要整合自己的资源来巩固自己的实力。例如，分析用户的兴趣和爱好以及他们的消费行为，并准确地推动他们，以帮助广告商以最低的成本获得用户。

总体而言，广告业对大数据的需求将在未来逐渐凸显。此外，在目前的广告行业中，空怀特在这方面仍有巨大的市场。

此外，当广告商投放广告时，大数据的应用非常重要。因此，广告行业的参与者如果想满足广告商的需求，就需要创新现有的广告服务。

例如，目前，许多中小品牌的预算非常有限。如何在有限的预算下达到最佳的广告效果，需要收集所有的广告资源，根据企业预算和产品类别制定有针对性的广告计划。

广告业的资源主要包括各种广告空间和拥有这些广告空间的各种媒体平台。我们应该知道，一般的媒体平台不愿意和中小品牌联系。因此，也将催生一批专门收集上游品牌资源和下游广告空间资源的信息中介，从而促进广告业的集约化发展。

根据未来产业研究所的分析，预计到2018年，中国广告业的市场规模将达到1000亿美元。