京东高管点赞百雀羚营销 揭秘国产老字号何以返老还童

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在过去的母亲节里，脑容量大开的白雀岭的“1931”广告，引爆了朋友圈。据悉，这一超长图文，以一面镜子到底为特色，在微信上的点击率超过3000万，赢得了公众的无数赞誉，成为今年母亲节当之无愧的品牌营销赢家。

(白克玲的“1931”广告)

5月13日，在中央电视台的对话节目《品牌的力量》中，凌的年轻营销再次成为话题。这是“中国品牌日”的特别节目，邀请贵州茅台、上海老凤翔、北京全聚德、京东等老企业的客人作为电子商务平台的代表参与。在节目中，如何在移动社交时代创新和“减龄”老品牌，引起了嘉宾们的热烈讨论。京东集团高级副总裁熊庆云表示，如今中国市场上有一些百年老店和老字号，他们在转型过程中与年轻消费者沟通很好，白雀岭就是其中之一。像许多外国品牌，尤其是美国品牌一样，他们都有品牌价值，比如强调真实的自我，我就是我，这对年轻消费者很有吸引力，很容易引起他们的共鸣和共鸣。

(5月13日央视对话特别节目《品牌的力量》，熊庆云，京东集团高级副总裁)

那些赢得年轻人的人赢得了世界上的老品牌，他们瞄准的是小块鲜肉

在互联网时代，国内老字号和老字号借助新思维和新技术与年轻人互动，再次为他们的品牌注入青春和活力，这是一个非常可喜的现象。业内有句谚语说，在互联网时代的后半期，年轻人赢得了世界。京东数据研究所5月10日第一个“中国品牌日”发布的“京东中国品牌成长报告”也从数据层面证实了这一趋势:京东大数据显示，目前中国品牌的用户群更集中在3-6条线上；他们主要是19-35岁的用户，占所有用户的74%。

(来源:京东中国品牌成长报告)

据报道，《京东中国品牌成长报告》首次发布。通过京东大数据和案例，详细展示了国内品牌在电子商务平台上的快速成长，并深入分析了成长背后的品牌势能和创新动能。通过电子商务大数据，我们可以看到中国品牌的传承，中国设计的影响，以及中国品质赢得的消费者的信任。同时，通过详细的案例，报告显示，电子商务通过综合资源投入，正在帮助越来越多的中国品牌和中国老字号品牌在互联网时代复兴。

百雀岭是老品牌与时俱进的成功案例之一。它非常重视与电子商务平台的合作，并以开放的心态不断采用尖端的营销手段。2015年10月，京东与腾讯联合打造的“京腾计划”正式启动，2016年3月，凌柏可首次参与京腾计划，在朋友圈投放广告，广告曝光数千万。在京东大数据的支持下，在2016年“818品牌周年庆典”中，白雀岭当天的营业额超过100万，其中微信销售额占日均销售额的8倍。同年，双11推广百雀灵推出京东特色礼盒“水能挖掘礼盒”，三天内销售额同比增长300%。由于双方的良好合作，2016年京东平台白雀岭的销售额超过1亿元人民币。

在2017年2月下旬的京东蝴蝶节上，白雀岭与京东联合发布了一系列“美丽时代、美丽雕刻”的广告，并邀请安吉尔作为白雀岭的品牌大使出席蝴蝶节会议，大大提升了1000多万的销售额。随后，它在3月份进入京东超市的前5名，成为美容化妆品名单中唯一的国内品牌。

互联网赋予中国品牌力量，旧品牌复兴并赢得未来

不仅是百雀岭，京东平台上活跃的老品牌还有同仁堂、东鹅阿胶、稻香村、北炳阳、云南白药。京东正通过全面的资源注入，将用户群从怀旧的70后扩大到90后甚至00后，帮助老字号赶上互联网时代快速增长的特快列车，在未来赢得更多消费者。

今年，中国首次设立“中国品牌日”，旨在推动中国制造业向中国制造转型、中国速度向中国质量转型、中国产品向中国品牌转型。京东作为品牌所有者与消费者直接沟通的重要桥梁和优质电子商务的代表，不仅在营销上与品牌所有者合作创新，而且在物流、技术和金融等方面发挥开放的优势资源，全方位增强中国品牌的实力，为消费者提供更好的服务，同时有助于供应方的结构改革和中国实体经济的发展。