网易考拉重金打造欧洲战略 未来三年将投220亿

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中信。杭州4月11日电(倪追风)“网易考拉海宝将在三年内投资220亿元人民币(合30亿欧元)，直接在欧洲购买当地的精品。”4月11日，总部位于杭州的电子商务巨头网易考拉海宝在德国法兰克福举办了2017年欧洲投资促进会议。网易考拉海宝首席执行官张磊在会上表示，此举是为了顺应国内市场的消费升级趋势，为中国人提供更好的跨境购物体验。

据悉，中国驻德国大使馆经济商务处参赞朱、德国黑森经济事务部对外经济发言人诺贝特诺瑟、德国工商会中德经济合作部部长松贾米勒等60多家欧洲知名企业的高层人士，包括英国大利兹商会代表团和波兰商会代表团等参加了会见。其中，p+m、欧康集团、hape、best1med等四家欧洲知名企业与网易考拉海宝签署了合作协议。

今年1月，在达沃斯举行的世界经济论坛年会上，中国承诺在5年内进口8万亿美元的商品和服务，欧洲企业对中国市场的期望很高。在中国，随着海淘热潮的兴起，跨境消费市场进入了消费升级的新阶段。中国日益壮大的中产阶级对世界各地的品牌有着更加多样化的看法，他们更愿意购买品质卓越的商品。跨境电子商务产业发展迅速。

根据商务部发布的数据，2015年，中国消费者在海外旅行时购买了1.1万亿元(1830亿美元)的商品。十年前，80后和90后作为互联网的主要消费者，也正在成为消费升级的主要推动力。中国的消费升级给全球企业和品牌带来了新的机遇。

作为目前中国最大的跨境电子商务平台，网易考拉首席执行官张磊宣布了220亿欧元的欧洲商品采购计划和“欧洲年”战略的启动，这将帮助欧洲企业在中国市场获得新的成功机会，中国消费市场也将迎来一场精品盛宴。

德国黑森经济事务部对外经济发言人诺贝特诺瑟认为，2016年黑森与中国的贸易额再次强劲增长，创下117亿欧元的新纪录。网易购买考拉海将有助于双边贸易的增长。相信跨境电子商务将为中小企业发展与中国的商务合作开辟新的机遇。

网易考拉表示，考拉海宝在德国、荷兰和法国都有海外仓库。在过去的一年里，网易考拉海购买欧洲商品的销售额增加了八倍。国内消费市场一直关注欧洲产品，这使得考拉海宝将欧洲品牌列为其战略重点。2017年，网易考拉海宝还将在欧洲设立6个海外仓库，以确保海外产品能够以高质量快速运往中国。

据了解，网易考拉通过海路收购欧洲的战略将包括三个新计划:“同步化、集群化和挖潜”。网易考拉海宝将加入奥托、p+m等欧洲大型连锁供应商，实现欧洲家电数码、服装袋、美容化妆等新产品在中国市场的同步推出；通过与罗斯曼、欧洲本土超市、电子商务等欧洲线下零售连锁店的大规模合作，我们将打造一个中国消费者商品选择高度丰富的欧洲商品生命周期集群；通过海外仓库的建设，我们可以加快直邮模式的经验，通过直邮模式快速将欧洲的新奇商品引入中国，并根据市场反馈快速引入保税模式，确保其供应。(结束)