今年上半年，中国文化相关产业的营业收入增长了7.9%。

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今年以来，中国的文化消费增长迅速。国家统计局的统计数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关行业企业营业收入增长7.9%。在7月31日的国务院常务会议上，针对促进文化消费提出了三项具体措施，即促进消费惠民、丰富产品供应、加强市场监管、鼓励各地举办文化旅游消费季等活动、实施门票折扣等政策。从故宫日历等文化产品的流行到博物馆、展览馆等文化旅游的流行，都反映了文化消费市场的新气象。文化消费已经成为扩大内需的新动力。

文昌产品市场潜力巨大。

每到“6月18日”等电子商务消费节日，人们都会惊叹中国消费市场的巨大潜力，以及文化产品的消费。今年6月16日零时刚过，天猫图书的营业额在第一个小时就同比增长了550%以上。去年3分钟内的图书营业额超过了1小时。

不仅是书籍，文化产品也变得越来越多样化和令人眼花缭乱。兵马俑被改造成了桌面手工制品，非物质文化遗产川剧被改造成了面具，长征火箭被改造成了泡泡水机……这正是淘宝上“国宝联孟”项目的笔迹。

5月21日，淘宝推出“国宝连萌”计划，宣布未来三年将与淘宝卖家和平台设计师资源共同开发100多个国宝知识产权，打造100亿级市场。

文闯的发展不仅是网上的热闹，也是线下的风光。7月31日，上海首家集产品展示、零售贸易和版权谈判于一体的实体商店“海外闯”中国艺术宫向公众开放。上海特色小吃“洋葱油面条”冰箱贴、音乐盒等能播放国际歌曲的产品“中国共产党第一次见面的地方”广受欢迎。

上海博物馆馆长杨志刚说:“这是相互融合，促进上海的文化创造，传播文化，刺激消费。”

事实上，在不久前刚刚在上海结束的第十二届中国艺术节上，5700多件创意产品吸引了5万多名游客，仅在四天内就卖出了3400多万元。未来，中国文化产品的消费潜力相当大。

文化旅游成为热门选择

除了炫耀性的文化产品消费，文化旅游和其他消费也逐渐成为时尚。根据文化旅游部网站，2019年五一假期期间，国内游客总数为1.95亿，同比增长13.7%。旅游收入1176.7亿元，同比增长16.1%。

其中，以博物馆和展览馆为目标的文化旅游越来越受欢迎。根据美国代表团的大额数据，博物馆和展览馆等文化旅游相关产品的搜索量同比增长超过200%。北京的紫禁城、Xi的秦始皇陵博物馆和新建的网络红失恋博物馆都是消费者的热门选择。

中国旅游研究院院长代斌表示，根据近年来假日旅游市场的监测结果，90%以上的游客将参加各种文化活动，40%的游客将进入文化场馆。

根据中国旅游研究院发布的“2019年上半年全国旅游经济运行情况”，预计2019年上半年国内游客数量将达到30.8亿，旅游收入达到2.78万亿元，分别比去年同期增长8.8%和13.5%。

与此同时，旅游业也成为杠杆，带动了行李、化妆品等领域的消费。苏宁大数据显示，2019年上半年，旅行包销量同比增长202%，防晒产品销量同比增长573%，口红和面膜销量同比分别增长347%和242%。

中国国际贸易促进委员会研究所国际贸易研究部主任赵平认为，目前居民的服务消费，包括旅游、文化等，占总消费支出的“一半”，应通过加强供给方面的结构改革，进一步挖掘消费潜力。

娱乐消费点亮夜间经济

有许多方法可以加强文化消费的供给方面的改革，其中一个方法就是延伸到半夜。

7月31日，第七届北京惠民文化消费季拉开帷幕。这一消费季将重点挖掘文化活动的夜间消费市场潜力，鼓励有条件的商场、剧院、电影院、公园等场所延长营业时间，发展夜间经济。

所以北京所有主要的体育场馆都采取了行动。从7月28日起，国家博物馆将于每周日9点关闭。从7月31日到8月4日，中国园林博物馆举办了“仲夏夜之梦——夜晚最美的博物馆”。位于北京的UCCA Ullens当代艺术中心从周五到周日晚上开放至21: 00，参加周末晚间游戏的人数已经占到了全天人数的10%。

如今，看电影和表演等文化消费已经成为夜间经济的新亮点。晚上去电影院看电影或戏剧表演已经成为许多人每周的常规娱乐方式，也带来了消费的巨大增长。

以中国东北为例。根据大麦网的数据，从5月到8月，中国东北地区有19场音乐会和音乐节，比去年增长了110%。据估计，将有35万人参加音乐会，比去年增加25%，票房将比去年增加15%。

大麦网东北区负责人吴迪认为，“随着居民消费水平的提高，文化娱乐消费不再高低，而是逐渐进入老百姓的家庭”。

专家表示，戏剧、歌剧、音乐会、音乐花园、杂耍坛等现场娱乐表演通常在19: 00至22: 00之间进行，因此这种娱乐消费将成为夜间经济的重要组成部分，休闲展览与旅游相结合，未来将有更大的夜间发展空间。(韩)

《人民日报海外版》(2019年8月5日，第二版)

(原标题:文化消费成为扩大内需的新引擎)

责任:张静文