热门:2020复盘｜综艺乱斗中，逆向营销上位

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娱乐原创文|冷罐头|夏添年，综艺场上刮风。 q1季度，突然的疫情打乱了默认的快速发展轨迹，出现了大量的头、腰综艺进度停滞，市场上供给跟不上需求的情况。 尽管孵化了“云综艺”等新的节目模式，但音量还是不够。 幸运的是，困境没有持续那么久，出现了《YouthwithYou青春有你2》的《随风破浪的姐姐》等大热节目，彻底复活了综艺市场，后续的接力作品也不少，国民讨论 回顾年末，无论是选秀节目上市的维度，还是爆发项目发生、综合n代发挥生命力的维度，年都取得了进一步的业绩。 在年的综艺中，可以看到逆向话题的营销成为了“出轮利器”。 很多受欢迎的项目，前期以具有全民话题性的“嘲笑点”突破围栏，实现跨越围栏的传达，给节目带来了很多关注度，之后逆风逆转。 年不是逆向营销的起源，但这种营销模式在综艺节目中被广泛应用，许多成功的例子孵化了确实发生在今年。 年末决定了综艺的结构。 抽丝剥茧，分解热门项目的逆向营销之路，可以提供一点做法论的意义。 做法1 :喜剧人和群体嘲笑喜剧要素具有天然的市场认知度，“兴趣之魂”越来越引起人。 年，许多不同类型的节目进入了“喜剧人”课程，均取得了良好的效果。 以时间序列为基准在上半年上线的“YouthwithYou青春有你2”就是代表性的例子。 上线初期，虞书欣的“嗷嗷”和“佃精”形象成为节目的最初来源，“哇”的表情包在网上得到了大范围的发酵传递。 当时负面的声音很大，但不可否认节目的知名度在短时间内迅速提高。 之后，“YouthwithYou青春有你2”用“淡黄长裙，蓬松的头发”掀起了整个网络的水花。 “rap封面大赛”盛行，网民和“青春喜剧人”“reader负责人”等一起玩也不是很开心。 偶像试镜进入疲劳期时，另辟蹊径，削减了俗气的热度。 随着节目的进行，大众集体改变了虞书欣的形象，最终以第二名出道。 节目最后也聚集了很多感受真正氪金的粉丝，热度远远超过第一季度。 可以说是打出一手曲线救国的好牌 喜剧在《乐队之夏2》中也发生了同样的事情。 第一季节目的热度和口碑齐名，豆瓣评分8.8分，满足了大众对第二季目的的期待值。 “乐队的夏天2”口口相传有点冷，豆瓣的评价只有7.4分，但体感热相当大。 这多亏了5个人，《农村拓哉》仁科使用了频率很高的金句，在第一个节目播出后，在热搜排行榜上获得第一名，整个夏天都很热。 “乐队的夏天2”也因5人的三进三出而洋溢着长线效果。 总体来说，“兴趣”已经在综艺场上找到了比较有效的变化手段。 做法2 :用相反的感情杀人，姐妹拉花对吃瓜的人来说，总是越热闹越棒。 因此，姐妹的“吸引头发”成为了网民的热点之一。 年初，在第五季度的“王牌对王牌”中，他来了反感情杀。 节目中几个2006年快乐的女性声音再会，以为会上演姐妹亲情温柔的代码，许飞在节目中提问“为什么有机会却没能联系上”，使气氛迅速变得不自然。 然后，这场“姐妹被撕裂”的战争变成了连续剧，从节目一直持续到节目下面。 虽然《王牌对王牌》的热度本来就很俗气，但“互相牵着头”的代码确实给节目带来了圈外的人们。 今年的年度爆发，现象级综艺“风破姐姐”，在节目概念发表之初，在引起了整个网络的话题这一点上，也集中在姐姐们的“撕裂”上。 《兴风作波的姐姐》《乘风破浪的小明》等辅助节目在上线前就实现了知名度的扩大，充满了期待值。 在《演员请就位2》的舞台上，李诚儒和郭敬明的唇枪舌战也同样成为了节目的热点之一。 这种“圈外点”的比较有效性已经被很多节目验证了。 早就以“撕裂”闻名的《花与少年2》、郑爽对节目生气的《这就是铁甲》等成为“青史留名”，成为综艺会场的名场面。 peaceand love看了很久，合理范围的“互相撕裂”反而能引起观众的兴奋。 做法3 :去套路化，强化对比感，逃避套路化，出乎观众意料地行动也成为话题营销的重要途径。 以刚落下帷幕的“演员请坐2”为例，在热度和话题度上可以说是年末的小爆款。 反观第一季的节目，在热度方面差很多。 “演员请就位2”在初期实现发酵传递这一点有第一两点。 一是40名演员的市场评价标准，与大众的常规认识有严重偏差。 二是关于s卡的发行，与观众的真实感受形成鲜明对比。 困惑，疑问多了，热度也不远。 本质上，无论是评级标准还是s卡发行，总是与节目的核心密切相关。 与节目的主题密切相关，实现话题营销的是“技术活动”。 但是，刚才提到的高级综艺“随波逐流的姐姐”也在后期同样通过观众对比赛和节目主题的质疑声，实现了热度的维持。 当然，逆向课程成功的例子不仅仅是上述两个节目。 在《新生日记2》中，由于gai孵化了的妻子的态度和自己形象的“差距萌”，同样生气了。 节目热度不高，但gai的个体片段多次出现在热搜中。 刚上线的“追光酒吧哥哥”与大众的期待明显有很强的对比。 在节目中，通过给超越年龄层的兄弟们描绘纤细的群像，扩大哥哥们的特质，让大众感受到中年哥哥们的可爱之处，给了他们很大的冲击力。 反套路化在电视剧邮件行业也同样适用。 如何选择切口打破道路是善于在边界内游泳的关键。 做法4 :相当于社会感情的社会感情在唤起共鸣方面一直是良药。 正在播放的《心动报价2》与前作相比，通过口碑大幅下降，但节目开始时话题度没有变化。 节目中是萨贝宁和斯坦福毕业的国王？ 除了两人轮流上演的《凡尔赛》之外，丁辉也成为了重要的话题。 坦率地说，丁辉是所有实习生中离普通人最近的。 非法学专业二本学部，29岁“高龄”，考研逆袭，业务能力过硬……怎么看都是优秀的普通人逆袭史。 但是节目扩大了丁辉和其他实习生之间的障碍，引起了不少热和争论。 很多普通网民都为丁辉抱怨，节目发烧了。 对于同类型的注意类综艺来说，唤起共鸣是节目的重要发力之一。 选择什么话题、在哪里着力是决策成败的重要原因。 如何击中具有普遍意义的社会感情，应该成为综艺节目重点考虑的重点。 总结句中提到的多段节目都是走“黑红”路线的典型例子。 逆向营销在传播学中，理论上有依据 心理学教授罗伊·鲍梅斯特( roy baumeister )通过研究发现消极新闻、体验、人员比积极新闻、体验、人员产生更严重的影响。 例如，比别人的赞美更容易把侮辱铭记在心 坏消息比好消息更能引起参加者的关注，更深刻地联想和更广泛地传达。 逆向话题营销在一定程度上满足了人脑“负面偏好”的机制和猎奇心理。 大众媒体的生存压力和来自大众媒体的传达力也为话题的发酵提供了丰富的土壤。 事实表明，逆向营销的方法虽然风险高，但是有效。 高风险往往伴随着高收益