瑞士钟表持续走低： 大牌缩紧开支寻出路,独立制表趁势而为

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瑞士表继续下跌:大公司紧缩开支寻找出路，独立制表业利用了这一趋势

2016年的“变化”——生活方式相关产业系列的第二份前瞻性报告

2016年，在奢侈品行业严峻的市场形势下，所有品牌都无一例外地进行了自我变革，希望通过变革走出困境。瑞士顶级手表品牌调整策略，关闭店铺，降低价格，而独立手表品牌通过SIHH和巴塞尔世界的双重攻击抢占市场。然而，奢侈品牌经历了多年的衰落，或者现在正在崛起。然而，时尚品牌去年试图降价，但很难拉低趋势，许多品牌在财务报告中表现不佳。

我们的记者孙伟实习记者许旺

2016年，瑞士手表行业的生活似乎并不轻松。

根据瑞士手表手工业联合会(fswi)最近发布的数据，2016年1月瑞士手表的出口值为15.2亿瑞士法郎，同比下降7.9%。中国股市的波动和送礼奢侈品需求的下降都对瑞士手表出口产生了巨大影响。香港股市下跌了33.1%，至2.058亿瑞士法郎，这是全球股市最大跌幅。与此同时，瑞士法郎继续下跌，智能手表占领了市场。各种不利情况导致了今天瑞士钟表业的惨淡局面。

即便如此，2015年瑞士手表的出口总值仍为211亿美元。在这场30年一遇的危机中，这个有着400多年历史的行业并没有崩溃，而是在逆境中孕育了意想不到的变化。顶级奢侈手表开始将价格调整到合理区间，迎合市场，并推出中档手表。一直不如男表的女表受到了更多的关注。最令人惊讶的是，独立制表品牌已经看到了这种情况，紧跟潮流，并希望占领更多市场。

沙龙国际(salon international de la haute horlogerie，以下简称SiH)，作为继全球经济论坛之后在瑞士举行的第二大国际聚会，在钟表行业占据着不言而喻的地位。

SiH今年的庞大规模与该行业惨淡的销量形成了鲜明对比。西华一直被历峰集团的品牌所主导。去年参展品牌有11个历峰集团品牌、1个历峰合作品牌和4个独立制表品牌。今年，历峰合作品牌拉尔夫劳伦(ralph lauren)退出后，又增加了9个独立制表品牌，参展商数量从16家跃升至24家。新增加的9个独立制表品牌被特别放置在特殊区域“carré des horlogers”。其中，独立制表品牌h.moser&cie带来了一款模仿苹果手表的瑞士alp手表机械手表，这款手表也赢得了足够的快门。这种方法似乎是一种赞颂，但它是一种暗示。现场视频以“开始生活”结束。

独立制表品牌为SiH增添了更多有趣的因素，也带来了多样性。

独立制表业利用了这一趋势

然而，在这种多样性的背后，独立制表品牌为参与国际展览付出了巨大的财力和人力，这对产量极低的独立制表品牌来说无疑是沉重的负担。mb&f的年产量是两三百件，h.moser&cie的年产量只有一千多件。有限的人力、极低的产量和高昂的生产成本使昂贵的独立制表品牌面临更严峻的市场考验。因此，很明显，这些独立制表品牌已经仔细考虑过选择支付昂贵的入场费来进入SiH阶段。独立手表品牌选择在这个时候发挥自己的力量，应该是SiH组委会和具有代表性的独立手表品牌达成的共识。

瑞士钟表业经历了几年的低潮，去年的表现是30年来最差的，因此迫切需要强有力的变革来刺激市场。尽管顶级品牌仍在尽最大努力制造产品，但市场形势不容乐观。独立制表品牌以其新颖性和吸引力能给这个行业带来更多的生机和活力。对于独立手表品牌来说，这些大型手表品牌在市场上一直很强势，这使得这些产量极低的品牌越来越受欢迎，但现在大型品牌逐渐衰落，这是独立手表品牌抢占市场的好时机。

高端品牌找到了出路

2015年，整个瑞士钟表行业的出口下降了3.3%。历峰集团第三季度财务报告显示，销售额下降至28.6亿美元，同比下降4%。从200瑞士法郎到500瑞士法郎的价格跌幅最大。

在严峻的市场形势下，顶级品牌开始向消费者展示更多的诚意。最突出的一点是调整售价，使其更贴近人们。卡地亚新推出的drive系列钢制男表定价为5000欧元，厄尔推出了一款7000欧元的女式手表，万宝龙也推出了一系列价格更低的新产品。“客户对价格的理解发生了变化，我们在定价方面的空要比以前小得多。”厄尔首席执行官菲利普·利奥波德-梅茨格早些时候告诉媒体:“形势非常困难。市场环境发生了变化，在定价方面，挑战变得越来越激烈。”

瑞士手表一直以来都是男表的天下，而女表则在去年成为了这个行业的关键词。根据行业预测，这一趋势将持续到2016年。根据欧睿信息咨询公司的数据，2015年全球女性奢侈手表销售额达到10.3亿美元，比2005年增长60%。尽管这一数字不及不断下滑的男表市场，但2015年男表总销售额约为17.6亿美元，低于2014年的18.4亿美元。“在奢侈品行业，钟表是最弱的。虽然皮具生意很好，但最好的行业是珠宝，因为女性主要是购买。”Vontobel分析师rené weber说:“所以在过去的两年里，手表行业已经开始向女性消费者靠拢。”

在今年的SiH上，罗杰·杜布斯宣布2016年为天鹅绒女主角年，并将专注于打造一系列名为天鹅绒的女式腕表。该系列的五款腕表将专注于高端珠宝和强劲机芯的结合。奥德马斯·皮格特的千禧女表增加了复杂的钻石镶嵌和各种纹理设计。Jaeger-lecoultre与法国著名时装品牌christian louboutin合作，推出定制的可逆系列女式手表。Hublot、iwc、piaget等。已经加紧努力进军女式手表市场。

不管是加大调价力度还是关注女表市场，对于销量一再下滑的高端瑞士表来说，在“冬季”期间，关店和裁员是降低成本的最快方式。帕尔梅亚尼说，今年包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量将从大约300个减少到大约250个。历峰集团(Richemont Group)最近计划裁员350人，并在一份内部备忘录中指出，它将调整一些手表品牌的产能。

3月17日，全球手表行业最重要的事件巴塞尔世界将拉开帷幕，但人们无法预测今年的市场是否会好于去年。(编辑孙伟)