旅游市场在线率仅为13.1% 各平台尽显其能逐鹿春节市场

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《证券日报》采访的许多在线旅游平台认为，旅游已经成为新年市场的一个重要替代类别

对于许多80后和90后来说，春节期间出国旅游逐渐成为一种必然，在这些消费者的推动下，中国的旅游市场迅速扩大。然而，自2015-2016年《中国在线旅游市场研究报告》(以下简称《权力报告》)发布以来，旅游业的在线渗透率有了很大发展。

巨大的市场份额催生了网络平台的频繁出现。各具特色的垂直在线旅游平台也在利用春节拓展市场。

商品种类正在发生变化

“随着年轻人消费观念的改变，人们不再局限于把除夕之夜留在家里。只要他们和亲戚在一起，除夕的形式可以是多种多样的。驴岳亲子旅游产品是专为父母和孩子设计的，深受许多父母和孩子的欢迎。亲子包产品在上海和苏州的销售非常受欢迎。”绿妈妈旅游网的人介绍了《证券日报》。根据绿妈妈旅游网发布的《2016年春节旅游预测报告》，扬州国际房车营地、杭州临安、浙江安吉、唐式温泉度假村、广州长隆大酒店等产品位列周边游游客前五名。

一个关注周边游的旅游网在接受《证券日报》采访时也表达了类似的观点。“据旅游网的数据显示，春节假期前夕，相当多的用户提前预订了周边游的旅游行程，其中温泉休闲游和主题公园游主要是三天两夜，游客人数多为‘两大一小’和‘四大一小’。可见，春节期间，周边游的旅游人气依然不减。”

随着人们对旅游的兴趣有增无减，各景区开始提前规划和推广具有新年特色的文化旅游项目。“票务员已经与江浙省的许多景点达成了节日规划意向，独特的‘新年游’活动将逐渐呈现给游客。目前，与票务管家达成合作意向的景区主要是主题景区，如温泉酒店、亲子主题公园、景观自然景区等。具体来说，主题公园、亲子迷宫等。营造温馨轻松的亲子活动氛围，传统文化活动和民间表演因教育启蒙的标签而流行；温泉酒店“全家泡温泉，迎接新年”的活动，使景区打出温馨牌，以各种促销活动吸引了众多游客；在山川自然风景区，各种小型、微型花卉展览也层出不穷，在寒冷的春天给每个人带来春天的温暖，带动了景区盆景产品的销售收入。”票务经理的一位相关人士介绍了《证券日报》。

与去年相比，票务管家认为，景区对节庆策划的需求更加旺盛，更加“关键”:“节庆活动不仅仅是为了春节游和增加游客数量，而是为了塑造景区品牌。作为目标，强调事件的质量和影响。”

市场特征倾向于以游客为中心

除了选择旅游产品作为新年商品外，从《证券日报》可以看出，对于越来越追求个性的消费者来说，旅游产品的定制化和自助化的发展特点是显而易见的，这也迫使传统的在线旅游平台改变策略。

据介绍，驴妈妈旅游网推出了直采战略，驴妈妈创始人洪庆华表示:“在直采模式下，我们与资源方的沟通成本大大降低，如沟通时间缩短、信息准确性高。当然，仍然需要标准化的产品，团体旅游等产品将一直存在，但是随着越来越多的免费旅游，直接挖掘模式必须跟上。直接开采实际上是旅游者旅游行为的改变，这迫使我们的行业改变生产方式。现在，以游客为中心的生产模式已经形成。”

一方面，这种力量体现在传统模式的变化上；另一方面，消费者的需求中隐藏着更多的商机。根据旅游网络监测的数据，周边游用户在选择旅游目的地和游戏项目方面有多样化的发展趋势。同时，用户希望商家能够提供更多的包装产品来替代原来零散的产品，从而降低用户的预订成本，改善预订体验。

周边游的旅游预订方式也发生了很大的变化。随着互联网和移动互联网的发展，移动应用、h5和微信等港口创新和服务手段的应用，2015年周边游市场趋于“移动化”。前几年，人们逐渐从个人电脑转向移动设备，移动终端占70%以上；移动客户端已经成为周边游最重要的预订方式。

根据公开数据，基于这些选择的变化，“放弃”个人电脑而专注于移动设备的情况在新兴的创业项目中并不存在。