获得国际顶级IP 东方明珠游戏战略全面升级

本篇文章2010字，读完约5分钟

获得国际顶级知识产权

东方明珠(600637，诊断单元)游戏策略全面升级

⊙记者编辑全

拥有多个平台和数十亿用户的东方明珠开始加速收购顶级ip。“未来，我们的iptv用户、ott用户、有线数字电视付费频道用户、移动终端用户、游戏平台用户等。将进一步开放，游戏内容在整个生态链中的价值将进一步提升。”东方明珠总裁张伟如是说。

东方明珠副总裁苏文斌近日在接受《上海证券报》独家采访时透露，公司未来有望形成“两个游戏机(xbox和playstation)+一个平台”的“1+2”战略布局，大屏幕家庭游戏仍将是东方明珠游戏业务的重点板块。

打开多平台联动模式

12月7日，东方明珠宣布已经获得了《最终幻想15》的改编授权，该片预计将于2019年上线。该公司的完全升级游戏策略将侧重于大、小屏幕链接和围绕顶级ip的视频游戏链接的布局。同一天，东方明珠与微软、冰穹合作打造的G游戏平台上线，聚焦游戏产业生态孵化和混合现实游戏内容。

据报道，《最终幻想15》手机游戏改编授权是继《最终幻想15》游戏机游戏之后，东方明珠在国际顶级ip上的重新推出，标志着东方明珠已经全面进入ip发展时代。苏文斌表示，东方明珠更注重知识产权的长期和系列选择，不想追求单一的爆炸式增长。最终幻想15的选择源于这个标准。未来，东方明珠计划加大手机游戏的开发。除了《最终幻想15》，它还计划在明年为手机游戏开发赢得两个有影响力的主机游戏IPs。

今年上半年，东方明珠完成了对北京盖亚互动娱乐网络技术有限公司的投资，希望利用盖亚丰富的手机游戏知识产权储备和R&D及分销经验，加强公司自身的手机游戏R&D及分销能力，弥补内容知识产权产业链运作的不足。

“我们认为，国内游戏机游戏行业的发展方兴未艾。手机游戏和大屏幕游戏只是在应用场景上不同于使用终端。东方明珠凭借《最终幻想15》进入手机游戏领域，无论是大屏幕还是小屏幕，它都有很大的优势。”苏文斌说。

资源储备完成后，东方明珠进行了一系列以ip开发为核心的新游戏战略部署，包括围绕顶级ip的大、小屏幕联动和视频游戏联动；围绕内容分发运营的核心环节，构建多屏幕游戏聚合运营服务平台，形成“两主机+一平台”的“1+2”战略布局。东方明珠在2009年正式推出游戏业务全面升级.

家庭大屏幕游戏

据报道，东方明珠拥有多种通信渠道，如iptv、网络电视、有线数字付费电视、移动电视、公交移动电视、楼宇电视等。基于中国最大的多渠道视频整合和发布平台，总用户规模继续扩大到1亿。在游戏领域，东方明珠从主机进入游戏市场，起点相对较高。家庭大屏幕游戏将是东方明珠游戏业务的重点。

事实上，在本土游戏领域，东方明珠在主机资源方面有自己独特的优势。自2014年以来，东方明珠先后与微软和索尼建立合资企业，通过资金和资源合作，拥有索尼playstation和微软xbox的国内渠道优势。

硬件迭代只有与内容匹配才能赢得市场。与国外硬件和内容的共同发展不同，内容的缺乏是制约国内玩家规模的最大缺陷。东方明珠在游戏引进方面做了很多尝试，包括与索尼合作，成功引进了《最终幻想15》和《索尼动力》等优秀的海外游戏杰作，引进和分销了近100款海外游戏机和国内游戏机。

苏文斌认为，家庭游戏的内容制作明显不同于终端游戏、页面游戏和手机游戏，主要体现在门槛高、周期长、投资大。例如，在家庭氛围中，游戏机游戏主要在大屏幕上使用，并且需要与高性能硬件和外围设备相匹配，这些设备总是处于潮流的前沿，例如体感、人机交互、虚拟现实等等。

内容生态的培育和培育

目前，依靠市场的自然发展很难形成游戏机游戏的“井喷”。东方明珠正通过孵化加快整体发展。据了解，东方明珠G游戏平台已经推出。这是东方明珠与微软、冰天合作打造的游戏产业和混合现实生态孵化圈，吸引了混合现实产业和传统游戏开发商，聚集了参与生态圈的合作伙伴，提供创业支持和游戏运营服务平台。

张伟在此前的游戏大会上发言时指出，游戏业务是“娱乐加”战略的重要组成部分。“我们建立了游戏G平台，推动了游戏的跨终端运营，入股了盖亚的互动娱乐，并迅速切入手机游戏领域，不断积累不同平台上游戏内容的优势。此外，随着用户中心的建成，我们的iptv用户、ott用户、有线数字电视付费频道用户、移动终端用户、游戏平台用户等。未来将进一步开放，游戏内容在整个生态链中的价值将进一步提升。”张伟说道。

本次2017家庭游戏论坛邀请了idg、童童首都、松河首都、东方福海、sig Haina Asia和云峰首都参加，并首次推出游戏展示，推广独立游戏。苏文斌告诉记者，首都对参与游戏机演示表现出浓厚的兴趣。

据了解，未来，东方明珠将继续依靠游戏机游戏在全球游戏资源中获得的优势，通过投资、并购、业务合作等方式获得游戏资源。，同时整合smg原创内容的知识产权资源，从知识产权资源的输入、开发支持和孵化、高质量作品的输出，到产品的实现和回归，形成一个完整的、可持续的生态系统。