年内第二家日化洗护公司过会 蒂花之秀母公司名臣健康业绩增速放缓

本篇文章423字，读完约1分钟

[编者按]谈到著名部长的健康，每个人可能都很熟悉，但谈到花展，很多人都很熟悉。事实上，体花秀的母公司是著名的卫生部长。著名的卫生部长会议于今年9月28日召开。

虽然是方腊家化(603630)等广东省汕头市日化企业，但与方腊家化相比，名臣保健品的单价较低。随着外资企业与本土企业之间、传统渠道与新兴渠道之间的竞争日益激烈，近年来一直遵循“低价微利”模式的著名部长的业绩增长逐渐疲软:收入和净利润增长率均同比下降。

陈明健康计划将募集资金用于“日化生产线技术改造项目”、“营销网络建设”、“R&D中心建设项目”及补充营运资金，总投资3.58亿元。值得注意的是，近年来，陈明健康主要产品平均产能利用率较低，呈下降趋势，账面货币资金相对充足。

每一位记者向每一位编辑张海妮

朗朗上口的口号“体花秀，青年的好朋友”，曾使体花秀成为一个大众熟悉的国产洗发水品牌，田震、陈瑶、林心如等明星曾担任该品牌的代言人。现在，体花秀的母公司陈明保健品有限公司(以下简称陈明健康)已经顺利通过会议，离上市只有一步之遥。

然而，从表现来看，著名官员的健康状况不如过去。根据招股说明书披露的财务数据，近年来，陈明健康的增长率，无论是经营收入还是净利润，都显示出疲态。

11月17日，陈明健康通过电子邮件回复《国家商报》记者，称近年来，国内日化行业增速放缓，包括宝洁等国外品牌的市场份额和销售额明显下降，部分国内日化企业经营业绩波动较大。但是，有了稳定的市场渠道、灵活的市场策略和相对准确的品牌定位，公司仍然可以在市场中保持稳定的增长，增长率与行业大致相当。

●内部和外部攻击

9月28日，陈明健康通过了第一轮，成为继方腊家化(603630，sh)之后的第二家日常护理企业。

像方腊家化一样，陈明健康始于广东潮汕，其产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露、凝胶水、护肤品等。

日化行业专家冯建军在接受《国家商报》采访时表示，方腊家化和陈明健康是潮汕日化企业。上市主要有三个原因:第一，我希望企业的发展会更加规范和健康；二是有利于壮大企业，提高市场竞争力；第三，我们希望引进更强的团队和人才，因为企业位于潮汕，如果品牌影响力弱，会导致引进人才的局限性。

然而，目前国内日化市场竞争激烈:在一、二线城市，宝洁、联合利华等外资企业占据主导地位，而方腊家化、陈明健康等本土品牌主要在四线城市运营。随着本土品牌的市场份额不断上升，国外品牌开始收缩销售渠道，拓展三个四线城市市场，这意味着本土品牌将面临更加激烈的竞争。

在本土品牌和国外品牌的夹击下，陈明健康近几年的业绩增长出现了疲态。招股说明书显示，2013年至2016年，陈明健康的营业收入分别为4.26亿元、5.59亿元、5.88亿元和5.96亿元，同比分别增长31.22%、5.19%和1.36%；归属于母公司股东的净利润分别为2092.96万元、3178.62万元、4350.85万元和4740.9万元，同比分别增长51.87%、36.88%和8.96%。从数据来看，陈明健康近年来在收入增长和净利润增长方面都明显放缓。

对此，冯建军表示，尽管渠道不同，日化企业在终端销售过程中面临的压力越来越大，消费者越来越挑剔。作为本土护理品牌，不仅要与国外品牌竞争，而且许多本土品牌也在成长，压力越来越大。

●体花秀的收入占70%以上

自1994年陈明健康的前身澄海陈明化妆品有限公司成立以来，公司已发展了“花展”、“美容王”、“高科技健康效应”、“蔡邑”、“绿色效应”等十余个品牌。

《国家商报》记者注意到，陈明的健康收入主要来自公司的主要品牌——体花秀和王美。报告期内，上述两个品牌各期总收入比例均超过80%，且呈逐年上升趋势，主要是因为体花秀的销售收入比例基本呈上升趋势，而近几年这一数字在70%以上。

根据招股说明书，2014年至2016年和2017年上半年，体花秀的销售收入分别占70.40%、74.37%、77.71%和75.58%；王美的销售收入分别占12.53%、11.42%、9.39%和10.04%。

陈明健康回答说，与国外品牌相比，陈明健康在创新能力、生产规模、融资能力和资本实力方面存在一定差距。如果此次融资成功，公司还将把部分资金集中在一线和二线城市，通过技术改造扩大产能；通过引进人才和增加R&D投资提供创新能力；通过ipo、再融资等直接融资方式吸引资本并有效合理地使用资本，可以在实现公司发展的同时为股东获得一定的投资回报。

然而，日化行业营销策划专家黄志东在接受《商业日报》采访时表示，要想打造一个好品牌，就必须占领中国的一二线城市，而外资企业占据的一二线城市已经饱和。对于像陈明健康这样的本土品牌来说，获得一席之地是一个巨大的挑战。

编辑朱昱