第十届时代营销盛典获奖入围名单（下）

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2017年营销金点子奖

北京联汇有限公司:签证国内退税现金返还

案例描述:

联合货币与维萨中国联合推出活动，在中国大陆发行的维萨卡持卡人可享受联合货币购物免税退款业务。同时，当一张退税单的退税金额达到100欧元或以上时，可获得100元人民币的额外现金奖励，同时可通过联汇客服热线享受免排队优先办理和预约退税业务的上门服务。

推荐原因:

自2017年以来，北京联汇有限公司为北京、上海、广州近万名签证卡持卡人提供了便捷优质的退税服务，挽回了大量退税损失，赢得了客户的一致好评和认可。

前海人寿保险:“皇帝请吃”正适合这一热点

案例描述:

2017年1月27日至2017年2月3日，前海人寿保险有限公司组织了“皇帝请吃饭”的客户运营活动。活动在春节期间(除夕至除夕)，主题“皇帝请吃饭”正好符合团圆饭的风俗习惯，送贺卡活动也符合新年送祝福的民俗。为家庭聚餐提供红包可以充分调动顾客参与的积极性。

推荐原因:

虽然活动时间只有八天，但却取得了显著的效果。参与销售人员达到3582人，销售人员参与率达到21%；共有13，421名彩票客户，人均3.7名。1月27日至2月28日，共产生保费6877万元，活动效果显著。

2017年优秀营销活动奖

光大深圳分公司:独家冠名深港澳击剑公开赛

案例描述:

2017年5月21日和22日，光大银行(601818)深圳分行获得了2017年“光大银行杯”——深港澳击剑公开赛的独家冠军。通过精心策划，光大银行为参赛选手打造了一条连接纽带，让来自深圳、香港、澳门各地的参赛选手共同分享这一精彩而难忘的赛事。

推荐原因:

中国光大银行深圳分行抢占市场热点，荣获深港澳击剑公开赛冠军，为击剑爱好者提供了学习击剑技能的平台。通过比赛，光大银行的产品和文化得到了深入宣传，取得了良好的传播效果。

嘉鱼集团:第三届草原帐篷音乐节

案例描述:

2017年10月28日，嘉鱼集团在成都嘉鱼马洋湿地公园举办了“嘉鱼第六届全国草原帐篷音乐节”。活动前的宣传时间约为半个月，通过各种平台进行暴风宣传，让整个城市都知道音乐节。在活动当天，有成千上万的人，活动的受欢迎程度是压倒性的。

推荐原因:

通过音乐营销，我们可以有效地与消费者建立品牌关系，加强沟通，提升品牌知名度和美誉度，极大地提高项目的品牌知名度。积累人气，为后期产品推出奠定客户基础，体现嘉鱼集团的品牌实力。

康佳集团:中秋节营销:“贴近爱，让心回家”

案例描述:

2017年中秋节，康佳集团推出了“爱得近，让心回家”的营销活动，并特别邀请了深圳五位打拼者的家长来深圳，让家长们亲身体验年轻人的生活环境和生活状况，相互了解。截至2017年10月10日，本次活动的视频已收到400多条W+视频；相关微信文章阅读量超过25w+，微博讨论量为1w+，阅读量为500w+。

推荐原因:

通过对“新乡愁时代”的社会洞察，此次营销活动找到了一个与年轻人对话的新方向，年轻人更喜欢它，为品牌的复兴和升级奠定了坚实的基础。

绿地集团:高雅香榭花城的营销传播

案例描述:

为了宣传香榭丽舍花城，绿地运营团队推出了佛山火车“博物馆”营销活动。2017年9月1日，第一波:“全球列车模型展”；2017年9月14日和9月21日，第二波:列车“乘务员”在街上飞驰；2017年9月23日，佛山火车“博物馆”隆重开幕；2017年10月16日，佛山列车“博物馆”正式启动。通过几次营销活动的“声音”，它赢得了很好的市场意识和沟通。

推荐原因:

香榭丽舍花城对项目有着深入的洞察和精确的战略方向，这不仅有噱头，也增强了项目的卖点。以火车博物馆为主题的营销传播活动相当精彩。

音乐播放技术:皮皮游戏“明星球员”全国巡回赛冠军

案例描述:

作为中国顶尖的棋牌游戏平台，皮皮游戏联合四方、星月、乐毅等游戏，开展网上评选“明星玩家”的比赛，网下邀请李、、钱峰等明星玩家，战士等明星评论员。公司配合组织者的实施计划，对整个平台进行宣传和推广。

推荐原因:

作为中国发展最快、市值10亿元人民币的互联网公司，万乐通过公司早期的延伸营销和后期的品牌战略营销，实现了游戏玩家的几何增长，从而实现了强劲的盈利能力，获得了行业领先的市场地位。

上海通用汽车:2017年凯迪拉克营销案例

案例描述:

凭借“勇敢起步”的品牌理念，凯迪拉克连续七年成为上海电影节(601595，诊断学)的官方合作伙伴和明星指定车，全力支持博鳌亚洲论坛，与全球政界和商界精英共同期待亚洲经济的新发展。未来，并连续三年发布“亚洲经济展望(凯迪拉克)指数”；它已被命名为中国上海和北京的重要标志性建筑。

推荐原因:

从“凯迪拉克上海音乐厅”到“凯迪拉克竞技场”，凯迪拉克深化了展示营销平台，给消费者带来更丰富、更艺术的风格体验。

完美中国:百万人的健康管理

案例描述:

2017年8月25日，利用新产品珍翠树复合膳食纤维粉的重要契机，完美健康管理行动项目在江苏省扬州市正式启动。

推荐原因:

“完美百万人才健康管理行动计划”秉承“清补”的完美科学健康理念，以“瞄准肠道菌群”的生命周期健康管理为重点，借助“互联网+”平台，将健康产品的科研成果与商业模式无缝链接。

深圳星河上虞:以爱为名的事件营销

案例描述:

2017年6月，星河上的双层巴士游行和闪光秀揭幕。在深圳的不同人群中，使用双层巴士和双层气球进行了巴士游行和闪光表演。

推荐原因:

星河上有双层大巴游行，主题和材料与项目价值点紧密联系，起到了很好的宣传推广作用；创新地将“闪光”活动引入到房地产项目的营销中，活动形式和材料包装新颖有趣，映衬出整个城市。

敏捷:“活一辈子”带来新品牌和新战略

案例描述:

2017年5月26日下午，敏捷集团在广州大剧院举行了“敏捷集团全新发布会”，现场发布了全新的理念和全新的标识。会议当天，敏捷集团还宣布了多元化布局的战略细节。

推荐原因:

敏捷认为，为了未来，人们不仅需要宜居的建筑，还需要舒适的环境、高质量的服务和教育。从品牌更新到新的企业战略，二者相辅相成。加上一系列的品牌活动，敏捷品牌营销充满了亮点。

益达武汉软件新城:“数字新城”的产业生态样本

案例描述:

武汉软件新城创造性地提出了“环境生态”+“产业生态”的双重生态发展模式，预热了大胆红脸关公的海报，引发悬念，创造话题；为了展示园区工业生态发展的成果，有三个数据图表，信息量巨大；然后，在线问答被离线链接以帮助话题并再次传播。整个活动卓有成效。

推荐原因:

从工业园区来看，园区内的品牌推广没有得到足够的重视，方式也比较传统和单一。武汉软件新城品牌推广的新思路和推广方法，对武汉其他园区乃至全国都有很好的借鉴意义。

珠江人寿:企业价值与民生的结合

案例描述:

2016年8月至11月，由珠江人寿主办、多家单位协办、广东省美术家协会专业指导的“珠江人寿幸福起点、飞翔梦想——广东儿童绘画大赛”在全省隆重举行。

推荐原因:

珠江人寿保险作为广东的本土保险公司，自成立以来一直坚持提升企业价值与服务民生相结合。举办了“成长之星”儿童才艺大赛、“爱珠江、保护母亲河”儿童环保大赛等多项品牌营销活动。在帮助业务发展的同时，逐渐树立了具有珠江人寿特色的品牌形象。