打造泛音乐生态圈 全民K歌要开启中国音乐新世代

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9月27日，连接生态，思考未来，全国k歌泛音乐生态大会在北京三里屯洲际酒店举行。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信；侯德阳，腾讯音乐娱乐集团副总裁；腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理季；牛班创始人胡彦斌；联想集团副总裁、中国消费事业部总经理张华；福建科米网络科技有限公司董事长刘玲辉；创维集团高级执行官、酷派开放网络科技有限公司首席执行官金霖；优宝集团副总裁兼首席执行官罗。成都集美科技有限公司创始人兼首席执行官仲博出席了会议，见证了过去三年民族k歌的成长，并探讨了未来中国数字音乐产业的新形式。

在这次新闻发布会上，三岁的全国k歌宣布将规划泛音乐生态圈的未来战略布局，同时启动了校园明星歌唱网下选秀大赛。著名歌手、音乐制作人牛班的创始人胡彦斌成为第一位全国k歌明星推广人和制作人，他将与全国k歌携手探索更多明日的音乐明星。

协助qq音乐实现双向联动

民族k歌逐步构建四大生态

根据国家卡拉ok泛音乐生态系统计划，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，在4.6亿用户的基础上，国家卡拉ok将构建一个从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音音乐新生态系统。我希望在未来，在整个腾讯音乐娱乐集团的带领下，民族k歌将继续与其他平台和产品有更深层次的协同作用，共同促进音乐生态的良性发展。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信

目前，在腾讯音乐娱乐集团旗下，每天平均播放量超过2亿首新歌的qq音乐已经成为中国数字音乐时代的生态先导产品，创造出更具时代特色的新音乐声音。与12岁的qq音乐相比，年轻的民族K歌承载了腾讯音乐娱乐集团对行业未来的新展望，实现了与qq音乐的双向联动，形成了网上音乐协同发展、开放式合作的矩阵，同时带来了牛课、朋友唱歌、K米等外部

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳是国家k歌的深度用户，拥有超级实力歌手的称号，他非常重视这一年轻产品与现有产品的深度结合。他认为，qq音乐+民族K歌曲的组合相当于听得美、唱得好，涵盖了从歌曲的源头发布到用户的传播和演唱的完整路径，赋予它更强的生命力，为用户、音乐家乃至整个行业产生更深层次的价值。

侯德阳，腾讯音乐娱乐集团副总裁

目前，qq Music已经积累了超过1700万个正版音乐库。作为腾讯旗下全球第一个熟人社交卡拉ok应用，全国卡拉ok以完美有趣的卡拉ok体验吸引了4.6亿用户，保持了超过70%的月度用户，成为中国最具影响力的移动卡拉ok社交娱乐平台。

在侯德阳看来，以唱歌为基础的娱乐和社会互动已经逐渐成为一种必然。qq音乐与民族K歌，一听一唱，一定位专业音乐内容，一定位业余音乐人才，在功能场景和内容流通上相辅相成，成为抢占网络音乐高价值的助推器。

不仅如此，在此基础上，民族k歌还有一个更宏观的生态布局规划。围绕歌唱，民族k歌逐渐构建了四大生态系统。腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理季表示:以手机应用为核心的平台生态，以大众音乐库为核心的内容生态，以麦克风和电视为核心的硬件生态，以线下ktv和线下活动为核心的o2o生态。

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理季

在不久的将来，依靠现有的巨大音乐图书馆和潜在的服务能力，国家k歌将涵盖许多使用场景，如以智能手机为核心的个人、家庭和聚会，包括平板电脑、电视和个人电脑版本。

专注于音乐创作者，锁定高质量的本地内容

为用户建立三维成长机制

为了更快地占领更多的音乐市场领域，并在赛道上迎头面对其他对手，国歌K仍然试图抓住更多的制胜王牌。

内容为王已经成为网络音乐产业的主流趋势。在这样的背景下，表示，民族K歌的内容生态围绕着唱什么、谁唱、怎么唱三个问题，其中首先要解决的问题是内容制作链的顺畅以及如何不断激活平台用户的创作热情。

为此，国家K歌曲的在线内容平台是开放的，所有原创音乐家都可以上传他们的作品和伴奏。只要他们得到授权和认证，他们的作品就可以被民族K歌曲的用户演唱，原创音乐人也可以从中获得奖励和利益。与此同时，国家k歌也将在今年内推出明星之路计划，从线上到线下，以比赛的形式帮助音乐家发掘他们的创作潜力。

我们将投入大量资源和专业制作团队来支持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作自己的作品。纪说:

在谁来唱的环节，除了邀请知名艺人入驻之外，民族k歌也在平台上逐渐挖掘出有成长潜力的业余歌手，包括段炼、胡杨、蔡宗强、二神艾晨。其中，艾晨拥有680万粉丝，已经成为平台上最受欢迎的歌手之一。今年7月，艾晨发行了她的第一首单曲《说再见太迟了》，总销量超过30万张。这些歌曲在k歌平台上被超过250万人覆盖，覆盖次数超过960万次。8月，这些歌曲被放在qq音乐上，累计收听量超过520万次。

此外，国家卡拉ok还与qq音乐合作建立了一个完整的内容频道，为用户带来更多优秀的歌曲。侯德阳表示，优秀的音乐作品将不断被传递到qq音乐，形成一个从业余到专业平台的音乐链条的闭环，这不仅为业余音乐人的成长提供了一条向上的路径，也方便用户一站式享受音乐带来的快乐。

至于如何演唱，在为用户提供练习演唱、辅助演唱等多种能力的同时，国家k歌与牛板音乐学校联手推出系统的音乐教学课程，甚至线下教育课程，从理论基础层面提升用户的整体音乐素养，从而培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手，为自己的内容生态添砖加瓦。

探索硬件产品，抓住o2o新机遇

创建多维音乐交互系统

在这四个完美的生态系统中，硬件也成为民族k歌激发产业资源、创新重组的重要支点。早在2016年，全国k歌就试图探索k歌的硬件载体，并与联想、德胜、图顺等知名麦克风厂商、创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商，以及企鹅盒、索诺思、鸟音频、极限米投影等厂商联手打造了从麦克风到电视到音箱、音箱、投影的全场景电视解决方案，帮助用户选择符合自身需求的硬件产品。

2017年，捕捉线下关注也成为了民族k歌的一个重要点，o2o成为了它的新战场。

占据Mini ktv 70%以上市场份额的朋友和中国最大的ktv解决方案提供商Kmi已经成为民族k歌的战略合作伙伴，三方联手打造了一个涵盖移动k房、Mini ktv和传统KTV的三级产品矩阵网络。用户可以在迷你ktv和线下ktv中轻松地将他们的作品与国家卡拉ok同步，并通过国家卡拉ok预订线下私人房间。

9月1日，第一家线下商店，全国卡拉ok自助商店，在广州登陆。它最大的亮点是完全的自助服务，点歌和付款等过程只需点击一下设备就可以完成。除了双人卡拉ok厅外，国家卡拉ok自助商店还将根据场地配备4~8人的卡拉ok厅，并配有舞台唱机以满足个人演唱需求。此外，商店有专门设计的功能区，提供咖啡、小吃、弹球机等。，为前来商场的顾客创造全方位的娱乐体验。据业内人士分析，第一家全民实体k歌店的登陆，将在互联网时代逐渐开辟k歌娱乐店的新玩法，带来行业的变化。

优宝集团副总裁、友商集团总经理罗认为，作为双方跨境合作的全新尝试，结合各自平台的特点，开放两个平台进行互动交流，将极大地有助于实现流量的双向传导、消费体验的重构、交流话题的创造以及内容交流的裂变。

K-meter董事长刘玲辉表示，未来ktv将发展成为集多种形式于一体的一站式娱乐综合体。民族k歌与k歌用户高度匹配，形成优势互补，产生一加一大于二的效果。双方将共同拓展多种增值服务，包括娱乐周边产品销售、数字音乐专辑发行、原创音乐人线下推广等。，并通过在线和离线场景构建整个音乐和娱乐产业链。

未来，民族K歌曲将成为用户伴奏、录制和分享音乐的核心载体，并且可以在任何场景下轻松上传和分享自己的音乐作品。钟说道。作为产品的领导者，他希望通过一个完整的生态链彻底开放各行各业的资源，帮助音乐家获得广泛的社会关注和商业回报，帮助硬件合作伙伴打造更具用户价值的产品，帮助线下的ktv合作伙伴获得更多的用户流量，从传统的ktv升级为具有互联网思维和能力的新型ktv。

与牛班联手试水音乐教育，与朋友携手唱响并开辟线上线下k歌新场景，推出民族k歌麦克风，制作民族k歌，在民族k歌电视版中不断有新动作。他们正在想象一个更大的世界，并扩建一个更有活力的未来生态空厅。与其说《国家k歌》是移动互联网时代的明星产品，倒不如说它是突破了时间/时间空极限的超级ip。它融合了内容力、创造力和颠覆力。它可以不断地与用户建立深层联系。同时，它可以迅速吸收新的资源完成自我重组，然后利用时代潮流冲击旧的行业上限，创造新的上限

短短三年时间，全国k歌用户已经增长到4.6亿，其快速增长已经证明了其在当前市场的独特生命力。同时，它的创新步伐没有停止，创造一个自我创新和包容的泛音乐生态系统是它未来的下一个目标。哪里有歌唱，哪里就有民族k歌。