红旗打破常规首次启用明星代言 一汽徐留平令超百名管理人员竞聘上岗

本篇文章1777字，读完约4分钟

■我们的见习记者陈炜

一汽集团新任董事长徐留平在上任不到两个月的时间里就开始着手一汽的结构和人事工作。他曾在一个月内提出了一个彻底的调查，在两个月内提出了一个改革方案，并在三个月内付诸实施。

近日，《证券报》记者从一汽获悉，9月18日，一汽集团召开深化改革动员大会，决定自上而下进行人事调整，以实现国内首个世界级企业愿景。

一些与一汽关系密切的人士向记者透露，此次调整涉及一汽集团行政和运营部门的100多名干部。包括正、副、厅级干部，甚至普通员工都应该竞争职位。

西洛特全球合作伙伴、大中华区副总裁彭波在接受记者采访时，就一汽的组织结构和人事调整发表了评论。一些不愿透露姓名的分析人士认为，徐留平上任后的改革速度远远快于预期。他说，下一个系统和产品构建是值得期待的部分。

记者还注意到，一汽红旗的营销宣传开始耍新花招。根据官方微博发布的“原来红旗的代言人是他”，演员金东将成为红旗品牌的代言人。9月21日晚，金东正式亮相红旗新h7发布会。

这一举措被业内许多人视为红旗开始扎根的表现。一方面，这样的娱乐营销会增加很多关注；另一方面，这也显示了红旗逐渐变年轻的决心。上述分析人士表示:不管这种精心策划的代言人宣传能带来多少销量，公司创造势头的能力确实有了很大提高。

实施竞争性职位

记者了解到，9月18日，一汽集团召开深化改革动员大会，对组织结构和人员进行了重大调整，以实现国内首个世界级企业愿景。

其中，鉴于人事改革，建议所有人站起来竞争职位；双向选择，权利和责任平等；大量使用人才，而不是缺乏人才；公平、公正和公开；党管干部与市场机制相结合的基本原则。

在彭波看来，这样的改革可以实现平等的权利和责任以及明确的责任。能者优于平庸者的原则进一步提高了工作效率。

一些与一汽集团关系密切的人士向记者透露，一汽集团将实施职能部门、R&D区、红旗厂和奔腾总部的岗位匹配。应全面考虑合资公司57岁以上人员的退休，以及合资公司人员在4年任命期内的返回(分批，所有返回将在明年第一季度完成)。

人员与岗位匹配完成后，所有在职人员将经历一年试用期，为期三年。同时，我们将加强绩效目标的设定和考核，加大薪酬与绩效的挂钩力度，每年根据年度综合考核结果实施末位淘汰制。

截至发稿时，一汽集团、一汽大众和一汽汽车(000800)的官方网站尚未更新上述人员变动列表。然而，据知情人士透露，上述任命已在各企业内部公布，但红头文件尚未正式逐级下发。

据《证券日报》记者了解到的消息，根据时间节点的要求，在9月18日召开的动员大会当天，一汽集团常委会就专职人选作出了决定；9月19日，举行了副职竞争，并宣布了结果；最迟在9月22日，所有人员和岗位都将到位。

重振红旗品牌

根据行业分析，如此大规模的组织调整是基于一汽集团各行业发展目标的实现。红旗品牌被视为其改革工作的重点。

据最新消息，一汽大众总经理张将调任一汽集团采购部负责红旗采购业务。这被视为一汽集团通过部署领导团队，系统推进红旗业务的又一举措。

根据上述分析，在一汽集团召开的“我心中的红旗”讨论总结会上，徐留平曾表示，红旗今后将由集团公司总部运营。从这一点来看，张转投红旗，符合此前整合一汽集团打造红旗品牌产品和服务的战略思路。

他说，在此之前，一汽集团曾从一汽-大众借调精英士兵进入红旗。张有丰富的合资经营经验。结合大众和红旗的工作管理经验，对红旗未来的发展显然具有积极的意义。

随着此次人事调整，一汽集团重组了其独立部门、合资部门和金融部门的覆盖范围。一汽集团总部将直接负责红旗品牌的运营，力争让红旗品牌成为高端自主的第一品牌和第一销量。

然而，值得注意的是，记者查看了数据后发现，作为红旗品牌下唯一的车型，红旗h7近几年的现金销量惨淡。2014年售出2，708辆，2015年售出5，021辆，2016年售出4，120辆。

就价格而言，现金红旗h7的厂家指导价为249，800-479，800元。记者从终端市场了解到，实际销售价格在179，800-429，800元之间，这说明该产品在终端中没有得到广泛认可。

将于21日上市的全新红旗h7，因其更年轻的整体设计而受到评价。此外，选择金东作为代言人被视为加速向时尚和年轻过渡的信号。一些业内人士表示，红旗首次使用明星作为代言人，已经意味着品牌转型的第一步。

(陈炜)