VR遇冷三大巨头齐降价 国内有门店月销量从九万台降至1万余台

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每一个记者实习记者宗旭每一个编辑鲁

曾经备受期待的虚拟现实市场现在正处于低迷时期，而硬件的高价格是低迷的原因之一。为了改变市场低迷，三大虚拟现实制造商索尼、htc和oculus最近开始降价。

虚拟现实制造商的降价被外界视为升温，试图在行业增长放缓的背景下，通过降价刺激消费者需求，重振虚拟现实市场。然而，在AntVision Technology的创始人秦征看来，如果没有好的虚拟现实内容支持，降价对于虚拟现实产业的发展毫无意义。“我们将购买游戏机和手持设备，因为有好的游戏和好的知识产权。然而，如果虚拟现实内容是一个小游戏，用户将很难购买虚拟现实设备。vr公司不可能总是通过降价来扩大市场份额。”

●降价不能节省虚拟现实

8月29日，索尼互动娱乐(上海)有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆的基本ps vr套餐将下调300元至2999元。8月21日，宏达电还宣布将vive的价格从原价6888元下调至5488元。早些时候，oculus rift的价格降至399美元。在外部虚拟现实头盔领域，索尼的ps vr、htc vive和oculus rift是三大主流产品。

在数码产品聚集的深圳华强(000062)北部，你可能无法想象虚拟现实头盔能如此大幅降价。9月17日，国家商报记者线下参观了位于深圳华强北赛格工厂二楼的几家虚拟现实商店。这里分散着几家虚拟现实商店，包括在天猫电子商务平台销售额方面排名前三的ugp。

为了吸引记者购买，ugp销售负责人给出了优惠价格。在天猫平台上以899元出售的虚拟现实头盔只需要750元就可以在这里买到，而1980元的在线产品可以在这里以1000元买到。至于价格的大让步，负责销售的人说，因为是工厂商店的价格，所以主要是数量。

ugp销售负责人告诉记者，今年vr头盔的月销量约为1.7万个，去年分别为8万个和9万个，销量明显下降。

秦征认为，虚拟现实领域缺乏刺激消费者购买热情的现象作品。

然而，即使有好的虚拟现实内容，它也需要好的虚拟现实硬件来支持。目前，虚拟现实硬件和技术还不能解决用户使用时的眩晕问题。以游戏为例，为了保证虚拟现实游戏的最佳体验，虚拟现实游戏的时长一般不超过半个小时。“在虚拟现实游戏场景中，画面是移动的，但事实上，人是不会移动的。用户长时间佩戴会感到头晕。有时候游戏很好，但是设备不能满足要求。目前，虚拟现实游戏的最佳体验时间是十分钟。”高速公路游戏部总经理王佩在接受《国家商报》采访时表示。

此外，体积庞大的虚拟现实设备比手机和电脑更依赖于环境。用户不仅要准备头盔、电脑、软件/视频、插上电缆，还要清理周围的障碍物，然后才能自信地玩游戏。

●做硬件和做内容很难赚钱

用户体验差、缺乏高质量的内容和高价格使得普通消费者总是缺乏购买虚拟现实产品的热情，并且虚拟现实产品在C端消费市场的接受度总是不高。这导致市场上出现的游戏或视频主要是中小型制造商，整体内容质量不高。

王佩表示，由于虚拟现实在C终端的渗透率较低，游戏产品的收入跟不上，很多游戏厂商更愿意开发手机游戏等游戏。“目前，即使虚拟现实游戏的销量最好，收入也等于R&D的投资。真正能赚钱的钱很少，更多的是赔钱。”

这可以从facebook早些时候宣布解散oculus story studio中看出。

Oculus story studio凭借其虚拟现实短片《亲爱的安吉丽卡和亨利》赢得了众多奖项。其中，虚拟现实动画短片《亲爱的安吉丽卡》在圣丹斯电影节上大放异彩，同年9月，亨利凭借《优秀原创互动项目》获得艾美奖，使oculus story studio成为虚拟现实行业内容制作的顶级工作室。

虚拟现实内容制作是一个无底洞。《迷失》是oculus story studio制作的另一部作品，耗时不到十分钟，但耗资1000万美元。这就是为什么facebook宁愿花5000万美元来资助非游戏虚拟现实内容的创作，并将资金直接投入到艺术家身上。然而，当facebook宣布解散该工作室时，它宣布培育虚拟现实内容的内部策略失败。

《国家商报》记者从业界了解到，整个虚拟现实生态链中的企业盈利能力并不理想。目前，国内虚拟现实硬件企业不多。在接受《国家商报》记者采访时，大鹏虚拟现实的一位相关人士表示，如果只是一个虚拟现实头盔，只有三四家公司真正活跃在市场上，经营品牌进行技术研发。

然而，英特尔首席执行官柯在奇认为，虚拟现实正处于螺旋上升的早期阶段。在这个阶段，需求不断刺激创新，而创新反过来又会产生需求。如果这个周期上升，它将最终形成一个良性循环。分析师高德纳(Gartner)在2017年新技术成熟度曲线报告中也将虚拟现实定位为“稳步攀升的光明时期”，称最令人失望的虚拟现实低潮已经过去。

秦征说虚拟现实是一个长期的发展，不可能在三五年内决定。“移动电话经历了三个阶段:移动电话、功能电话和智能电话，持续了大约二十年。事实上，虚拟现实行业认为虚拟现实将持续十到二十年以上。现在第一阶段还没有结束。我认为在现阶段它更有耐心。”

另一方面，虽然国内巨头英美烟草没有将虚拟现实提升到集团的战略层面，但已经开始低调进入虚拟现实领域。无论是阿里的“购买+”、百度的虚拟现实社区——百度的虚拟现实+、爱奇艺的虚拟现实电影，都可以看出虚拟现实在这些巨头未来的商业版中占据着一席之地。

编辑朱昱