消费市场的新动能

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自2014年以来，中国经济发展的主要驱动力发生了历史性变化。最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率持续超过投资，2016年达到64.60%。这是长期经济结构调整的结果。近年来，中国消费市场每年增长几万亿元，对经济的促进作用趋于稳定。消费市场呈现的新趋势规模不断扩大，逐渐形成支撑消费市场的新动能。

网络消费已经成为消费市场的重要组成部分

由于网上消费节省了时间和运输成本，很多商品不用出门就可以浏览和比较，支付和送货快捷方便，因此，网上购物这种新的消费模式很快被人们认可和推广。经过近10年的发展，网上购物已经成为消费市场的重要组成部分，也成为中国消费市场的一道亮丽风景。自2008年以来，网上商品零售业的发展速度已经远远超过了中国消费市场的增长速度。网上购物市场占消费品零售总额的比重逐年上升。2016年，网上商业零售增长25.6%，占消费品零售总额的12.6%。全国网购用户数量从2008年的7900万攀升至2016年的5亿。就年龄构成而言，80后、90后和00后的比例相对较高，网上购物和手机上网已经成为中国年轻人生活中不可或缺的一部分。近年来，网上购物市场迅速渗透到农村，发展速度超过城镇，发展潜力巨大。“互联网+”已经从购物变成了服务，比如网上订餐、买票、买车、卖二手货、预约小时工等等。

消费结构优化升级

根据消费支出数据，即2013-2016年城镇居民和农村居民人均总支出，计算出八类消费支出占总消费支出的结构比例。结果表明，城乡居民消费结构呈现出从温饱型消费向享受型和发展型消费升级的趋势，即温饱型消费比重下降，享受型和发展型消费比重上升。

就最低生活消费而言，中国城乡居民食品支出占总支出的比重呈稳步下降趋势，农村居民下降幅度超过城市居民。根据恩格尔系数，衡量生活质量的食品消费支出占总消费支出的比重为30%-40%，表明居民消费水平已经进入富裕阶段。数据显示，就总量而言，中国城乡居民的食品消费在这个范围内。享受消费是指为了满足享受需求而产生的消费。近年来，城镇居民享受和消费的比重保持在较高水平，而农村居民享受和消费的比重明显提高。发展型消费是人们追求更好、更高发展而产生的消费需求。目前，我国城镇居民和农村居民的发展型消费比重稳步上升。我国城乡居民消费结构同步变化，差距逐步缩小。

服务消费增长迅速

我们把交通、通讯、医疗、文化、教育和娱乐的总支出作为居民的服务消费支出。根据中国经济网的数据，2013-2016年间，中国城镇居民人均服务消费支出从5442.22元增加到7442.3元，农村居民人均服务消费支出也从最初的2297.7元增加到3359.4元，农村居民服务消费支出增速快于城镇居民。居民服务消费支出占总消费支出的比重也显著提高。服务消费增速明显快于商品消费增速。在经济发达的大城市，以北京为例，2016年服务消费约占总消费的45%，增速比商品消费高3.5个百分点。在服务消费中，通讯、电影和旅游的消费增长更为明显。目前，我国约有1.09亿中等收入群体，是推动商品消费向服务消费转变的重要力量。

绿色智能品质消费前景可期

随着政府对环境保护的重视和一系列鼓励绿色产业和消费政策的出台，居民的消费观念和环保意识逐步增强。在城市，中国消费市场上以节能节水为特征的绿色商品消费增长迅速。在国家的鼓励和补贴政策下，新能源汽车等一系列绿色产品的销售有所扩大。一流耗能冰箱、空等节能环保产品销量快速增长。此外，智能手机、智能家居、智能家电、厨卫设备、洁具等市场蓬勃发展，汽车升级为中高档的趋势明显。

消费者需求从满足日常需求转向追求质量。高质量、品牌化、个性化、设计和定制化的产品越来越受欢迎。消费者不再满足于吃和穿保暖的衣服，而是更加渴望营养、时尚、舒适和方便，文化和精神消费明显增加。

消费信贷的规模已经扩大

数据显示，截至2016年底，中国家庭短期消费贷款余额高达4.93万亿元，同比增长20.3%，是2010年的四倍以上。2017年1-7月，新增居民短期消费贷款1.06万亿元，比去年同期累计增加7137亿元。今年前七个月的总增长远远超过了去年。消费信贷在一定程度上刺激了消费市场。

目前，国内消费信贷的主要渠道如下:(1)商业银行:主要是线下销售渠道，消费金融产品主要包括信用卡、汽车贷款、消费贷款等。近年来，银行越来越重视消费信贷。(2)消费金融公司:拥有消费金融牌照的非银行金融机构，其主要股东为商业银行，不能吸收公众存款，专门从事小额分散的消费信贷。(3)互联网消费金融:贷款基于互联网技术和大数据信用报告，信用贷款占比较高。京东白条和蚂蚁花园规模很大。近年来，许多p2p机构已经转型为消费贷款，与旅游网站、汽车4s店、医疗美容、教育培训等消费场景相结合，部分p2p机构现金贷款消费信贷业务比重较高。随着互联网的普及和大数据的广泛应用，借贷的门槛不断降低，借贷和消费变得越来越容易。互联网消费金融的短期借款增长率惊人。80后、90后的年轻人超前消费观念，既不敢花钱，也不敢借钱消费。

综上所述，一方面，中国消费市场呈现出良好的发展势头；另一方面，消费市场的发展存在结构性问题。中国不同地区和城乡之间的贫富差距很大，人均水平并不代表所有人的消费水平。上述消费升级特征在城镇和经济发达地区更加明显。一般商品和服务的供给超过需求，但在食品安全、商品质量和服务质量方面存在供需差距。高质量的教育和医疗保健之间有很大的差距，一些短期消费信贷有很大的风险。与此同时，消费市场总量和部分结构的增长速度放缓，仁忠市消费市场商品和服务供给方面的改革任重道远。消费能否长期发挥经济增长的引擎作用，取决于经济能否持续稳定增长，居民收入能否持续增长。