体育旅游迎来爆发期

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随着2022年北京冬奥会的临近，中国人对体育赛事的热情越来越高。在全民健身和大众休闲消费的背景下，体育旅游和休闲产业蓬勃发展。

途牛旅游网近日发布的《2017年体育旅游消费报告》显示，随着全球体育旅游市场的快速发展，国内一线城市已经成为体育旅游消费的主导力量，一大批多功能的体育特色旅游城镇应运而生，为旅游业发展注入了新的活力。

体育旅游市场潜力巨大

根据世界体育旅游组织发布的信息，全球体育旅游市场正以每年15%的速度增长。据公开数据显示，目前体育旅游仅占中国旅游业的5%，而发达国家占20%，旅游业的总价值达到4万亿元。

据公开数据显示，到2020年，全国将建设100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建设100个国家级体育旅游示范基地，开展100个体育旅游精品活动，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业和知名品牌。体育旅游总量已达到10亿，占游客总数的15%，体育旅游总消费规模已超过1万亿元

根据途牛旅游网的监测数据，上海、北京、南京、深圳、广州、天津、武汉、杭州、Xi、沈阳等地的用户对体育旅游的热情最高，其中一线城市遥遥领先。以收入稳定的员工为代表的白领体育爱好者已经成为体育旅游消费的主要群体，占我国体育旅游消费群体整体结构的53%。此外，学生以33%位居第二。

途牛将体育旅游分为三类，包括以徒步旅行和骑马为代表的户外活动、以马拉松为代表的体育旅游以及奥运会、世界杯和欧洲杯的体育观赏旅游。根据途牛旅游网的监测数据，户外旅游是最受欢迎的体育旅游类别，占总产品的75%。其次是看体育比赛，占15%。超过70%的消费者更喜欢国内户外旅行。中国最受欢迎的户外旅游目的地包括丽江、大理、昆明、迪庆、西双版纳、杭州、西宁、三亚、鄂尔多斯和呼和浩特，其中徒步旅行和骑自行车最受欢迎。

同时，海外体育旅游和参与体育旅游也成为近年来的新亮点。在出境方面，热门目的地包括泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、瑞士、德国、冰岛、美国、越南、奥地利等。

体育城镇发展势头强劲

近年来，体育休闲产业发展势头强劲，体育特色旅游城镇作为重要载体之一，受到广泛关注。所谓体育特色镇是指以体育休闲为主题，以“体育产业+主题旅游”为特色的空地区，具有独特的体育文化内涵和良好的体育产业基础，集体育休闲功能、旅游度假功能、体育赛事功能、文化展示功能、教育培训功能于一体，也是全民健身发展的平台。

我们怎样才能建造一个体育城？报告指出，依托城市自身特色，因地制宜，是建设体育城的关键因素。消费导向性强、覆盖面广的时尚运动，如自行车、登山、徒步和水上运动，是至关重要的产业布局。坚持政府引导，注重引进龙头企业，构建可持续经营模式，是该镇提升自身发展能力的重要经营模式。

在体育城镇建设方面，江浙两省走在全国前列，其中江苏省计划建设8个体育城镇。此外，计划于2019年初开放的梅西体验公园已在江苏省南京市联合建立。这个主题公园将使用虚拟现实和增强现实技术来重现梅西职业生涯中的经典时刻。游客还可以通过虚拟现实设备体验培训课程，这将成为南京旅游业的新名片。

据报道，未来体育城的建设将继续吸引年轻的体育力量，创造竞争知识产权，发展多维度的“体育+”旅游业。中国居民日益增长的体育和旅游需求已经成为体育城镇市场需求快速增长的基础。体育城镇的兴起将进一步刺激体育旅游的热潮，推动中国旅游市场向休闲、深度旅游转变的进程。