中国旅游海外推广之路渐宽

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当越来越多的中国人出国看世界时，来自世界各地的外国游客也把中国视为他们最喜欢的目的地之一。这与近年来中国旅游业的海外推广密切相关。

近日，记者从中国国家旅游局旅游促进与国际合作司了解到，2017美丽中国旅游之夜推介会于当地时间7月6日晚在泰国曼谷举行。该活动由国家旅游局主办，泰国旅游和体育部和中国驻泰国大使馆协办。

泰国是中国前15大进入市场。近年来，美丽中国的目的地形象越来越受到泰国消费者的关注，来中国旅游的人数也在稳步上升。2017年是中国与东盟旅游合作年。为了吸引更多的东南亚游客来中国旅游，国家旅游局积极宣传美丽的中国丝绸之路旅游年。曼谷是其中一站。

中国旅游促进代表团团长张锡龙在会上说，泰国是首批成为中国公民出境旅游目的地的国家之一，也是“一带一路”的重要来源国和目的地国。2016年，中泰年度人员往来达到近1000万人次，保持了良好的增长势头。目前，中国的综合旅游环境得到了前所未有的改善。我们希望泰国人民能更多地去中国旅游。我们相信每个游客都能发现中国超乎想象的美丽。

接下来的一周，由10个省、市、自治区的旅游部门和重点旅游企业组成的中国旅游代表团继续赴越南和柬埔寨开展旅游推广活动。

事实上，这只是近年来中国旅游业海外推广力度加大的一个缩影。除了举行促销会议，新的促销方法和策略正在被广泛使用。不久前，在伦敦市中心的11个地铁站，18幅主题鲜明、设计新颖、色彩炫目的中国旅游海报吸引了当地民众和国际游客的目光。

这是国家旅游局驻伦敦办事处以伦敦为主要基地和辐射中心推出的营销措施之一，结合英国市场的实际情况，重点推广“美丽中国”的民族旅游品牌，突出丝绸之路的主线，重点宣传英国市场青睐的经典产品和王牌路线，如广西桂林、北京故宫、贵州黄果树、江西庐山、湖南张家界、四川九寨沟等。为有效激发视觉效果，充分满足当地民众的消费偏好和文化基因，伦敦办事处还聘请专业设计师精心策划、专业设计、制作了一批富有古色古香的经典海报、一批具有大规模效果的时尚海报以及一系列名为“回归如画之美——克劳德镜头上的中国风景”的主题海报。这个地铁站台的广告持续一个月，之后，伦敦办事处将继续在伦敦市中心的一些地铁自动扶梯两侧推出“美丽中国”的旅游广告。

主题推广在中国旅游业的海外推广中也越来越普遍。今年5月，在阿联酋国际大都市迪拜举行的“美丽中国冰雪之旅”推介会，让阿联酋的旅游业迷上了冰雪。

中国旅游促进代表团团长张立忠在推介会上表示，阿联酋等中东国家位于“一带一路”沿线，是中国入境旅游的客源市场，发展潜力巨大。2022年第24届冬奥会将在北京和张家口举行，这将为中国冰雪旅游的发展带来新的机遇。这是中国国家旅游局首次组织冰雪旅游联盟成员在中东地区开展推广活动。目的是向阿联酋游客介绍中国冰雪旅游产品，搭建两国产业合作平台，促进中国与阿拉伯国家的双向旅游。

据悉，中国冰雪旅游正在联合推进，代表团成员包括北京、河北、吉林、辽宁、内蒙古自治区和新疆维吾尔自治区。上海市旅游局受邀参加此次活动，共同推动中国冰雪旅游文化“走出去”。继阿联酋之后，它将前往马来西亚和新加坡继续其冰雪旅游推广活动。