“评论：“后来的我们”不该是“后来的退票””

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任何一部电影都应该以其电影的质量吸引观众，通过扭曲的手段赢得票房，最终“劣势货币驱逐良币”。

小心家里

每部电影都必须以质量吸引观众。

据新京报报道，今年五一节，刘若英执导的电影《后来的我们》首日预售票房突破1亿美元，成为迄今为止国产爱情片预售成绩最好的电影。 但在公开当晚，网上许多新闻指出“后来的我们”出现了恶意的刷票和退票。 记者在看到电影局关注上述反映后，根据国家电影专项资金数据平台的数据分析了近年来的退票新闻，初步认定该片退票情况存在异常，了解到具体问题尚未讨论。

《后来的我们》首日预售票房超过1亿人，上映首日票房达到2亿8千万人。 这样光明的成绩，对文艺爱情片来说是罕见的。 果然，这部电影上映那天，几个网上票务平台获得了大规模预售票的退票。 例如猫眼平台出现38万张预售票退票，票房合计达到1300万人，占当日总票房的4.6%，淘票平台有2万张以上的预售票退票。

通常，在电影市场上，退款的几率也很高，但退款率几乎是千分之三左右。 但是，“后来的我们”的退票率在一些城市的电影院达到了6%，一部分达到了15%。

事情一异常，必定会有妖怪出现。 现在，刘若英的办公室回答说，想确定问题点。 展出者和发行者猫眼平台也回答了外界的疑问，称此次退款“涉嫌黄牛行为”。 这是猫眼的片面之词，是否是黄牛的行为，还有待相关部门进一步核实。

这次预售票的退票，与过去小范围哄抬票价的黄牛行为不同，与人为的票房造假不同，是对刚兴起的电影预售制的侵蚀。

过去，院线排片通常依赖于院线管理者的个人经历，但由于各月上映电影数量过多，个人经历也存在严重限制，院线排片往往无法实现利润最大化——也就是说，就是将卖场的电影多排。 在预售制出现之前，预售票房数据一直是院线经理电影化的重要参考，院线有着超越个人经验、实现自身利益最大化的机制。

但是，如果有人在预售时使用恶意刷票来抬高预售票房，将会对院线后续电影造成很大的误解。 这对观众和院线来说是欺骗，对同期上映的其他电影来说构成不正当竞争，这种行为不仅违反了《不正当竞争法》，也是对《电影产业促进法》的亵渎。

任何一部电影都应该以其电影的质量吸引观众，通过扭曲的手段赢得票房，最终“劣势货币驱逐良币”。

此次预售票的退票虽然尚不完全明朗，但对中国电影市场来说仍是不小的警告:网络售票平台的作用定位、网上收益分配和信息表达机制，或还不完全。

□温文(媒体人)

(编辑责任: kita )

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