“成为宇宙最强IP，漫威集齐了这六块“无限宝石””

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不管你想不想看，我相信这几天你的微博微信朋友圈一定被“再联3”炸了屏幕。 该片在国内两天内票房突破10亿，在海外的票房也最快达到10亿美元。 回顾两部复联前的一部电影史5、一部电影史15的票房成绩，《复联3》一定又会成为一部超级热门。

《复联3》的slogan凭借“10年的布局、巅峰一役”，从2008年漫威推出“钢铁侠”开始，经过10多年的周密布局，漫威终于成为了“宇宙最强ip” 世界上没有第二部电影。 能拍两个多小时的电影。 《复联3》也不需要像前两部那样铺冗长的前戏。 各角色出场时开始爆点。 默认设定是赶上所有观众眼花缭乱的故事节奏。 是的。 我很自信。 不擅长一部分的详细内容吗？ 对不起，请你自己回家找前18张光盘去补课。 out了

当你身边的朋友哭着骂剧的时候，当很多上海粉丝整晚都没看爱豆的半截毛的时候，坐在电影院的妹子男看到xx侠真的挂了，流泪了，当你身边静静聚集了手臂上同样奇怪纹身的潮人， 你可以感受到十年漫威出来的这些角色有多深入人心，威大法吸收了多少忠实的铁粉。

漫威到底施行了什么样的方法？ 今天，我们将揭露“宇宙最强ip”诞生所依托的6颗“无限宝石”。

[跨越国境]

外行来吃电影饭了！

我们可以说漫威出漫画是跟风。 一度困扰到破产。 拍电影的是门外汉，虽然长期被dc超越，但兜兜转转到今天，漫威终于成为了业界的领头羊。

1938年dc蝙蝠侠备受欢迎，次年嗅觉敏锐的出版社马丁·古德曼设立了漫画部门。 当时不叫漫威，叫时代漫画。 漫画书曾一度非常受欢迎，但90年代中期互联网兴起，漫画出版领域的热度瞬间降至冰点，扩散威也在90年代末经历了破产重组。

漫威很快就找到了新的兑换捷径。 出售版权，将绿巨人、蜘蛛侠、x战警、神奇四侠、刀锋战士等版权一下子卖给了好莱坞所有企业。 据统计，2004年漫威全部业务的83%收入来自对外授权，2008年漫威成为世界文化产业的第四大授权者。

很遗憾，当时ip这个词并不流行。 依靠ip的销售，漫威确实度过了最困难的时期，但后来填补了无尽的麻烦。

第一个麻烦是不是“亲生娃”，因为很多ip被不负责的电影企业拿到后一下子变了，脸都变了，所以典型的就像94年老版的“魔法四侠”一样，没看过吧？ 没见过就这样。 漫威实在看不下去所以粗制滥造砸了自己的招牌，自掏腰包买了发行权，不让观众看到难受的眼睛。

第二个问题是由于版权分散在不同的企业，漫画系统内的壁垒很重，很矛盾。 这种疼痛直到今天也根除不了。 快银和红女巫找不到父亲。 《魔法四侠》为了掌握版权，继续硬着头皮拍摄。

当然，对漫威来说，最痛心的是，索尼以“蜘蛛侠”的身份在全球引爆9亿美元，最终分成2500万美元的分割。 像《刀锋战士》这样的北美7000多万票房中等体积电影，只给漫威2万美元的版权费，像送饭一样有木有吗？ 威当然生气得牙齿发痒。

这就像看到自己出生的孩子被人拐走卖艺一样，那个人还在发财。 幸运的是，漫威的特征是旗下的英雄有几千人，每一个都是摇钱树，这棵树不行就摇另一棵树。

威决定自立门户，自己拍电影。

它以12个漫画角色为抵押，从投资银行获得了巨额拍摄资金，挖掘出了凯文·费舍尔为首的经历众多、对眼的电影主创。

那么问题是:能领导漫威的，是哪个英雄呢？

费奇等高层喜欢上了钢铁侠。 当时钢铁侠充其量只是二流角色，不是最受欢迎的小鲜肉英雄，人设也不完美。 但没办法，更有价值的角色早就卖给别人了。 演员向最不脸红的人呼叫了刚刚摆脱毒品丑闻的罗伯特·唐尼。 这些决策在当时似乎是漫威的背水之战。

结果众所周知，《钢铁侠》全球票房近6亿美元，位居北美全年票房亚军，继《蝙蝠侠:暗夜骑士》之后，罗伯特·唐尼也迅速登上一线巨星。 这些成绩使电影业的战斗出名，漫威时代的大幕正式拉开。

聚合

拥抱迪士尼大腿，聚集产业链资源

《钢铁侠》赚的钱比之前漫威授权的16部电影的收入加起来还要多，漫威尝到了甜头。

但是，漫威要想继续抑制制作和发行，就必须增加投资，收益不断增加，因此积极纳入好莱坞主流企业已成为必然选择。

钢铁侠上映后，好莱坞很快观察到了漫威的潜力，第二年迪士尼以42亿美元的价格收购了漫威，比漫威市值最低时翻了50倍。 收购后，迪士尼接手发行，在各业务行业优先向漫威开放。 制作《神盾局特工》《特工卡特》等美剧，《终极蜘蛛侠》《复仇者联盟集结》《浩克与海平特攻队》《银河护卫队》等动画，开发宝宝宝，在迪士尼乐园进行漫威

在制作上，迪士尼基本尊重漫威的独立性，此前漫威向索尼销售的蜘蛛侠永久摄影权等条款也继续有效。 但是，迪士尼和漫威也在努力回收ip。 例如，去年2月，蜘蛛侠回到漫威宇宙，漫威宣布今后将与索尼一起开发蜘蛛侠电影，今天的荷兰弟弟版蜘蛛诞生了。

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贯通

统一作品的气质，构筑漫威宇宙

一个英雄显然不够，漫威还需要很多英雄。

漫威出品的第一个、最令人兴奋的片尾彩蛋是《钢铁侠》的最后一个，神盾局局长尼克·弗瑞出现在黑色的地方，问道:“你成为了唯一的超级英雄吗？ 世界上有很多像你这样的人！ ’复仇者联盟的出场埋下了伏笔。

这样，蛋就成了漫威的招牌把戏。 无论是电影细节的彩蛋，还是最后的短片彩蛋，还是美国电视剧《神盾局特工》补充的周边故事，都致力于同样的事件——发生在漫威漫画里空的故事，来不来/ [/k0 ] 《复联3》上映时，观众对之前铺垫的大boss灭霸非常熟悉。 为了深刻理解所有的故事，必须诚实地反复观看漫威出品的所有作品。 越熟悉，就越明白找鸡蛋的乐趣。 例如，你在托尼·斯塔克的办公桌上找到美队的盾牌。

基于这个想法，漫威对台前幕后团队的建设也做了充分的准备。

凯文·费舍尔等核心决策者对每部电影进行整体检查，试图维持故事和风格的和谐性。 在导演候选人中，漫威在候选人面前不太重视大经验，反而更重视是否认可和落实漫威的电影理念。

演员方面，相声喜欢上升期的新人+老牌戏骨的组卡，签名演员是几个电影包签名，每个英雄不仅要帮助自己的系列，还要帮助其他英雄的客串。 这样，电影不仅价格可控，卡司也有保障，漫威的算盘真的很清晰。 在首映时，我看到过大牌主演们对电影方面的合作程度，以及他们之间的真友谊，这也是漫威的独特魅力。

当然，出场率最高的固定客串是斯坦利，爷爷也成了漫威电影的象征。

漫威至下游环节无松动——在决定独立制作时，漫威与派拉蒙签订发行协议，保证各电影推广口径一致，互不冲突(至《复联》发行权由迪士尼接管)。 出版物、衍生品等也由漫威的重要人员安排在各个环节，进行严密的创造性、质量管理。 你看到的漫威的一切，都会变成一种画风。

很多企业和电影和漫威很像，想创造宇宙一样的概念。 例如，全球曾试图将化身博士、木乃伊、弗兰肯斯坦等变成“怪物宇宙”。 近两年传说中的金刚、哥斯拉、拉顿、基多拉等也都是“怪兽宇宙”，变形金刚、哈利波特也有向宇宙制造的意义，国内“唐人街探案”的展开期也出现了侦探宇宙语。 但是，要创造像漫威那样成熟的宇宙，需要花费相当多的时间和心血，需要整个主创的合作。

应变

新时代需要新英雄

比起老对手dc，相声作品在普通观众心中的印象更年轻，更幽默，更有活力，更接近现在的生活。 例如最受欢迎的钢铁侠不是最有能力的人，而是最有亲和力的人。 威的电影台词几乎三五句就有一个梗，全世界都想毁灭也不忘嘲笑贫困这个事实表明，这些梗被用于传播，在网络时代特别受欢迎，威胁dc也有点深刻的风格被缓和了。

漫画是上个世纪的，难免有旧时代的烙印，但电影是给现代观众看的，在尊重漫画原着的同时，发挥新时代的优势，成为了漫威主创手中的挑战。

例如“美国队长”诞生的背景是美军在反法西斯战争中顽强战斗，“银河护卫队”的灵感来自60年代外太空探险热潮，“恶灵骑士”来自朋克文化，“黑豹”来自黑人平等权运动等 威的方法是，有些过时的背景会发生变化。 例如，我们看到的钢铁侠将对抗恐怖分子，美国队长将对抗政府腐败。 但是，今天符合时代潮流的话题还会进一步扩大。 例如，《黑豹》至今仍是十分zzq的电影，未来黑寡妇的单人电影将会助长好莱坞的女权主义。

扩展

进入良性循环，允许发挥企业品牌联动效应

授权是漫威的旧业务，漫威经常玩这一套，现在玩得更多了。

威是做漫画起家的。 漫画印刷价格低，出版周期短，很快就能孵化出你想要的ip。 漫威不是自己宣传，改编成漫画的电影是最好的推广媒介，产品开发费、广告费等都要转移到授权对象身上。 画一个圆圈，ip的价值就上去了，之后，想要借用漫威的形象，需要越来越高的专利录取费，漫威的授权开始进入滚雪球式的良性循环。

现在漫威有名的ip很多，业务版图大大扩大，迪士尼爸爸做后盾，几乎可以把触角延伸到日常生活的每个角落。 衣服、裤子、跑鞋、手机、马克杯、圆珠笔、汽水、薯片……从连锁超市到企业品牌专卖店，总能看到漫威的影子。 许多知名企业品牌也喜欢借用个性超能力英雄的形象进行推广，比如奥迪花了很大的成本让科技富豪代言托尼·斯塔克推出了预定发售的新型车。

今年也不例外，《复联3》上映前，一些英雄主题的可口可乐，好的时候巧克力、优衣库t恤等即时食品渗透到了很多人的生活中，这些产品不断传达着电影即将上映的信息

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就像半个世纪前人们抢购和抢购漫画一样，现在很多漫威衍生品也被粉丝炒得像期货一样。 例如，知名玩具制造商hottoys推出的“复联2”反浩克装甲，玩家们近三年来下单，最近才希望出货，市值从4000多元迅速炒到1万多人民币。 这样的上升速度刺激了很多粉丝纷纷“入坑”，陷入了2.0版的反浩克装甲和越来越多的电影周边被疯狂袭击的局面，从此你的钱包再也和漫威分不开了。

未知

永远保持神秘，团灭后也有无限的希望

漫威可能是原作(漫画)最多的，但原作电影是最不可预测的系列之一。 这也是让粉丝兴奋、讨论热度的诀窍之一。

许多国产电影看预告片都能看到所有精彩的场景，但漫威的预告片决不会放出重要的情节。 另外，还会使用一些假镜头、风扇的镜头而疏忽大意。 工作人员名单也不是全部是真的，周边也是随心所欲地出现的，所以想要推测谁带了便当，那太低估了相声的心。

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《复联3》的预告中出现了绿巨人，安东尼·罗素导演供认“是为了预告而做的”。

威连演员都不信任，除了钢铁侠美队奇异博士这样的元老/穿越人物外，大多数主演都不能完全看懂剧情，也有不知道站在对面的是谁的绿幕。 特别是要用绿巨人和蜘蛛这样的大嘴卖队友型选手，漫威更是死守严阵以待，紧盯。 他们偶尔会网瘾犯点小图，一定是得到漫威官方许可的尺度。

《复联3》是漫威史上最悲壮的一部，xxx、xxx、xxx、xxx等迷恋我们的英雄用xxx的方法离开了我们。

但是，我们还知道《复联3》和《复仇者联盟/最终游戏》是成套拍摄的，被团灭的英雄们又在进行未知的追忆吗？ 集体复活？ 改变命运吗？ ……又回来了你能想到的漫威编剧也一定在想，如果《复仇者联盟/结局游戏》的片名迟迟没有官宣的话，编剧们想怎么玩。

其实每个英雄真的“死透”也没关系。 漫威有5000名英雄在等着我们……十年前也没有人见过钢铁侠吧？

当然，当漫威还可以坐的时候，也会有新的问题。 例如，当盘子变大，英雄增加，像走马灯一样交替变亮的时候，它到底是独立的电影，还是大杂烩的综艺？ 怎样才能让老粉既满足常见爱豆的诉求，又独当一面，塑造深入人心的新英雄？ 元老合同到期后怎么向粉丝解释？ 爆米花有票房天花板和审美疲劳的日子吗？ 怎样才能让评论家没有深度和营养？ …。

《复仇者联盟/末日游戏》之后，漫威可能真的要好好考虑这些问题。

(何小沁/文)

(编辑责任: koyo )

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