供销e家“国家队”发力农村电商，下一个万亿级市场静待开拓

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2017年8月5日，全国农产品(000061，诊断股票)交易会在辽宁省沈阳市举行。作为全国供销合作总社的电子商务平台，电子商务致力于为农业企业服务。目前，累计注册会员已达270万人，已有4100多家商户入驻，推出了6.6万多种网上商品。电子商务与供销社传统业务的结合日益紧密。传统农业借助电子商务加速向现代农业转型升级，推动了农村电子商务的快速发展。未来，随着农村基础设施的不断完善和农村居民人均可支配收入的不断提高，农村电子商务将成为电子商务发展的下一个新的市场方向。

城市市场正在变得饱和，农村电子商务市场正在获得势头

目前，电商城市发展市场已经接近饱和，电商公司已经开拓了新的市场，并看好农村电商这块巨大的蛋糕。到目前为止，中国农村大约有2850个县级行政区划，县人口占全国总人口的比例。大约70%；

随着农村基础设施建设的发展、道路交通的便利和网络的畅通，互联网+现代农业的新发展模式得到推广，农村网上购物业务逐步发展，实现了从2013年的1112亿元到2016年的4823亿元的跨越式发展，增幅超过四倍。另外，从2010年到2016年，农村网购市场在全球网购市场中的比重逐年上升，到2016年占全球网购市场的11.23%，这表明农村电子商务具有广阔的市场前景，将成为下一个网购新市场。

图1:2013-2017年农村网购市场规模及比例(单位:亿元，%)

资料来源:未来工业研究所

农村居民人均可支配收入的增加有助于农村电子商务的发展

改革开放以来，农村居民人均可支配收入不断增加。2016年，农村居民人均可支配收入为12400元。随着农村居民消费观念的转变和农产品销售渠道的多样化，发展农村电子商务不仅有助于改变城乡之间的消费差距，也为农村居民开辟了新的农产品销售渠道。自产自销将有助于增加农民收入，缩小收入差距，为解决我国城乡收入差距不均衡提供动力支持。

图表2:2010-2016年中国农村居民人均可支配收入及增长率(单位:元，%)

资料来源:国家统计局未来产业研究所

最近，中共中央、国务院发布了《关于深化农业供给面结构改革、加快培育农业和农村发展新动能的若干意见》(2017年中央一号文件)，提出推进农村电子商务发展。在政策的大力支持和电子商务企业的转型下，农村网购市场规模将以13.42%的复合年增长率增长，到2022年将达到1.28万亿。

图表3:2017-2022年中国农村网购市场规模预测(单位:亿元)

资料来源:未来工业研究所

发展农村电子商务机遇与挑战并存

农村电子商务的广阔前景是可以看到的，但是农村电子商务的全面发展还存在一些困难。目前，我国县乡之间存在着面积大、分布分散、人口集中度低等现实问题，导致农村物流运输成本较高。此外，虽然物流和信息基础设施建设发生了很大变化，但农村信息基础设施和农产品冷链运输的发展仍存在瓶颈。

根据未来产业研究所的分析，要推动农村电子商务的发展，有必要在国家政策的引导下，以试点区域运作的方式，搭建一个跨区域的农村电子商务平台，并与供销合作社线上线下合作，促进农村电子商务的发展。开拓城市产品新市场和农村商品新渠道。