全球最大奢侈品集团加速布局天猫 LVMH旗下贝玲妃发力“男颜经济”

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“天猫旗舰店不仅仅是一个销售渠道，它真正帮助贝凌飞建立了一个线上和线下的闭环，并与消费者建立了联系。”让贝灵奇与消费者实现真正的内心交流。”7月5日，路易威登的时尚美容品牌贝宣布独家进入天猫。在北京的开幕式上，很少露面的北京品牌的第二代掌门人玛吉和安妮首次亮相，向消费者宣布这一重大消息。这一切都表明天猫已经成为北的独家渠道和除官方网站之外的品牌运作的主要阵地。

据报道，这也是路易威登落户天猫的第五个美容品牌。除了美容化妆品，天猫还欢迎rimowa、TAG Heuer和其他品牌落户。所有事实表明，奢侈品巨头路易威登正在加速推出天猫。

登陆北陵飞天猫官方旗舰店，你会发现除了北陵飞的明星产品如“猪油膏”、蒲公英蜜粉、反恐精英霜等。此外，贝灵飞还专门为天猫用户推出了安迪主题套装——消费者在购买时可以获得多种礼遇，专门为天猫用户定制的蜜褐色睫毛膏有望成为“贝灵飞天猫色”。

与此同时，大会宣布了贝凌飞历史上第一位全球代言人安迪。据报道，这位在90后和00后用户中很受欢迎的明星，与天猫的消费者有很高的兼容性，而黄皮肤黑眼睛的中国形象反映了贝凌飞在全球战略中对中国市场的重视。

以美眉闻名的贝在网上推出了打蜡、修眉等服务，不仅赢得了全世界爱美女孩的赞誉，也受到了帅哥们的欢迎。数据显示，天猫的“男性价值经济”正在逐年上升，近年来，男性化妆消费在消费者中颇受欢迎。进入天猫后，贝凌飞将继续网上和网下努力，为更多的消费者提供预约更方便、服务种类更丰富的眉吧服务，与天猫携手共创新零售的美好未来。

业内人士指出，作为路易威登最亲密的品牌，贝凌飞的回归是意料之中的。近年来，路威酩轩改变了冷淡的态度，开始频繁与天猫互动。一系列引人注目的事件在业内引发了共鸣。天猫已经迎来了娇兰、里莫瓦、豪雅、富莱诗和makeupforever等品牌。据报道，本月底，天猫还将迎来路易威登的子公司酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)，并将整合路易威登旗下的五大业务部门，包括葡萄酒和烈酒、时尚皮具、香水和美容产品、手表和珠宝以及精选零售。

不久前，阿里巴巴集团首席执行官张永在法国会见了路易威登集团董事长贝尔纳黛尔的长子安托万·阿尔诺，这为双方的合作释放了更多的空想象。天猫为品牌创造的开放品牌环境正成为越来越多奢侈品牌青睐天猫的原因。仅在美容化妆品方面，天猫就推出了ba online、试衣间和试衣间魔镜等一系列数字化实践，不断重构消费者体验，并赋予品牌进行数字化创新的能力。业内人士指出，今年，它将成为一个高奢侈品牌集团进入天猫的“第一年”。

数据显示，这些高端奢侈品牌在天猫上表现出色。仅在天猫618期间，rimowa的增长率就超过了5000%，而路易威登集团的高端手表品牌豪雅(TAG Heuer)则于今年2月开业，开通了直播和线下ar互动。仅在2天的销售中，它就达到了线下商店的月销售量。此外，娇兰、丝芙兰和富莱诗等高端美容品牌也在继续创新，并在天猫上交出了优秀的成绩单

天猫美容的总经理顾迈，也是贝在大中华区的前总经理。离开路威酩轩后，他加入了天猫，现在他已经成为品牌和天猫之间的沟通桥梁。他说:全球奢侈品集团都对天猫持乐观态度，这是由于天猫不断创新的消费体验，双方都会有越来越多的化学反应。

数据显示，在《福布斯》公布的100大最有价值品牌中，近80%的消费品牌落户天猫，高端百货一楼消费者看到的所有美容品牌都落户天猫，率先完成了在线“满贯”。截至2017年2月，来自世界各地的3000多个美容品牌已经落户天猫。