亟须根除虚假广告背后利益土壤

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正文/杨妮娃

最近几天，一个白发苍苍的老太太变成了净红。虽然她经常出现在媒体上，但人们从来不知道她的真正来历。

她的身份有时是苗药，有时是蒙药，有时是中药；她的名字有时是刘宏斌，有时是刘宏斌。这个人在很多电视台做广告，推销药物，夸大药物的疗效，很多人被骗了。最后，报纸被卷入了大火，被曝光了。刘宏斌立即成为公众批评的目标，谴责、责骂和诅咒的声音也滚滚而来，谴责的声音没完没了。

此外，随着刘宏斌事件的曝光，更多的“毒品销售专家”浮出水面。充斥着电视药品销售广告，自称是专家，到处说教的老年人实际上只是演员。

一时间，“刘宏斌”成了舆论的对象。在批评“刘宏斌”的同时，一些媒体一直在讨论这些“演员”应该承担什么样的法律责任。例如，一些法律界人士指出，“刘宏斌”涉嫌欺诈，并可能要承担刑事责任。同时，他们还必须承担发布虚假广告和违反广告法的民事和行政责任。

然而，当公众舆论聚焦于这些假专家和假医生时，绝不能忘记他们只是虚假广告利益链中的最后一环，他们只不过是背后某些利益集团的“牵线木偶”。事实上，他们应该承担主要责任并被追究责任。

在整个利益链中，这些发起者，包括假冒产品的制造商及其销售渠道，包括假冒广告的策划人和制作人，以及广播平台，比“刘宏斌”获得了更多的利益。如果我们不除掉这些背后的毒瘤，那么在这群“刘宏斌”倒下后，将会有其他“刘宏斌”继续站出来为假货辩护，继续欺骗相信公共媒体的观众。

恐怕“神奇医生”如此忙碌的原因也与一些人的空.政策有关众所周知，自2015年修订《广告法》以来，对医疗广告的限制更加严格。因此，这样的宣传片作为健康和健康节目出现。然而，国家新闻出版广电总局也规定，此类节目只能由电视台制作，不能外包，因此它们已经通过了广告程序。辗转反侧的目的是为了玩“边缘球”，避免被监督。

最关键的环节是广播平台。为了一些电视台的利益，他们蒙混过关，低价出售广告时间，甚至有些电视台三个月只收7000元。低成本当然会间接“鼓励”这类产品的推广和销售。因此，通过明确责任、追查责任人和制定更详细的规则来结束“刘宏斌”是最有效的措施。

电视购物等广告形式在中国已经出现多年。这种形式曾经兴盛一时，并真正成为人们生活和购物的重要参考。然而，正是因为他们的混合和明确，他们很快失去了他们的信誉，许多常规制造商和销售渠道逐渐远离自己的形象。在一些主流电视媒体中，这种形式的广告也被放弃了。

因此，我们应该清醒地看到，这些虚假广告不仅损害了消费者的利益，也损害了公共媒体的公信力。从长远来看，还有谁会愿意相信媒体在播放什么？

这一次，“刘宏斌”成了公众舆论的热点，也有望引起监管当局的关注。你不能追求问题，但你应该制定更严格的规则来防止它们出现。抓住热点，抓住机遇，了解这些产品的批准文件是如何来的，要求广电平台认真履行审计责任，这都是监管部门应该做的事情。