搞公关 还得学网易严选

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微信公众账户/腾讯创业最近，一位企业家给丁磊写了一封关于维权的信，网易严格选择了这封信，然后发回了一条信息，这拉开了一场公关战的帷幕。 网易再次成为焦点。让我们看看这次包括了什么程序。 剽窃每年都会发生，尤其是今年。 抄袭《黄》的风波还没有平息，前天又发生了一起事件，一位企业家投诉受到网易严格选拔的侵害。 这位自称“毛巾兄弟”的人，也就是“最有活力的毛巾”的创始人朱志军，发表了一篇题为“给丁磊:你能给企业家一条活路吗？”5月23日晚，在微信公众账户“最有活力的毛巾”上。文章”。 党朱志军 文章的大意是:朱志军在网易的严格挑选中找到了一条与自己产品非常相似的长绒棉毛巾，在“最有生命”是g20唯一指定的毛巾品牌的情况下，他非法使用了“g20只是为了同一个段落”的口号，然后抱怨自己经营了六年的艰辛。 声称网易被严格挑选为大企业，应该公平竞争，给普通人 朱志军文章提供的《最有活力的人》与20国集团签约的场景图[h/]创业圈突然爆发，舆论指向网易严格选择“以大欺小”。 随后，作为朱志军的朋友，宋发来了一条短信:“丁磊先生，请为这位企业家留下一条活路”，以示对朱志军的支持。按照惯例，这种情节十有八九会被颠倒过来。 不，网易的严格选举还没有发出声音。当晚，一位“老司机”尖锐地指出:朱志军只是借机炒作，而对丁磊却是一篇彻头彻尾的软文。 此外，朱志军反复强调网易对“强”的严格选择和自己的“弱”，被很多人解读为“我弱，我有理”的逻辑。 5月24日，公开号码“网易严格选择订阅号码”推出了一个关于“我有一个企业家”的故事。你想听吗文章”。摘要:文章以“一言不发”、“似是而非”、“强行摸瓷”三个副标题概括了朱志军对网易侵权行为的严厉指责，甚至“打自己的背”，声称朱志军是一个地地道道的“抄袭者”。 首先，我必须承认，网易精心挑选的公关文章文笔优美，读起来很舒服。在我的朋友圈里，不乏对精心挑选的小系列写作风格的赞美。 但是当你仔细想想的时候，你总会觉得有些不对劲。让我们先理清这篇公关文章的套路:第一步:把水搅浑我有一个企业家的故事，你想听吗？从朱志军的“黑色历史”开始，2011年深圳一家名为“爱美基本生活”的公司以专利侵权为由起诉“爱美生活中最有活力的人”。一审认定被告的“一个生命中最有生命的人”构成侵权，并赔偿原告“爱美基本生活”近20万元的损失。二审维持原判。 然后，文章说，朱志军切断了所有“最有生命力”的产品线，只留下一条产品——毛巾，并从雷军手中获得了1000万元的投资#雷军放下手中的枪#，重整旗鼓，“完成了从企业家到骗子的转变”。 言外之意:朱志军是个剽窃者，剽窃者指责别人是剽窃者。你能相信吗？至此，网易成功达到了搅浑水的目的。 第二步:我是软弱的，我是理性的 重温朱志军的《致丁磊:你能给企业家一条活路吗？》，我们发现《最有生命的人》总是把自己当成“一个小如尘埃的创业公司”，这很容易触动企业家的痛点，也的确为朱志军赢得了不少同情。 然而，我没想到严格的选择是灵机一动。我把严格选择描述为“网易内部孵化的创业项目”，然后把“大公司欺负小公司”的戏剧弱化为“两个创业公司之间的纠纷”，这是合乎逻辑的。 言外之意是你很软弱，你很讲理？我软弱，我理性。 第三步:各玩50块板 最后，文章终于说到点子上了，网易严格选择是否侵权？文章称，网易精心挑选了这款与“最有生命力”非常相似的毛巾，由沃斯的技术团队经过多年研发完成，所有核心技术专利和其他权益都属于沃斯。网易严格选择了朱志军的“大部分人生”，只是为了与沃斯合作，并根据市场需求对Avati长绒棉毛巾的一些细节进行了改进，如配色等。因此，严格的选择不会侵犯任何品牌。 言外之意是:这条毛巾不是你的也不是我的，它属于别人的沃斯，所以不要干涉它。#傅瑞成的最大赢家# 在整理完全文后，我们不禁有两个大问题: 1)场外信息太多，否认侵权的理由被低估了。有转移注意力的嫌疑吗？明眼人都能看出，边肖的严格选拔很善于操纵读者心理:从“朱志军是个剽窃者”开始，给人的印象是这个人的性格有问题，然后“自卑”，消除了读者对朱志军的同情，最后给出了“我没有侵权”的理由，让人难以抗拒。 2)您是否回答了与非法使用“g20”相关的广告语言无关的问题？据马松和朱志军介绍，“最具生命力”的毛巾是g20指定的唯一毛巾品牌，其他品牌不得擅自将g20作为自己的宣传口号。网易对此的回应是“g20同段”符合事实，不构成侵权。 之后，宋也表达了自己在朋友圈中的立场，称网易的严格选择是“偷概念”，并没有正面回应“g20”这个词的使用是否被授权。 对“20国集团”一词的使用有什么规定？像许多人一样，我们在等待专业的答案。 下一个观点是网易的严格选择将如何填补公关草案中的这个关键漏洞。 当然，许多吃瓜的人不在乎这些细节。 在“美丽的笔”的背景下，《给丁磊》中的“软文”嫌疑，再加上朱志军的“黑色侵权史”，显得越来越笨拙。 要从事公共关系，你还是要向网易学习。