跨境电子商务加速商品进口

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11月5日，上海正式开启了“世博时光”。朋友和客人聚集在一起，成千上万的商人聚集在一起，为一个双赢的合作“东方公约”。

近年来，进口品牌在中国市场取得了巨大成功。中国的网上零售是进口品牌进入中国市场的重要渠道。

“以京东为代表的一批优秀电子商务平台充分发挥了功能优势，在优化消费结构、进口精品、促进消费升级、吸引消费回流、扩大内需等方面发挥了重要作用。”中国国际贸易促进委员会研究所国际贸易研究部主任赵平说。

世博会期间，JD.com将直接签订合同，购买进口品牌产品，总金额近1000亿元。JD.com凭借其电子商务平台的优势，将有助于加快引进国际知名品牌。目前，JD.com已经与吉米、博西家电、泰格品牌、德龙、戴尔和马拉尼茨等品牌签署了合同。JD.com通过多年的商业实践积累了与许多品牌合作的成功经验，让全球企业分享“中国机遇”。

中国消费升级是全球机遇

西至新疆喀什，东至山东荣成，北至黑龙江嫩江，南至海南陵水。2018年，进口商品在31个省、自治区和直辖市销售良好。

从挪威三文鱼、加拿大龙虾、美国樱桃，到戴森吹风机、苹果手机、夏普电视，具有民族特色的产品已经走进普通中国人的生活。

京东大数据显示，质量、科技含量和安全性仍是进口品牌的优势，代表性类别包括母婴、高科技家用电器和数码产品。进口品牌也赢得了国内消费者的高度忠诚度和良好声誉。2017年，根据进口品牌和中国品牌的消费比例，进口品牌在摄影、洗碗机等高科技领域拥有绝对的市场优势。与此同时，中国消费者也对婴儿奶粉和尿布等进口品牌表现出信心。

"中国的消费能力和市场非常大，特别是进口商品，具有巨大的需求潜力."国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王庆认为，中国目前正处于向高质量发展过渡的阶段，从一个竞争对手转变为全球商品消费国，成为全球产业链和价值链增值环节的提供者。经济增长更具包容性。通过市场开放，全世界可以分享中国消费升级和扩张的好处。

自2010年合作以来，飞利浦在JD.com的销售额增长了30多倍。在过去的三年里，戴森在Dyson的销售额增长了60多倍。在过去的5年里，欧洲B的销量增长了10倍...

“与国外电子商务相比，中国的电子商务物流效率更高。例如，京东，作为一个被市场广泛认可的电子商务品牌，以其存储规模和物流配送速度已经被市场和消费者所认可。中国的电子商务公司继续改进其大数据平台，并提供更个性化的购物体验。JD.com从购物习惯、支付历史、搜索偏好等方面判断顾客的需求，并准确投放广告和推荐产品。飞利浦大中华健康生活集团总裁钟鸣表示:“电子商务无疑推动了中国的消费市场，飞利浦非常重视与中国电子商务渠道如京东的合作关系。”。"

购买进口商品预计会更加方便快捷。

“十年前，我用信用卡手机在国外购物，商家把它送到了酒店。回到中国后，我想再买一次，但我什么也没做。没有办法。如今，通过在线平台购买进口商品要容易得多。”国务院参事室特别研究员、银河证券前首席经济学家左说。

世博会恰逢“双11”购物节。许多用户在下订单后的第二天就收到了京东平台的进口商品。通过对智能供应链的准确预测，无需购买京东自主经营的全球保税仓库交付的进口货物。大多数货物可以在同一天或第二天到达。

许多中间环节和漫长的购物周期是限制进口商品消费的两个重要因素。中国国际贸易促进委员会研究所和京东-中川大数据联合实验室的联合分析认为，如何有效协调对外物流、商检和通关三个主要阶段，以及国内物流，以促进跨境贸易全过程各环节的良好衔接，是对电子商务平台的一大考验。

依托仓储配送一体化的自营物流系统优势，电子商务平台有效服务海外供应和国内需求，极大地便利了进口贸易。

这一优势也得到进口品牌的认可。英国高端家电品牌戴森已公开表示，2018年，戴森将有更多高科技新产品专门发布到JD.com，其中相当大一部分将从全球开始。

“戴森非常重视JD.com，因为它高度认可京东在过去合作中的营销能力和购物经验。”戴森的相关负责人说。

此外，京东的“智能供应链”在应对进口品牌供应链的跨国管理问题上取得了显著成效。以京东联合利华供应链深度协作2.0项目为例，该项目实现了JD.com订单系统与联合利华供应链管理系统的互联和对接，减少了人工操作的时间和出错率。同时，大数据用于为品牌制造商提供更准确的销量预测和建议，以优化和调整各种渠道的库存，确保各种渠道的最佳库存，永不缺货。

越来越多的品牌，如宝洁、欧莱雅、雀巢、惠氏、美赞臣、百事可乐、玛氏、雅培和好奇号，通过与JD.com的合作取得了良好的效果，这些都归功于京东的技术创新。

促进行业与进口品牌的双赢

近年来，全球生产和消费模式发生了巨大变化，从“东方采购西方销售”到“世界采购全球销售”。中国已经开放市场，允许进口品牌和国产品牌面对市场竞争，从而促进了国内产业结构的升级，提高了质量，降低了价格，使全球企业和中国消费者都受益。

"扩大进口有利于促进产业升级和提高国内供应能力."赵平表示，电子商务平台的一个重要作用是让包括“中国老字号”在内的国际国内知名品牌在一个平台上竞争。这种竞争将促使中国品牌更加注重商品质量、品牌形象和声誉的建设，提升我们的生产能力，对产业升级起到巨大的推动作用。

11月6日上午，在以“进口品牌的新机遇——数字技术推动消费升级”为主题的上海世博会京东专题论坛上，中国国际贸易促进委员会研究院与京东-中川大数据联合实验室联合发布了《2018年中国进口指南手册》。

JD.com大数据显示，在JD.com平台销售的前30名进口产品中，除了母婴产品和智能产品的销售稳定外，生鲜、家居清洁和家居装饰建材的销售也大幅增长。此外，随着电子商务消费从一线和二线城市向下沉，基础设施建设和供应链效率逐步提高，电子商务平台将推动进口品牌在国内市场的销售，这将是未来全球商品市场的重要增长点。

此外，进口品牌在高端、智能和环保方面具有比较优势，进口品牌带来的新技术和新概念将推动中国市场消费升级，推动中国品牌技术进步，提升中国品牌竞争力。

随着消费者追求高科技和绿色健康消费，以进口品牌为主导的消费升级产品也开始呈现出消费回流的趋势。从2016年到2017年，中国品牌智能电饭煲人均消费量比外国品牌高8%，中国品牌智能座便器人均消费量比外国品牌高27%。目前处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌，可以抓住消费升级的机遇，进一步提升自身的质量和实力。

中国传媒大学副教授叶明瑞表示:“数据显示，在进口品牌开发出新的市场增长点和市场发展方向后，中国制造商将通过出色的制造和本地化设计，快速跟进并跟上市场增长。”(秋艳)

《人民日报》(2018年11月9日，第18版)

责任:吉爱玲