热门:2019将映20部文艺片，30年来中国文艺片有那些变化？

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作者:庞丽杰最近在《比悲伤更悲伤的故事》上映后，尽管画了狗血，但票房却很高，现在上映7天，累计票房达到了5.8亿人。 比起狗血，狗血在这部商业化的青春疼痛电影上竟然贴了“文艺”的标签。 其实，最近上映的真文艺电影不少。 也许春天来了，文艺电影感觉像春天一样。 现在仍在上映的《绿皮书》冲击了5亿人的票房，《过春》的预计票房在1000万人以上，本周五上映的《地久天长》和《波西米亚狂想曲》的预售票房达到了500万人以上。 对商业电影来说，这种票房不明显，但文艺电影市场上票房超过数千万的已经是少数，预售票房达到500万以上的文艺电影更是少见。 一些文艺片堆放，都有很好的市场表现，这表明市场对文艺片的包容度越来越高。 根据镜像娱乐( id:jingxiangyule )的统计，每年将上映近20部文艺片。 其中也有娄烨、曾国藩等导演的作品。 但是文艺电影迅速发展到今天这样的状态，经历了漫长的困难过程。 偶尔爆发病例以来，高票房文艺电影越来越密集，客户观影习性的转变、“口碑中心制”的形成、资本的注入、创作者的探索、艺人的个人追求和口碑维护等，都提高了文艺电影市场的热度。 文艺片似乎走向了最好的时代。 网络传播的兴起也加快了文艺电影市场和大众市场的对接，通过商业化的传播手段，文艺电影在票房方面不断取得了划时代的进展。 但是，文艺电影天然的展望阈值和客户的接受程度之间发生了冲突，过度的商业化运营也突破了文艺电影的基础，市场迅速发展，并且面临着新的挑战。 自从高票房作品从一个例子到捆绑文艺片越来越能撬动市场以来，文艺片为了更高的文学性和艺术性具有一定的展望门槛，票房的表现很难突破。 年，方激励在《百鸟朝凤》下跪下求偶排片，获得了8600万票房，这件事非常有争议，但反映了文艺电影在票房方面难以突围的困境。 镜像娱乐( id:jingxiangyule )通过整理近30年的高票房文艺电影，发现整个文艺电影市场确实经历了漫长而艰难的快速发展过程。 2000年以前，文艺电影市场上很少出现票房大受欢迎的电影。 另外，由于当时的支出水平有限，电影票价约在5元到10元之间，整个电影市场几乎没有票房超过亿日元的电影。 但是，近几年文艺电影迅速发展，不仅增加了票房超过亿部的电影，还出现了像《芳华》这样票房达到14亿以上的大致作品。  ； 值得注意的是，这个时期文艺电影快速发展过程中的几个重要节点围绕着著名的导演。 例如，1988年，张艺谋的《红高粱》成为第一部获得柏林金熊奖的亚洲电影，之后在国内获得了400万人的票房，获得了近4倍的投资收益率。 1993年，陈凯歌的《霸王别姬》斩获4800万票房。 1995年，姜文的《阳光灿烂的日子》以5000万票房再次爆发了市场。 由此可见，在这个时期，爆款文艺片的出现频率极低，相当不稳定。 图片来源:网络从2001年到年，文艺片依然保持着缓慢的快速发展节奏，爆款依然以一个例子的形式出现。 但是，在这期间，偶尔票房超过亿的文艺电影开始受到市场的关注。 例如，2007年李安的《色戒》、2008年陈凯歌的《梅兰芳》、年张艺谋的《山楂树之恋》，3部电影的内地票房达到了1亿人以上。 但是，整体上能突破成千上万部文艺电影的还是少数。 从年到年，文艺电影爆款的出现频率稳定，几乎每年都出现票房超过亿的文艺电影。 而且，电影的数量在1000万到5000万之间增加，文艺电影的票房记录也在不断更新，年，《狼图腾》的出现使文艺电影的天花板提高到了7亿水平。 在此期间，成本市场对文艺片的接受度大幅度提高。 例如，2006年，贾樟柯导演的《三峡好人》只获得了30万人的票房，而去年《三峡好人》和该系列《山河故人》的票房达到了3226万人，是原来的100倍。 图片来源:网上还有值得观察的是，在这个时期，高票房文艺片虽然大多来自知名导演的手中，但新锐导演也开始崭露头角。 比如《钢琴》的导演张猛、《路边野餐》的导演完成、《心迷宫》的导演忻坤等，成为文艺电影市场的新力量。 年，高票房文艺片密度明显增大，票房超过亿部电影达到5部，但高票房片出现断层现象，3000万-8000万票房的文艺片空白。 年，高票房文艺片保持了高密度，腰部断层也被掩埋，票房在5000万以上的文艺片数量达到了9部以上，市场对文艺片的包容度在扩大。 另外，文艺电影对成本市场的魅力也不仅限于有名的导演和演员，聚集高品质文案的口碑发酵是撬动市场的关键。 例如，《冈仁波齐》、《七十七日》、《十八洞村》等电影，无论是导演还是演员都不是一线先锋，但票房收入达到了1亿以上。 图片来源:网年，文艺片在堆上映，《绿皮书》票房突破5亿元，《地久天长》《波西米亚狂想曲》预售票房达到500万元以上，文艺片在继续开拓市场的过程中，到了离春天最近的时期。 6部以上的电影经历了96%的市场转换、资本押注、艺人“镀金”文艺电影市场的展开经过漫长的过程，现在迎来了集中性的爆发，除了客户展望习性的变化、“口碑中心制”的形成外，资本市场、创作者和艺人等也在文艺电影的迅速发展 1、费用市场:客户展望习性转变，“口碑中心制”更有利于文艺电影票房的发酵。 随着电影市场的迅速发展，越来越成熟，整个成本市场回归理性，主流观众的审美也开始提高，重视电影质量和文案，市场走向“口碑中心制”，口碑成为票房的直接推动力。 文艺片的整体声誉很高，在镜像娱乐( id:jingxiangyule )统计的电影片中，豆瓣的评价占6分以上的96%，稳定的高品质文案输出使文艺片更好地发酵，牵引票房。 图片来源:网络，而且在商业电影长时间占据主流市场的大环境中，人们精通商业电影的做法。 相比之下，文艺电影具有导演鲜明的个人特色，在镜头语言和故事情节上更多样，可以满足市场多样性的诉求。 另外，随着电影市场的成熟，养成观影习惯的人们正在迅速扩大，对中心观众来说，电影不仅仅是娱乐方法，还成为了一部分观影群体的生活习惯。 因此，不仅是娱乐，电影文案本身传达的价值观和给人们的启发性也进入了一部分观赏者的选择范围，文艺电影在这方面具有天然的特征。 2、资本市场:文艺片价格低，爆款后市场收益率更高。 低价也是文艺片的优势之一，除了一些名师的作品，文艺片的制作价格几乎在5000万以下，特别是新人导演的作品，价格可以控制在500万以下。 例如，应该完成的“路边野餐”价格在100万以下，最终票房646万，投资收益率达到646%。 《心迷宫》价格170万，最终票房1078万，投资收益率634%； “白天烟花”的价格为2000万，最终票房为1.02亿，投资收益率为510%等。 图片来源:互联网价格低意味着风险小。 特别是在资本冬天的现在，控制价格和风险有助于电影企业的迅速发展。 但是一旦付钱，投资转化率就不错。 《心迷宫》后，忻坤再次导演了《暴裂无声》，背后站着和影业、太摄影业等。 导演《地球最后的夜晚》时，投资者有华策电影业、腾讯电影业等。 另外，去年，阿里系票计划在今后3年投资3亿美元，与北京文化、坏猴子等企业投资20部高质量艺术电影。 华夏、安乐、万诱惑力、完美威秀(完美世界子企业)、猫眼等五家电影企业共同发表了《a.r.t .文艺电影计划》等，在资本水平上支持文艺电影的迅速发展。 3、创造者:试图寻找商业电影和文艺电影之间的平衡 文艺电影的艺术性并不是与商业电影的商业性本身直接对立的，对创作者来说，如果能在作品中两者兼顾，那就是维持作品高品质和高票房的途径。 近年来，平衡两者的创造者不断。 比如，韩寒的系列作品都有文艺风格，票房收入也兼顾。 另外，张艺谋的“影子”、姜文的“邪不压正”等，使一线艺人的吸引流量有效，兼顾个体的特色输出等，有名的导演也在尝试商业化路线。 图片来源:网络在这些尝试中，成功的例子很少，但可以将文艺片的要素纳入越来越多人的视野，扩大文艺片接触的受众范围，扩大文艺片的潜在支出群体。 4、艺人:进行个人口碑维护 现在，流量明星成为几乎没有实力或者没有演技的代名词，也被观众用作评价电影优劣的标准之一，高品质的文艺电影对艺人来说是维护个人声誉的途径，可以说是“镀金”。 因此，很多艺人出演文艺片的话，比如舒淇0张报酬出演《刺客聂隐娘》，彭畅畅3000元出演《坐大象席》等。 从电影单上看，周冬雨、汤唯、周迅等是文艺片的常客，既能满足个人艺术的追求，又能进行比较有效的口碑维护。 杨幂出演《宝贝》也是变革的尝试，但是如果个人实力不足，盲目的变革也有可能招致口碑的反食。 网络要促进文艺电影营销扩大市场就必须遵守上述几个方面.。 文艺片历经岁月，票房超过1000万的作品越来越密集，除了高质量的文案支持外，网络营销的高速发展也是文艺片的票房 从至今为止文艺电影发表的整体情况来看，第一，存在预算少的两个难点。 文艺片价格低，出发费用有限，一部投资1000万的文艺片，出发出发预算不过一百万，大规模铺设渠道不容易。 2 .口碑发酵周期长 除了知名导演和演员参加头部文艺片外，很多文艺片很少引起大面积的共鸣，这也依赖口碑，但作品没有天然的流量曝光，口碑发酵的周期相对较长。 对此，网络传播的兴起可以很大程度上弥补文艺电影传播的困境。 首先，网络整体的网络性资源可以使文艺电影尽可能多地接触市场，另外，网络传播的及时性可以加速口碑的扩散，动员“自来水”的影响很大，一旦动员“自来水”，宣传就会更多。 图片来源:网络以“冈仁波齐”为例，上映前呆了两年。 在外行电影中，以前传递宣传渠道的宣传思维维度并不容易找到与大众市场的接触点。 之后，《冈仁波齐》的电影方找到了马灯电影“大圣归来”的发发方，也就是第一个创造“自来水”概念的发发队。 之后，《冈仁波齐》走商业化的宣传路线，目标客户面向高焦虑状态的二线城市观光团，对朴树唱主题曲《no fear in my heart》，向老狼、许威、谭维维等人打招呼，吸引徐峥、李冰。 另外，《地球最后的夜晚》也同样利用网络营销，将集结了大面积z代的抖音纳入发表系统，以“接吻定情”进入市场，以浪漫卡为中心，最终撬动了2.82亿人的票房。 图片来源:网络由此可见，网络传播确实以很强的曝光度让越来越多的人知道文艺片，可以带他们去电影院，但观看后观众的感觉大致有以下三种: 1、潜在的观看群体。 2 .文艺电影天然的高门槛，成为许多普通观众的观影障碍，容易感到难看或难看。 3 .营销偏离，宣发的大环境和电影的复印件不一致，观众觉得被骗了，降低了声誉。 很明显，“地球的最后一晚”是最后一种。 也就是说，文艺电影在扩大市场的同时，有可能通过资本的介入突破文艺电影市场的底线。 另外，宣发可以创造文艺电影的高热现象，可以吸引越来越多的资本，但资本都受益。 过度的商业化运营可能影响文艺电影制作者的个人表现，进而影响电影的质量，引起市场浮动。 因此，文艺片在高速发展的过程中，必须更加冷静和抑制，不要过度的商业化入侵文艺片的初衷。 原始复印件，转载请显示来源和作者。 违者一定会查的！