碧生源斩获大学生最爱保健品品牌

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日前,碧生源在《青年榜-2020中国大学生爱用的品牌》榜单评选中,荣获十大中国大学生爱用的健康保健品品牌,在1300多个品牌中脱颖而出,得到中国大学生基于对品牌的认识、认知、认同三个方面的高分认证,成为被年轻人选择、认可、信赖的年轻品牌。这标志着碧生源在品牌年轻化的进程中又一次成功赢得了年轻人的心。

据碧生源刚刚发布的半年报显示,2020年上半年,碧生源为了进步深化品牌年轻化的进程,陆续在电商平台推出新品,聚焦年轻消费人群,与其进行持续精准沟通, 提升品牌认知度,推动品类拓展。目前,碧生源已形成以减肥与体重管理序列及润肠通便与胃肠道健康序列的功能性产品为主,“OTC药品+保健食品+普通食品”三个品类并行发展的格局。

而在这次评选中,碧生源成为中国大学生最喜爱的健康保健品品牌的主要原因,主要是通过精准定位、炫酷的外观和不断提升的价值力来实现的。

碧生源的产品定位精准基于针对年轻消费者的消费需求,产品定位“健康减肥”,符合当代年轻人的“塑身”的诉求,是让众多大学生满意的一个重要因素。

碧生源产品包装炫酷的造型,尤以爆款单品小蓝盒碧生源奥利司他为例,小蓝盒专有的青春时尚的特色满足了大学生们“颜控”的选择标准,碧生源高颜值的包装也让很多大学生非常喜欢。正如在第九届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,《百万大学生助力小蓝盒亿级强曝光——碧生源奥利司他胶囊校园IP打造》案例斩获ADMEN国际大奖“品牌年轻化十大案例”殊荣,其实力和口碑可见一斑。

同时,价值力的持续提升让碧生源产品质量受到大学生的认同,大学生对健康/保健类品牌产品质量的认同,会使品牌的价值力及口碑力提升,这个也说明价值力是大学生群体比较敏感的消费因素。

此外,碧生源在经营策略上还独辟蹊径,开创了很多年轻人喜欢的话题营销。其中,以深宫职场“碧”有一计为主题,从众多热播宫廷剧中汲取创意,不管是“吸油计”“捉腰计”“美人计”还是“宫心计”,碧生源产品展现出的神奇瘦身美颜能力,不仅改变了一众后宫小主的命运,也让屏幕前的年轻观众感同深受。