“已有适当的泡沫”，中超天价版权盈利之谜

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“出现了适当的泡沫”，超高价格版权利润之谜

本报记者王晨北京报道

中国男子足球队奋力挺进亚洲12强世界杯，这激励了全国球迷和行业媒体举办了一场持续近两天的嘉年华。自去年年初以来，围绕中国体育产业的首都嘉年华已经进入了一个大热天。

公众舆论将这次胜利比作是对足球产业的一记“强心针”。自然，最激动人心的一方包括拥有核心资源的版权所有者。

包括本次比赛在内，“中国队”4年的媒体版权归体育奥运力量(北京)体育传播有限公司(以下简称“体育奥运力量”)。国家足球队进入前12名后，比赛由亚足联负责，所有媒体版权归乐视体育所有。

比赛直播结束后，乐视体育迅速进入媒体服务的下一步。业内人士认为，这一关键胜利可以直接刺激前12名竞争对手的版权合作价格。

体育奥运力量创始人李一栋在接受《21世纪经济报道》采访时表示:“(国家足球队)赢了，这无疑对版权方来说意义重大，但作为版权方，最关键的目标仍然是“盈利”，这就要求产业链中的所有参与者全面推进，“包括管理者、投资者，甚至媒体和粉丝。”

尽管资本已经涌入，足球产业的盈利能力仍然悬而未决。

LeTV.com副董事长马国利给火热的体育产业“泼了一点冷水”。他认为，从目前的情况来看，体育产业的利润困境甚至更大，2016年，相当多的不发达企业将“先死”。

“国家足球队的注入效应是短暂的，可以提振士气，但整个足球产业的布局仍然很长。”梁中国的联合创始人林涛告诉《21世纪经济报道》。

版权分配的不同逻辑

一年前，奥林匹克体育力量以7000万元的价格赢得了未来四年中国队(七支中国国家男子和女子足球队)全媒体版权的竞标。五个月后，他以80亿元的中标价格赢得了未来五年中超联赛的版权。

今年2月，乐视体育宣布在未来两年内以27亿元的价格从体育奥运力量手中签下超级联赛新媒体平台的独家版权。

在李一栋看来，这次全国足球预选赛的现实意义之一就是“使国家队和联赛的成绩相匹配，为整个行业打下基础。”此前，版权所有者在这两个方面的担心是，“作为国家的荣誉代表，输掉全国足球比赛可能会对联赛的受欢迎程度产生降温效应。”

一直以来，舆论的语境都是围绕着7000万、80亿和27亿的中标价格“虚拟热”和“泡沫”。但李一栋反复强调，作为一家市场化的公司，去年为中国足球的未来发展提供了一个高溢价的估值体系，现在的重点是“将高估值体系变为现实”。

然而，与国家队和超级联赛相比，由于前者更有国家荣誉感，他们不得不采取不同的分配思路。

李一栋介绍说，为了增加国家足球队的曝光率，其版权条件可以对传统和主流平台网开一面，但职业联赛必须遵循市场规则。

例如，向新媒体资源倾斜；探索个性化和私人的方式来促进会员支付。

这也是乐视与体育奥运力量战略合作的基础，试图改变以往许多平台上“雨露”的传播模式。

刺激足球产业的国民消费

目前，围绕足球消费的主要收入渠道包括竞赛媒体版权、赞助商收入、竞赛票房和外围衍生品。

在马国利看来，上述所有收入渠道都是以“人”为基础的。体育产业消费的本质是满足人们不同而复杂的需求。

其中，版权收入作为最重要的收入来源，由于新媒体平台的市场竞争，逐渐打开了观众足球产业的消费趋势。

李一栋认为，通过把握新媒体平台的资源，他将把握足球产业消费的未来。“要赢得足球迷，首先应该改变目标的年龄结构。新媒体在定制许多个性化服务方面大有可为，这些年龄段的新消费者已经意识到并习惯了在线支付。

在林涛看来，在票房和外围衍生品消费方面，近年来已经有了“基本”发展。

虽然以前的消费习惯根深蒂固，但在马国利看来，虽然这条盈利之路很难走，“在这种大环境下，我仍然看好趋势”，但这是一条长期之路，在短期内会有效。

另一方面，政策和资金刺激了足球产业的风险投资趋势。

林涛在接受《21世纪经济报道》采访时表示:“足球产业处于主导地位，但技术和工具却处于隐性地位。”

例如，在大量资金和资源向新媒体倾斜的同时，流媒体的传播速度、爆发力和承载能力仍在空.上升

在林涛看来，智能硬件和技术是最大的驱动力，其次是先进的运行模式。业内许多人认为，从目前的风险投资水平来看，中国足球行业存在泡沫，但这些泡沫和热度仍然是专业的，远远低于全民水平。

“一个合适的泡沫可以让这种兴奋保持下去，而在这个时候，人们仍然需要推高它。”林涛表示，足球产业应该重视青少年足球、业余足球和基础设施建设，形成新的商业链，“而不是只有一支国家足球队进入前12名。”

(编辑:林鸿)