好想你启动“红枣+互联网”战略 破局转型难题

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计划投资9.6亿元购买零食和电子商务草药

我们的记者温茹

近年来，移动互联网时代的兴起和消费市场的变化引发了中国许多大型连锁品牌的关门潮、外国大公司的裁员潮，甚至许多传统行业的迅速消失。传统产业不断被跨境人群超越和颠覆，许多传统企业正逐步走上转型之路。道路漫长，修远繁忙。传统企业如何走转型发展之路已经成为时代的话题。

最近，一家主要经营红枣(一种重要的中国特色水果)的国内知名品牌宣布，该公司将斥资9.6亿元收购快餐电子商务百草威。据了解，香草香精是福尔摩斯公司经营的休闲食品品牌，其主要产品包括坚果、蛋糕和糖果、干果、干肉/海鲜和礼品盒产品。

根据公告，我真的希望你以16.11元的价格发行5065.18万股股票，并支付1.44亿元现金收购霍姆斯100%的股权。与此同时，包括实际控制人石久彬在内的10名投资者，以及公司的首个员工持股计划(高级管理层和290名核心员工)将发行5959.03万股股票，以筹集9.6亿英镑的配套资金，用于支付现金对价和建设智能商店。

国海证券就此问题发表了自己的看法，认为此次收购将有助于两家公司优势互补，实现协同效应最大化。一方面，它可以整合线上和线下渠道，从线上迅速发展到线下；另一方面，它可以丰富产品结构，提高公司的盈利能力。据悉，双方还根据公司收购方案中对海姆斯公司的利润承诺以及双方的综合考虑，计算了被合并公司未来三年的业绩。预计您2015/16/17年度的每股收益将分别为0.10/0.14/0.17元，与2015/16/17年度的每股收益相对应。

中泰证券和广发证券都认同这一点，认为郝好的合作在不断发展，产品渠道是整合的、双赢的，他们被给予买入评级。

根据零点咨询的数据，2012年全国销售点销售的坚果产品规模约为400亿元人民币，复合增长率为19.4%。淘宝坚果销售始于2012年。2014年，阿里平台零食、坚果和特色产品的总销售额为156亿英镑。2014年，阿里平台上的休闲坚果增长率为50%。此外，近年来，中国主要坚果进口量持续高速增长，反映了中国坚果市场的强劲需求。

从目标市场的潜力和增量来看，它是推动企业稳步发展的高速引擎。据调查数据显示，58.4%的人在选择食物时更注重食物的营养和健康，食物富含维生素等功能特性。2014年，中国坚果炒货市场规模达到556亿元，其中电子商务渠道40亿元。我真的希望你进入一个没有上限的朝阳产业，这是一个大健康、大休闲、大品牌的产业。

从2013年开始，根据行业竞争的新形式和消费趋势的新变化，我真的希望你们敏锐地意识到企业转型迫在眉睫，以期通过成功的转型，在大健康产业中激发万亿美元的坚果市场，实现商业价值最大化，获得可持续的利润。正如《转型》一书的作者之一王小明先生所说，传统企业的转型是必须要做的，但如何去做是大多数传统企业家面临的最困难的问题。其原因是多方面的，包括企业战略层面的顶层设计、营销层面的互联网思维变化、企业管理层面的团队建设和产品层面的产品创新。从河南的农业生产企业到走向全国的红枣龙头品牌，我真的希望你们紧跟市场潮流，不断创新，树立行业品牌，在食品行业中更好的立足。

自2014年以来，公司不断深化产品升级、渠道升级和店铺升级。通过产品聚焦健康零食，坚持去核化、休闲化、差异化的产品定位，不断优化升级产品结构，加快新品类开发推广。据了解，目前，不同的子品牌，如枣尚豪，枣姐，枣知己和桃早帮已被用来实现严格分离的产品在各种渠道；通过对公司产品线的系统梳理，首先将公司产品划分为5个产品时代:1.0、2.0、2.5、3.0和4.0，并对每个时代的产品进行科学定义；通过连锁垄断、超市、电子商务、流通等渠道战略，加大红枣、枣片、脆片、夹心枣等战略产品的开发力度，引领全民休闲健康零食潮流。

只要有春风，你就能打破僵局。在好与好的结合之后，我真的认为你会成为整个类别中的第一个零食，引领需求，以健康零食的姿态努力挖掘零食的金矿，或者给整个零食市场带来全新的变化。

(文儒)