美邦服饰“一日百店” 布局线下零售

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每一个实习记者记者孙每一个编辑赵桥

自“718”品牌升级以来，美邦(002269，咨询公司)(002269，sz)作为五大品牌的全风格商店重新进入公众视野。

2017年10月，米邦威集团先后与印度、新城、万达等高品质购物中心系统达成战略合作。今年下半年，它迎来了新开门店的小高潮，从11月的“10家一天”到12月的“100家一天”。12月25日，美特斯的创始人周告诉《国家商报》，到本月底，美邦将陆续开设约160家门店。

25日，记者来到位于上海五角场万达广场一楼的美特斯邦威。这个970平方米的新店面有五种风格:aself(林业部)、nő·瓦奇(都市光商)、海斯特尔(时尚迷潮乐)、新风(休闲风)和mtee(街头潮乐)。

“我们在网上，在新的购物渠道，在传统的商业区，我们可以接触到消费者，并与他们进行360度的互动。在此基础上，我们在构建智能零售方面拥有更大的影响力。”周告诉记者，“渠道升级给米带来了新的发展机遇。”

自去年12月以来，米邦威平均每天在新兴渠道新开5家店铺。上周末，美邦在上海、北京和其他三、四线省会城市新开了100多家门店。据悉，美邦已经与国内商业购物中心签署了20万平方米的合作协议，这将加快明年门店的开业速度。

随着国内时尚品牌逐渐将终端渠道从百货商店和街边商店转移到购物中心，开店关门的潮流已经来了又去。记者了解到，截至2017年第三季度，雅戈尔(600177，诊断)共有2385家品牌店，比年初减少169家，其中购物中心店比年初增加58家，自营点、商场和特许网店。已经减少；太平鸟(603877)拥有4，173家线下门店，与2016年底相比，净增加37家直营店、103家专卖店，净减少246家加盟店。

然而，也有许多激进分子继续在这个行业扩张。截至2017年第三季度，海曙家园(600398，诊断)共有5608家线下商店，比2017年初净增365家；拉查佩尔(603157，诊所单元)有3，664家专卖店，比2016年底净增498家。然而，米邦威很少能在两天内开数百家店。

过去，自美邦在温州吴马街开设第一家米氏邦威店以来，门店数量大幅增加，2012年，门店数量达到5220家。然而，库存危机已经成为美邦发展的历史转折点。

2016年11月，米邦威进入了胡佳佳时代。同年12月31日，米邦威的第一家全新的图像收集店在昆明亮相。随着全国各地购物中心的兴起，美邦的全新商店在全国各地蓬勃发展。

周认为，过去几年互联网商务的飞跃是一个对价格敏感的红利时代。现在这个时代已经结束，围绕价格的竞争是不可持续的，未来的竞争将集中在品牌、创意和线下体验上。未来，周将美邦的战略重点定义为品牌质量、时尚态度和性价比的三维结合。

制鞋业独立评论员马钢表示，这种新风格类似于综合类商店，是制鞋业正在尝试的一种新模式。一系列产品可以给消费者更多的选择，吸引更多的顾客，这更适合大卖场模式下的美邦。

编辑朱昱