温河大王开启“白酒+足球”跨界营销模式

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■我们的记者夏芳

食品企业体育营销的成功案例很多，但没有经典的“酒+足球”营销案例。然而，作为一家区域性的葡萄酒公司，山东文和王酒业开始了“酒+足球”的跨境营销。12月15日，2018年中国f5wc五人制世界杯决赛新闻发布会在北京举行。由王文和赞助的2018年f5wc五人制世界杯决赛被认为是将白酒转化为体育营销的新尝试。

据业内人士介绍，由于用户的高度参与和情感投入，体育营销能有效提升品牌信任和消费者归属感，从而达到精神共鸣。

事实上，在公司总经理肖看来，赞助f5wc五人制世界杯是因为以王文和为代表的企业品牌能够充分体现体育精神。文和王所在的山东省费县是著名的革命老区。著名的《沂蒙山区》也诞生在这里，它在战争年代激发我军的战斗精神方面发挥了突出的作用，这与足球的追求是一致的。顽强的战斗精神在球场上很适合。”

肖认为，在2018年f5wc五子棋世界杯中国区决赛中，王文和与三元菜携手，是一次亲密的互动。区域酒厂转型和国家扩张之路，展示了山东文和大王酒业的质量自信和品牌自信。

事实上，白酒行业进入体育营销并不少见。目前，中国的体育产业正在进入一个高速红利区。中国体育产业消费者也呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展趋势。因此，如何吸引不同的消费群体是体育营销的重要手段之一，也是对传统白酒行业的新挑战。